剛剛走過(guò)了2014年的霧霾，2015年的燈具行業(yè)一直呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，各大燈具品牌爭(zhēng)先開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)，各種產(chǎn)品的明星代言以及產(chǎn)品分門(mén)別類(lèi)的格調(diào)系列設(shè)計(jì)人眼花繚亂。近年來(lái)，隨著燈具行業(yè)的發(fā)展，部分企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再是單一的產(chǎn)品性能提升，而更加側(cè)重于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)包裝。

　　產(chǎn)品包裝千姿百態(tài)，為燈具市場(chǎng)添光彩

　　產(chǎn)品包裝是企業(yè)市場(chǎng)策略的縮影，人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)也一般從包裝開(kāi)始，作為市場(chǎng)上的無(wú)聲推銷(xiāo)員，燈具產(chǎn)品的包裝只有在第一時(shí)間使消費(fèi)者對(duì)它"一見(jiàn)鐘情"，才能完成它的使命。在當(dāng)今的燈具市場(chǎng)上，不管是燈具產(chǎn)品的整體搭配還是形狀、色調(diào)上都讓人耳目一新。

　　燈具企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)忌“買(mǎi)櫝還珠”

　　在日前的廣州建博會(huì)上，很多燈具企業(yè)展出了自己的新品，產(chǎn)品的外在包裝千姿百態(tài)。一些燈具企業(yè)在展館設(shè)計(jì)上采用中國(guó)傳統(tǒng)的紅燈籠形象，其陶瓷燈具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也將諸多中國(guó)特色元素融入其中。另外，在參展的兒童套間里，產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖案鮮活、色彩明艷，帶著中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力;在色調(diào)的設(shè)計(jì)上，有的企業(yè)推出了簡(jiǎn)約、青春、百葉等系列格調(diào)設(shè)計(jì)，吸引了不少參展者的注意。設(shè)計(jì)出差異化的產(chǎn)品是當(dāng)前每個(gè)燈具企業(yè)都在追求的目標(biāo)，各種精美燈具產(chǎn)品包裝為整個(gè)燈具市場(chǎng)增添了不少光彩。

　　包裝營(yíng)銷(xiāo)成為燈具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)"軟實(shí)力"

　　產(chǎn)品包裝作為吸引消費(fèi)者眼球的主要因素，不可能不為聰明的燈具商所洞悉。燈具產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)包裝不僅僅是一種產(chǎn)品包裝，它更是一種有效的廣告宣傳，但它與傳統(tǒng)的廣告模式又有著不一樣的地方。營(yíng)銷(xiāo)包裝作為一種產(chǎn)品的外在包裝，它幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立類(lèi)似傳統(tǒng)廣告模式那樣的，專(zhuān)門(mén)的發(fā)布渠道、不會(huì)帶來(lái)任何環(huán)境污染。它只需要在產(chǎn)品包裝上融入與其它產(chǎn)品差異化的東西，讓自己顯得與眾不同。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分的消費(fèi)者在逛店的時(shí)候會(huì)考慮有"新穎的、未曾見(jiàn)過(guò)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品"的店面，看來(lái)如何進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)包裝，是特別值得商家研究的課題。隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)燈具產(chǎn)品的審美方向也在逐漸變化，對(duì)產(chǎn)品的形象要求也是越來(lái)越高，燈具行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)下誰(shuí)先把握了消費(fèi)需求誰(shuí)就在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)。而燈具產(chǎn)品的外在包裝作為一種吸引消費(fèi)者視覺(jué)的因素，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的"軟實(shí)力"。部分企業(yè)注重這一因素，打造出與其它企業(yè)不同的差異化產(chǎn)品值得肯定，但是切記不能"掛羊頭賣(mài)狗肉"或者空有噱頭，而無(wú)實(shí)物，那樣對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展肯定是弊大于利的。

　　營(yíng)銷(xiāo)包裝勢(shì)頭勁，但企業(yè)更需注重產(chǎn)品質(zhì)量

　　據(jù)調(diào)查，目前大部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)燈具產(chǎn)品之前都會(huì)要求商家出示產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。這說(shuō)明，燈具產(chǎn)品的質(zhì)量仍然是消費(fèi)者普遍關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。雖然包裝營(yíng)銷(xiāo)能夠在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的注意力，但是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)最終的目的是使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)欲。因此，燈具企業(yè)在大勢(shì)發(fā)展產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上也不能忽視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。只有先提升產(chǎn)品質(zhì)量才能使得自身占有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　最近幾年，燈具行業(yè)的發(fā)展速度越來(lái)越大，產(chǎn)值也不斷增加，并且不斷有新的燈具品牌進(jìn)入，在整個(gè)燈具行業(yè)處于欣欣向榮景象的同時(shí)，燈具企業(yè)發(fā)展更需謹(jǐn)慎。包裝設(shè)計(jì)新穎是燈具企業(yè)發(fā)展途中的一大助力，但在發(fā)展之際，產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)立足競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的中流砥柱。

　　隨著整個(gè)燈具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的"軟實(shí)力"，自然不能輕視，這就需要燈具企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和外在包裝兩手抓，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，提升企業(yè)多方面的競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，企業(yè)才能在產(chǎn)品包裝紛繁多樣的燈具市場(chǎng)中立于不敗之地。(責(zé)編/賈)