據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心、阿里巴巴商友圈等平臺(tái)發(fā)布消息稱，日前，天貓已修改2014年度招商資質(zhì)細(xì)則，針對(duì)不同品類商家的入駐條件進(jìn)行了新的限定，細(xì)則將于10月11日起生效。

　　記者留意到，在新的細(xì)則中，天貓對(duì)于開(kāi)店企業(yè)資質(zhì)、品牌資質(zhì)以及申請(qǐng)入駐行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)做了詳細(xì)規(guī)定。招商細(xì)則涉及陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品等家裝類別，具體申請(qǐng)開(kāi)店公司及品牌要求修改為：1)開(kāi)店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)一年及以上;2)開(kāi)店公司需具備一般納稅人資格;3).需持有商標(biāo)注冊(cè)證(即R標(biāo));4)開(kāi)店公司注冊(cè)資本需高于50萬(wàn)元人民幣(包括50萬(wàn))。

　　從以上細(xì)則看來(lái)，天貓對(duì)于瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品等家居主材入駐門(mén)檻有所提高。從注冊(cè)資金上看，注冊(cè)資金由之前30萬(wàn)提高至50萬(wàn)，隨著這一“燒錢”趨勢(shì)的顯現(xiàn)，未來(lái)瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商化或?qū)⒃絹?lái)越趨向于品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)，而逐漸不利于個(gè)體創(chuàng)業(yè)者;細(xì)則中規(guī)定開(kāi)店公司需持有注冊(cè)商標(biāo)，這也或?qū)⒋蟠蟾纳颇壳按纱u衛(wèi)浴產(chǎn)品大品牌被各類“山寨”品牌盜用的惡性現(xiàn)狀，未來(lái)，各類山寨品牌、售賣假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店商家或面臨“商標(biāo)審查”之“風(fēng)險(xiǎn)”。

　　天貓此次出臺(tái)招商新規(guī)，對(duì)于瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這是一次規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)的改革。目前，衛(wèi)浴產(chǎn)品由于體量、便于安裝、輕服務(wù)等原因，電商化走在瓷磚產(chǎn)品之前，但卻與瓷磚產(chǎn)品一樣面臨同樣的困境：“網(wǎng)店上所售產(chǎn)品就是比線下實(shí)體店便宜”的普遍消費(fèi)心態(tài);品牌、商戶之間白熱化的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)微薄;品牌泛濫(據(jù)不完完全統(tǒng)計(jì)，瓷磚產(chǎn)品目前已達(dá)幾千甚至近萬(wàn)品牌)、山寨品牌與正宗品牌魚(yú)龍混珠;由于山寨品牌所售假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致正宗品牌品牌形象受損，成交量更無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì);為了保持網(wǎng)絡(luò)熱度，商家需源源不斷為排名、流量等“燒錢”。

　　目前，瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商化還處于“初級(jí)階段”，尤其瓷磚產(chǎn)品更為明顯�，F(xiàn)階段，瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商平臺(tái)主要以天貓、淘寶、京東第三方平臺(tái)為主，垂直平臺(tái)業(yè)內(nèi)則以齊家網(wǎng)較為著稱，也有瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)正謀求籌建或已籌建獨(dú)立的電商平臺(tái)。“電商”在2014年成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)熱詞，在由陶瓷資訊報(bào)社、陶衛(wèi)網(wǎng)今年主辦的5.16電商論壇上，業(yè)內(nèi)相關(guān)專家、電商化較為成功的瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的電商化現(xiàn)狀、趨勢(shì)、需要解決的問(wèn)題等進(jìn)行了激烈討論。討論焦點(diǎn)則聚焦在傳統(tǒng)線下門(mén)店與線上網(wǎng)店的利益均衡問(wèn)題;售后服務(wù)、安裝、設(shè)計(jì)問(wèn)題;產(chǎn)品圖片與產(chǎn)品體驗(yàn)問(wèn)題;最后一公里物流問(wèn)題;線上引流線下體驗(yàn)等。

　　盡管現(xiàn)階段瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商化還未找到一條成熟的發(fā)展道路，甚至沒(méi)有找到良性的贏利模式，更多的企業(yè)投入電商的心態(tài)甚至矚目于品牌推廣，但陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)前瞻未來(lái)，在渠道拓展、品牌建設(shè)、營(yíng)銷網(wǎng)建設(shè)、消費(fèi)者培養(yǎng)等方面的互聯(lián)網(wǎng)化必然成為趨勢(shì)，而此次天貓出臺(tái)招商新規(guī)更是規(guī)范電商市場(chǎng)的表現(xiàn)。