2015年以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢(shì)頭難以阻擋，尋找“風(fēng)口”亦成為很多企業(yè)在新常態(tài)下的新選擇。隨著霧霾成為現(xiàn)代生活的“新常態(tài)”，空氣凈化器市場(chǎng)近兩年可謂風(fēng)起云涌。2014年，空氣凈化器行業(yè)開啟勢(shì)不可擋的快速發(fā)展模式。傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、上游供應(yīng)商等沾邊企業(yè)紛紛布局空氣凈化器行業(yè)。
2015年第一季度，空氣凈化器市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)而下讓眾多企業(yè)開始冷靜思考。隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，市場(chǎng)洗牌潮的來(lái)臨也是暗流涌動(dòng)�？諝鈨艋鲗�(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)的風(fēng)口，還是吞噬一切的漩渦?5月23日，首屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行，回顧2014年喜人成績(jī)的同時(shí)，也對(duì)行業(yè)未來(lái)展開激烈討論。
總體喜人，暗藏弊端
拋開2015年首季度的“冷水”不提，空氣凈化器市場(chǎng)近兩年與整體低迷的家電市場(chǎng)相比，可謂形勢(shì)喜人。會(huì)上公布數(shù)據(jù)，在連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)后，2014年空氣凈化器行業(yè)零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%。值得一提的是，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上市場(chǎng)銷量、銷售額增速都接近100%，53%的零售額占比也首次超過(guò)線下。
即使談及剛剛降溫的首季度——銷量和銷售額同比均下滑，業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的前景信心十足。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司董事總經(jīng)理周群表示，雖然經(jīng)歷第一季度銷售同比下滑，2015年空氣凈化器整體市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將超過(guò)30%。記者注意到，前景看好源于普及率低。與歐洲及美國(guó)、日本等國(guó)家與地區(qū)相比，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)普及率不值一提。“目前，中國(guó)空氣凈化器普及率在1%~2%之間，而日本和美國(guó)這一數(shù)值分別達(dá)到45%和27%。”夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功說(shuō)。
面對(duì)日益嚴(yán)重的空氣污染，在治理大氣環(huán)境不能立竿見影的客觀事實(shí)下，為進(jìn)行室內(nèi)空氣改善促使很多消費(fèi)者做出購(gòu)買空氣凈化器的“無(wú)奈選擇”。對(duì)于整個(gè)空氣凈化器行業(yè)而言，這無(wú)疑是個(gè)“天時(shí)”、“地利”的時(shí)代。但是，“紛雜的技術(shù)流派”、“品牌宣傳的各自為戰(zhàn)”……也使得消費(fèi)者越來(lái)越迷惑。數(shù)百個(gè)品牌、數(shù)千家企業(yè)的蜂擁而至已經(jīng)讓行業(yè)亂象盡顯。由于空氣凈化器市場(chǎng)仍未出現(xiàn)主導(dǎo)企業(yè)，個(gè)別不合格的產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)行業(yè)的消極作用可想而知。
新標(biāo)出臺(tái)，加速洗牌
事實(shí)上，行業(yè)和市場(chǎng)的魚龍混雜在業(yè)內(nèi)有目共睹�？諝鈨艋餍滦抻喌膰�(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18801將有效制約一些貼牌代工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，從而提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻。據(jù)全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分會(huì)秘書長(zhǎng)魯建國(guó)透露，新國(guó)標(biāo)已于3月13日通過(guò)審定，最快于6月出臺(tái)。“這一標(biāo)準(zhǔn)首先是規(guī)范市場(chǎng)行為，約束虛假宣傳，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量水平也是一個(gè)展示，最主要的是行業(yè)將重新洗牌。”
據(jù)了解，新國(guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，還給出了適用面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對(duì)空氣凈化器性能評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性價(jià)比，適用面積也將引導(dǎo)消費(fèi)者合理選購(gòu)。”魯建國(guó)說(shuō)。
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的論壇環(huán)節(jié)，三星、美的和三個(gè)爸爸等品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人均表示期待新國(guó)標(biāo)實(shí)施并非常支持。“提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻”、“規(guī)范市場(chǎng)”……新國(guó)標(biāo)的重要作用不言而喻。然而，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)約400個(gè)品牌、數(shù)千家企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒有核心技術(shù)、不具競(jìng)爭(zhēng)力的參與者或?qū)⑻蕴ｋm然空氣凈化器市場(chǎng)前景被一致看好，但想在眾多企業(yè)中脫穎而出并非易事。
智能浪潮，前赴后繼
2014年以來(lái)，越來(lái)越多家電廠商不斷研發(fā)和推出智能產(chǎn)品。雖然空氣凈化器行業(yè)屬于后起之秀，但在智能領(lǐng)域并不甘落后。記者注意到，越來(lái)越多的空氣凈化器已經(jīng)嵌入智能模塊，可以輕易接入手機(jī)等移動(dòng)控制終端，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控。此外，智能檢測(cè)、智能運(yùn)行等領(lǐng)域也逐漸被企業(yè)關(guān)注。
對(duì)于空氣凈化器的智能化，中國(guó)電子報(bào)社和捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、APP遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)檢測(cè)提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標(biāo)志，消費(fèi)者可以通過(guò)APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，并對(duì)空氣凈化器進(jìn)行遠(yuǎn)程控制;空氣凈化器可以自動(dòng)檢測(cè)空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果開啟各種功能。
雖然智能浪潮一波接一波襲來(lái)，但真正完善的智能空氣凈化器還未出現(xiàn)。某外資企業(yè)負(fù)責(zé)甚至直言：“智能無(wú)疑是未來(lái)的趨勢(shì)。但是，這一巨大市場(chǎng)不可能被某個(gè)企業(yè)或幾個(gè)企業(yè)壟斷和瓜分。未來(lái)圍繞智能的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。”作者：尚海龍
