金牌亞洲陶瓷營銷總經(jīng)理助理李學志接受記者采訪

　　提示：在市場競爭日益激烈的新形勢下，異彩紛呈的營銷策劃比比皆是，任何成功的營銷活動都離不開周密的營銷策劃。營銷策劃應該是整個市場部的工作重心，需要加強重視，怎樣來做好策劃也將是很多人關(guān)注的問題，美家網(wǎng)將通過對企業(yè)營銷策劃者的采訪，綜合大家對策劃的看法和經(jīng)驗，以供學習參考。

　　【時間】：2010年4月2日

　　【地點】：廣東 佛山 

　　【嘉賓】： 金牌亞洲陶瓷有限公司 營銷總經(jīng)理助理  李學志

　　【主持人】：美家網(wǎng)實習記者   盧美珠

　　【美家網(wǎng)】：您好，李總。在競爭非常激烈的今天，策劃技術(shù)在營銷策劃中顯得尤為重要，您是如何看待的呢？

　　【李學志】：陶瓷行業(yè)的策劃水平一直不是很高，其實很多時候還是由新產(chǎn)品來帶動企業(yè)發(fā)展的，就像蒙娜麗莎的超白磚，歐神諾的雨花石，引領(lǐng)了社會的潮流。其實并沒有策劃的概念在里面，單靠一個產(chǎn)品的發(fā)展來帶動品牌的發(fā)展很難成為主導。而且市場上新的、革命性的產(chǎn)品很少，春交會、廣交會、陶博會，其實大家關(guān)注的也是這些，去年的大理石、今年的噴墨磚，金意陶的釉面仿古磚等，每年都有新產(chǎn)品在推廣中融入品牌。而金牌阿凡達3D噴墨技術(shù)與傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷技術(shù)、輥筒印花藝術(shù)是完全不同的，金牌阿凡達3D噴墨技術(shù)是一種創(chuàng)新性、革命性的突破。我們的經(jīng)銷商在最短的時間內(nèi)更改展廳，將噴墨技術(shù)展示出來，這也是一種牌策劃，因為金牌阿凡達不是要給行業(yè)人看的，而是給消費者看的。我們要用革命性的產(chǎn)品融入策劃觀念帶動品牌的發(fā)展。

　　【美家網(wǎng)】：您認為在策劃中最重要的是什么？

　　【李學志】：通過策劃的創(chuàng)新來帶動品牌的創(chuàng)新，人才的創(chuàng)新，品牌的創(chuàng)新。其實行業(yè)的創(chuàng)新是非常有限的,但是也還是有希望的。策劃靠的是頭腦，模仿是沒有優(yōu)勢的.行業(yè)中策劃的新面孔還是比較少，所以其實更需要一些80后的人上來。但這也可能與企業(yè)的機制有關(guān)，很多企業(yè)的老板可能會認為創(chuàng)新就是冒險，老策劃人往往抱著“經(jīng)驗主義”,會認為新人們對行業(yè)不了解，所以很多的創(chuàng)意其實得不到支持，所以公司要在策劃，這方面有所提升，建議可以大膽啟用新人，接受更多更多新的觀念。正如我們新品阿凡達，就是吸收了很多新的觀念，也綜合了很多人的意見，所以我主張放膽給新的一代去策劃，創(chuàng)新始終是策劃最重要的東西。

　　【美家網(wǎng)】：您認為策劃目前在企業(yè)的發(fā)展狀況是怎樣的？

　　【李學志】：其實在行業(yè)中有一個怪圈。在產(chǎn)品開始的時候，往往策劃的地位還是不錯的，但是等到產(chǎn)品上了軌道，企業(yè)又常常忽略策劃，等到遇到瓶頸的時候，又來開始找策劃。也可能是這種策劃地位的浮動性使很多策劃人都轉(zhuǎn)向銷售。其實這也與老板的觀念密切相關(guān)，老板要有遠見，策劃能否真正健康發(fā)展還是要看老板的胸懷。我覺得我們金牌亞洲在這點還是很不錯的，也因此給了經(jīng)銷商極大的信心。

　　【美家網(wǎng)】：好的。謝謝李總接受我們的采訪。

　　【李學志】：也謝謝美家網(wǎng)。