行業(yè)跨界營銷風云起 木門企業(yè)“混搭”需三思

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  隨著市場競爭的日益加劇,行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會,已經很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”,跨界現在已經成為國際最潮流的字眼,從傳統(tǒng)到現代,從東方到西方,跨界的風潮愈演愈烈,已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

  “奔馳”聯(lián)合“喬治·阿瑪尼”打造特別版跑車、“LG”聯(lián)合“普拉達”生產限量版手機、“蘭博基尼”聯(lián)合“諾基亞”推出紀念版手機、“可口可樂”聯(lián)合“魔獸世界”進行大規(guī)模宣傳……跨界,在營銷界被反復提及的一個熱門詞匯,而近兩年木門行業(yè)也開始風行跨界營銷。

  一些木門品牌開始熱衷跨界營銷

  跨界營銷,實現1+1大于2的營銷效果。很多木門企業(yè)已經開始通過種種方式進行跨界營銷,尤其是一些大的木門品牌表現更為明顯。為什么大品牌都熱衷于這類跨界營銷?一般而言,有這樣幾點好處:其一,借用彼此品牌共同的內涵強化自身品牌核心價值;其二,拓展自身品牌外延,塑造更立體的品牌聯(lián)想;其三,發(fā)揮資源互補的協(xié)同效應,通過跨界合作可以將傳播覆蓋更多細分市場。

  木門企業(yè)跨界營銷必須深思熟慮

  不過,木門企業(yè)跨界營銷必須深思熟慮、厚積薄發(fā),從消費者需求出發(fā),注重跨界領域和品牌產品的契合度;跨界不能為了“跨”而“跨”,要以品牌和銷量的雙提升為目的;同時,一系列的營銷活動應該有連續(xù)性,需要聯(lián)合線下經銷商、賣場等合作伙伴共同去推動,這樣跨界的營銷活動才能取得成功。

  “傳統(tǒng)意義上說的實體門店跨界營銷,更多是說它們把精力往電商轉移,但其實現在,更多的實體門店把目光跳出自己原本的行業(yè),與不同行業(yè)間的通力合作也在形成。不僅有行業(yè)間的抱團取暖行為,更多的是不同產業(yè)間的合作經營,更讓我們感到欣喜和驚奇。”一位木門業(yè)內人士如是說。

  在越來越激烈的市場競爭中,合作共贏正在成為一股不可抵擋的潮流,而跨界合作更是這股潮流中最突出的典型代表。通過與不同行業(yè)的企業(yè)或品牌之間的跨界合作,拓展更大的傳播空間,開創(chuàng)更大的市場空間,正在成為越來越多具有遠見卓識企業(yè)的共識。但是,木門企業(yè)跨界營銷必須要抓住一個關鍵點,就是要實現品牌內涵與產品定位充分的與跨界營銷相契合,只有這樣,才能實現跨界營銷效果的最大化,最終實現品牌形象與終端市場銷量的提升。

  當然,木門企業(yè)也需要明白跨界營銷,意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式,避免單獨作戰(zhàn),尋求非業(yè)內的合作伙伴,發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應?缃鐮I銷的實質,是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。所以,木門企業(yè)在選擇跨界之路上還需慎重。

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