每一周,衛(wèi)浴行業(yè)都有精彩看點;仡檮倓傔^去的一周,發(fā)生了以下熱門事件,吸引了大家的眼球:大數(shù)據(jù)成衛(wèi)浴終端風(fēng)向標,金九銀十謹防衛(wèi)浴商家促銷陷阱、明星代言有風(fēng)險 衛(wèi)企“燒錢”需謹慎、衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)人才荒、南安衛(wèi)浴1-8月出口額達7149萬美元、衛(wèi)浴企業(yè)如何最有效招商、老年衛(wèi)浴市場成“藍海”、新一輪城建潮催熱衛(wèi)浴市場。
事件一:互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)變革 大數(shù)據(jù)成衛(wèi)浴終端風(fēng)向標
目前,衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展,衛(wèi)浴行業(yè)也正在經(jīng)歷著重大的變革,比如說對于互聯(lián)網(wǎng)的運用以及電商的發(fā)展,當前衛(wèi)浴企業(yè)的外部環(huán)境正在發(fā)生重大的變化,深刻的影響著所有衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營行為。移動互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了信息壁壘,讓用戶隨時隨地獲取信息。賣家和買家的信息不對稱逐漸消失,因此,原來靠信息不對稱賺錢的生意將面臨死亡。同時,用戶不再輕易被忽悠,“買家沒有賣家精”的說法正在被改寫。于是,做好衛(wèi)浴產(chǎn)品、做好用戶體驗將是企業(yè)唯一的出路。
事件二:金九銀十降臨 謹防衛(wèi)浴商家促銷陷阱
目前,正是金九銀十的裝修旺季期間,各大家庭開始紛紛進行各項裝修事宜,衛(wèi)浴企業(yè)作為建材大軍中的一員,亦需在促銷大戰(zhàn)中做好一定的準備,但市場實際情況來看,不少商家推出慣用的特價,價品是保持市場競爭的一種重要手段,也是吸引客流量的“神器”,但是并非招招奏效。
“特價”產(chǎn)品僅為吸引眼球
“特價”、“爆款”這樣的詞以前在家居團購會上經(jīng)常見到,而在大環(huán)境不太景氣的今年,在家居賣場或家居品牌店里也屢屢能看到這樣的促銷詞匯。無論是家居、建材或家裝品牌,在做促銷活動的時候,常常用“特價”、“爆款”等超低價產(chǎn)品來吸引消費者。
事件三:明星代言拉動粉絲營銷 衛(wèi)企“燒錢”需謹慎
當下,娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,不少衛(wèi)浴企業(yè)也看到了這一發(fā)展趨勢,愈來愈注重粉絲營銷。于是,邀請明星代言,成為衛(wèi)浴行業(yè)常見的一種品牌推廣策略。然而,不可忽視的是,衛(wèi)浴企業(yè)需知道,衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于大件耐消產(chǎn)品,在一般情況下,消費者不會因喜歡某位明星而購買衛(wèi)浴產(chǎn)品,畢竟生活的需求對于普通群眾而言更為重要。
事件四:環(huán)境欠佳招人難 衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)人才荒
“現(xiàn)在企業(yè)里的技術(shù)工人都是在40歲左右,年輕人,尤其是90后基本沒有人愿意做家具行業(yè),人才梯隊建設(shè)出現(xiàn)明顯的斷層,工作環(huán)境不好,噪音又大。以前可能因為工資相對較高,做的人比較多,但是90后和以前的工人相比,薪資不是他們最看重的,所以鮮有人問津。某衛(wèi)浴品牌負責(zé)人報怨道。
事件五:南安衛(wèi)浴1-8月出口額達7149萬美元
9月18日,1-8月南安外貿(mào)進出口數(shù)據(jù)出爐了,總額達14.1336億美元。其中,出口額達83656萬美元,同比增長14.55%;進口額達57680萬美元,同比增長9.28%。
按產(chǎn)業(yè)來看,作為第三大產(chǎn)業(yè)的五金機械出口額達17816萬美元,同比增長24.23%,仍保持我市第一出口產(chǎn)業(yè)的地位;排名第二的石材產(chǎn)業(yè),出口額達10038萬美元,同比下降14.16%;衛(wèi)浴出口額達7149萬美元,同比增長120.72%,增幅位列所有產(chǎn)業(yè)第一,五金機械、箱包手袋鞋2個產(chǎn)業(yè)同樣增勢喜人。
事件六:衛(wèi)浴企業(yè)招商現(xiàn)狀分析 如何最有效招商
衛(wèi)浴行業(yè)作為一個舶來行業(yè),雖在國內(nèi)歷經(jīng)三十余年的歷史積淀,但如今國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的一線品牌都是由國外的品牌霸占,如科勒衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴、美標衛(wèi)浴、樂家衛(wèi)浴等,隨著國外衛(wèi)浴品牌將代工廠設(shè)在國內(nèi),國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也開始崛起,布局占領(lǐng)二三線市場,如惠達衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴等。
目前,國內(nèi)一線衛(wèi)浴企業(yè)的品牌已經(jīng)相對樹立起來,招商范圍也比較廣,他們主要的就是在保持品牌和招商的穩(wěn)步上升外,努力去抓衛(wèi)浴的導(dǎo)購,也就是賣產(chǎn)品那一塊;二線企業(yè)他們的品牌也有待提升,招商加盟范圍也有待擴大,導(dǎo)購方面也需要加強;三線企業(yè)他們需先招商,鋪網(wǎng)點,招兵買馬。
事件七:老年衛(wèi)浴市場成“藍海”企業(yè)搶市需時日
隨著我國進入老齡化社會,以及政府和社會各界人士對養(yǎng)老機制的不斷完善,有關(guān)老年人衛(wèi)浴市場將成為衛(wèi)浴行業(yè)下一個市場“藍海”的輿論不絕于耳。然而,從現(xiàn)實的市場反映來看,老年人衛(wèi)浴市場仍處于萌芽狀態(tài),其興盛還需時日。
老年衛(wèi)浴市場“夕陽紅”
這幾年,老齡化問題成為國內(nèi)熱門話題,隨著我們國家老齡化社會加快到來的趨勢,,無論是私人公寓,還是一些房地產(chǎn)商開發(fā)的老年公寓,針對這一特殊的人群,需要開發(fā)一些真正適合他們使用的產(chǎn)品。
事件八:新一輪城建浪潮來襲 中小陶衛(wèi)企業(yè)渠道下沉正當時?
9月16日,中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強主持召開了“推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)試點工作”座談會,會議明確國家將開啟新一輪城鎮(zhèn)化建設(shè),以省市縣鎮(zhèn)、東中西不同區(qū)域不同層級的中小型城鎮(zhèn)為重點,并具體規(guī)劃了62個試點城建區(qū)域。
此次國家啟動新一輪城鎮(zhèn)化試點政策并非“突然襲擊”。早在今年年初,國家發(fā)布的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》就對新型城鎮(zhèn)化做出了具體政策設(shè)計和規(guī)劃!兑(guī)劃》目標明確:提升東部城市群,培育發(fā)展中西部地區(qū)城市群,增加中小城市數(shù)量;提高綠色建筑比例;消除阻礙城鎮(zhèn)化健康發(fā)展的體制機制障礙;拓寬住房保障渠道;完善商品房配建保障性住房政策,鼓勵社會資本參與建設(shè);健全農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶制度,把進城落戶農(nóng)民完全納入城鎮(zhèn)住房保障體系。