2016年陶瓷行業(yè)第一把火—冠珠正式簽約Angelababy 擔任品牌代言人
2016年1月5日下午四點，一條關于冠珠簽約Angelababy作為最新品牌代言人的消息，霎時間嗨翻了各大媒體、朋友圈和微博，成為2016第一個刷爆媒體圈的重磅消息。眾多媒體朋友紛紛致電要求了解冠珠簽約Angelababy進一步情況,為此1月7號上午在新明珠集團三樓小會議室舉辦了冠珠品牌明星代言人說明會，參加本次活動的有新明珠集團副總經理李重光、第一營銷中心總經理鄧勇、冠珠品牌副總經理王智勇等領導人以及行業(yè)知名人士尹虹博士、騰訊、網易、新浪、搜狐、鳳凰家居網、南方日報、佛山日報、中國建材報、陶城報、陶瓷資訊、陶瓷信息、陶衛(wèi)網，陶瓷資訊等十多家媒體朋友。
據悉，冠珠是Angelababy代言的首個陶瓷品牌。本次冠珠簽約Angelababy的宣傳可謂吊足各界的胃口。從最早組織冠珠員工看她參演的《尋龍訣》，通過微信、微博曬票、曬幸福的方式引發(fā)網友注意，同時宣傳企業(yè)文化，到吸人眼球的戶外懸念廣告“誰為冠珠掀開2016”，繼而以5天倒計時的形式揭開懸念，一系列動作做足鋪墊，讓此次代言人的發(fā)布達到了未發(fā)先火的效果。
據介紹，冠珠陶瓷從三年前已開始著手推動簽約品牌形象代言人的工作。在眾多一線明星中，冠珠為何會選擇Angelababy作為代言人？新明珠陶瓷集團第一營銷中心總經理鄧勇說：“我們對于代言人的選擇是很慎重的。首先，代言人必須是一線明星，與冠珠的一線品牌地位相匹配；而且，我們還考慮了代言人的年齡和發(fā)展?jié)摿�。我們看到Angelababy是一線明星中最年輕的、發(fā)展?jié)摿ψ顝姷模宜旧硖鹈�、幸福。而我們冠珠經過23年發(fā)展，一直將品牌放在第一位，以誠信為主，做好品牌為基礎，是一個非常陽光的品牌。”
新明珠集團副總李重光也表示，冠珠的個性中有許多與Angelababy的共同點。Angelababy自出道以來便頂著“宅男女神”、“潮流教主”等身份標識。而她在跑男中可愛、率真的表現，更是讓其成為“國民女神”。可以說，她本身充滿正能量，從普通的平面模特到如今萬眾關注的國民女神，她對事業(yè)不斷的提升與打磨，對夢想不懈的努力與堅持，以及對品質與美的理解，與冠珠的品牌文化不謀而和。因此對于冠珠來說，啟用她作為代言人可以吸引更多年輕人的關注。
想了解具體情況如何嗎?小編特意總結如下：
記者問：冠珠這次代言人發(fā)布的節(jié)奏跟以往有很大的不同，各種懸念信息都吊足了行業(yè)各界的胃口，請您談談這次代言人發(fā)布的策略？往后會不會有更精彩的發(fā)布？
鄧總：隨著中國經濟進入新常態(tài)，家居建陶行業(yè)迎來新一輪的變革，“品牌力”將是陶瓷企業(yè)進行角逐的“第二戰(zhàn)場”。冠珠簽約代言人Angelababy，正是冠珠順勢而為，實現品牌升級的重要一步，同時也是冠珠陶瓷23年發(fā)展的實力見證與突破。在這次的代言人發(fā)布的整個過程，我們制作很多的懸念與互動，如前段時間冠珠發(fā)出“圣誕節(jié)看電影的福利通知”，組織冠珠員工看Angelababy參演的《尋龍訣》，通過微信、微博曬票、曬幸福的方式引發(fā)網友的注意，同時宣傳企業(yè)文化，也從側面透露代言人的信息。隨后還有我們的戶外懸念廣告“誰為冠珠掀開2016”，也非常吸引眼球，繼而還有我們的5天倒計時，一系列的動作都為代言人的發(fā)布做好鋪墊，讓這次發(fā)布獲得更多人的關注，未發(fā)布就先火了。
記者問：冠珠啟動代言人的考量是什么，背后的品牌戰(zhàn)略是什么？
鄧總：啟動代言人，主要考慮到當前的經濟和市場形勢。消費主體的改變，陶瓷企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，才能吸引到不同層次的消費群體。此次，冠珠簽約代言人Angelababy，并以此為契機，全面啟動品牌升級戰(zhàn)略，以形象代言人為溝通橋梁，實現在技術創(chuàng)新、市場營銷、產品升級、服務提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級，向廣大消費者演繹更多與時尚和美麗有關的精彩故事，傳遞冠珠幸福、健康、大家之選的品牌優(yōu)勢，進一步提升品牌力。
記者問：在眾多一線明星中，冠珠為什么選擇Angelababy作為代言人？
鄧總：Angelababy是目前炙手可熱的明星，新四小花旦之首，同時，隨著2014年浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在國內的熱播，在觀眾心目中樹立了“國民女神”的形象，深受年輕一族喜愛。因此對于冠珠來說，啟用Angelababy作為代言人可以吸引更多年輕人的關注。
冠珠的整個團隊年齡非常年輕以及冠珠人的敢做敢為、敢拼敢干這種作風非常好，冠珠的血液里面流淌著對市場的敏感，對困難的勇于挑戰(zhàn)，冠珠每年都有大批創(chuàng)新的產品，2016年，冠珠陶瓷將與Angelababy把好產品送到千家萬戶，讓廣大用戶享受冠珠品牌生活。
記者問：在官方新聞里提到，“冠珠天貓，實施“冠珠陶瓷簽約代言人Anglababy感恩大回饋”女神節(jié)活動”，這一活動是冠珠結合代言人，在互聯(lián)網營銷的第一步嗎？天貓下一步還有無新動作？
鄧總：1月11日，是小光棍節(jié)。在此，冠珠天貓是我們啟用女神的第一個戰(zhàn)場。加上“互聯(lián)網+”時代已經到來，冠珠的互聯(lián)網營銷也是勢在必行的，以后在天貓平臺也會有更多的新活動,推出多款特價產品和優(yōu)惠政策來回饋廣大業(yè)主。在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力全國聯(lián)動營銷活動，并在全國范圍內開啟“百影大戰(zhàn)，買冠珠，撐女神”的觀影活動等。
記者問：簽約代言人后，冠珠將有哪些動作？
鄧總：簽約一線明星Angelababy后冠珠將會持續(xù)加大廣告投放的力度。如高鐵、機場廣告，門戶、報媒的投放，央視，電臺，視頻網絡廣告等進行全方位、立體化投放，并且結合經銷商的資源，在全國乃至世界推廣冠珠品牌。
記者問：在品牌形象、線下線上活動推廣等方面，會如何結合代言人來進行？
鄧總：冠珠將圍繞Angelababy開發(fā)一系列線上活動與專題報道，如H5、網上游戲、微信播報、微信活動等，充分調動網友對代言人的興趣點，形成強大的傳播攻勢；在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力營銷活動，同時眾多新產品也同步上線，共同掀開冠珠精彩的2016。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹指出，2016年市場形勢可能更為艱難，冠珠逆勢出擊，在品牌消費階段簽約代言人Angelababy，啟動品牌升級戰(zhàn)略，很可能獲得更多市場份額。
（符小燕）
