中國家具電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
一、家具電商產(chǎn)業(yè)鏈上游--家具行業(yè)分析
(一)銷售情況
2014年1-12月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率97.8%，與2013年同期持平;出口交貨值1624.4億元，累計同比增長4.9%。
12月當(dāng)月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.4%，較2013年同期提高0.2個百分點;出口交貨值158.9億元，同比增長1.9%。
2015年1-10月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.0%，較2014年同期提高0.3個百分點;出口交貨值1362.7億元，累計同比增長2.7%。
2015年10月當(dāng)月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.1%，較2014年同期提高0.6個百分點;出口交貨值141.1億元，同比增長1.8%。
(二)經(jīng)濟(jì)效益情況
2014年1-12月，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入7187.4億元，累計同比增長10.9%;利潤總額441.9億元，累計同比增長12.5%;稅金總額239.6億元，累計同比增長10.4%。
2015年1-10月，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6298.8億元，累計同比增長9.7%;利潤總額369.0億元，累計同比增長17.5%;稅金總額197.9億元，累計同比增長12.6%。
(三)投資機(jī)遇
1、人民收入和生活水平不斷提高
隨著改革開放搞活步伐的加快和人民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高以及室內(nèi)裝飾業(yè)的迅速發(fā)展，人們對家具產(chǎn)品款式、檔次、質(zhì)量的要求，對居住環(huán)境、生活和工作空間條件的重視都在不斷提高和加強(qiáng)，中高檔產(chǎn)品的需求量將呈上升的勢頭。
2、室內(nèi)裝飾進(jìn)入更新期
隨著改革開放力度的增大、市場經(jīng)濟(jì)的繁榮、海外投資的大量涌入和旅游業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)有近2000多家涉外賓館、30多萬套客房將進(jìn)入更新改造期的高峰，其中要求提供更多更新的中高檔賓館家具。
3、第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展
由于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和房地產(chǎn)業(yè)的崛起，國內(nèi)每年有數(shù)千萬平方米的辦公樓宇和公共建筑竣工，要求提供大量不同門類的家具，尤其是辦公家具。同時，隨著現(xiàn)代化辦公方式的興起，過去舊的辦公桌椅已進(jìn)入更新?lián)Q代期。因此，中高檔辦公家具在今后幾年里將急劇增加，會客系列、會議系列、辦公系列(包括辦公自動化OA家具)等三大系列產(chǎn)品銷勢看好。
4、青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期
全國每年約有2000萬男女青年進(jìn)入結(jié)婚年齡，新組成的1000萬個家庭需要裝修和購買家具，這部分新組建的家庭是家具的主要購買者，家具消費額約在萬元左石，所需家具強(qiáng)調(diào)新潮、特色、個性。隨著人們精神文化生活日趨豐富多彩，求新、求異、求美、求真的消費心理的變化以及對居住環(huán)境和室內(nèi)陳設(shè)方面追求的加深，人們喜歡營造一個華貴的家庭氣氛，這必將是民用家具消費的高潮。
5、居民住宅進(jìn)入改善期
隨著“安居工程”和房改政策的進(jìn)一步實施、城市新住宅的大批建造和舊城改造以及居住條件的不斷改善，居民購置家具、裝飾住宅的熱情將不斷高漲。這將會帶動民用家具需求量增加。
6、農(nóng)民消費觀念改變與農(nóng)村新房增加
隨著農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“小城鎮(zhèn)”建設(shè)進(jìn)一步實施，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距越來越小，大部分農(nóng)民都較快地富裕起來，并普遍蓋起了新房(一般每產(chǎn)有200-300平方米)，農(nóng)民對家具的消費觀念正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，已由過去的自制家具逐漸發(fā)展到購買家具。雖然大多數(shù)購買的是中低檔產(chǎn)品，但需求中高檔家具的潛在市場十分喜人。
7、兒童家具消費逐漸升溫
隨著城鎮(zhèn)居民住房條件的不斷改善，兒童家具已成為家具市場的消費熱點之一。如今，不少城鎮(zhèn)家庭中的獨生子女都有一間自己的居室，絕大多數(shù)家長都想為其孩子購買價廉物美的床具、寫字桌和書柜等中低檔兒童家具。因此，適合三至十六歲不同年齡、不同身高孩子的兒童家具將具有廣闊的市場。
8、國際家具市場提供了良好的機(jī)遇
在國際市場上，隨著木材資源短缺、原材料價格上漲、勞動力費用增大以及外匯率的變化等因素的影響，發(fā)達(dá)國家己將投向高科技、高技術(shù)密集型行業(yè)，而勞動密集型行業(yè)如家具等已向發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，其會利用資金和技術(shù)優(yōu)勢在中國建廠或收購企業(yè)，實現(xiàn)家具OEM方式。
二、家具電商產(chǎn)業(yè)鏈下游--電商物流分析
(一)中國物流市場格局
經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)前我國快遞市場已基本形成三足鼎立的局面：
第一類是外資快遞企業(yè)，包括聯(lián)邦快遞(FEDEX)、敦豪(DHL)、天地快運(TNT)、聯(lián)合包裹(UPS)等。外資快遞企業(yè)具有豐富的經(jīng)驗、雄厚的資金以及發(fā)達(dá)的全球網(wǎng)絡(luò)。
第二類是國有快遞企業(yè)，包括中國郵政(EMS)、民航快遞(CAE)、中鐵快運(CRE)等。依靠其背景優(yōu)勢和完善的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)，國有快遞企業(yè)在國內(nèi)快遞市場處于領(lǐng)先地位。
第三類是民營快遞企業(yè)，包括大型和中小型民營快遞企業(yè)兩類。大型民營快遞企業(yè)有順豐速運、宅急送、申通快遞、圓通快遞、百世匯通等，大型民營快遞企業(yè)在局部市場站穩(wěn)腳跟后，已逐步向全國擴(kuò)張。小型民營快遞企業(yè)主要經(jīng)營特定區(qū)域的同城快遞和省內(nèi)快遞業(yè)務(wù)，這類企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營靈活，但管理比較混亂。整體而言，民營快遞企業(yè)的市場份額從2007年的35.4%上升至2013年的78.9%，已成為快遞市場的主要參與者。
從目前快遞市場的競爭格局看，外資在國際快遞處于主導(dǎo)地位，順豐速運在國內(nèi)商務(wù)快遞和網(wǎng)購的高端市場處于主導(dǎo)地位，中國郵政速遞在國家公文、國有企業(yè)和電商的高端市場處于主導(dǎo)地位，“三通一達(dá)”等民營快遞在國內(nèi)網(wǎng)購市場的經(jīng)濟(jì)型市場處于主導(dǎo)地位，中國郵政在跨境電商寄遞市場處于壟斷地位。
值得注意的是，盡管目前我國快遞企業(yè)有上萬家，獲得快遞業(yè)許可證的也有8000多家，但規(guī)模上百億元的企業(yè)目前只有EMS和順豐兩家，宅急送、申通快遞、圓通快遞、百世匯通等快遞企業(yè)規(guī)模普遍在10億元，而眾多中小型快遞企業(yè)規(guī)模則在億元以下，在激烈的競爭中求生存。
(二)電商物流模式
1、垂直一體化模式
又稱自建或自營物流模式，是電商企業(yè)將較多的資金和人力投入物流，自己承擔(dān)從物流中心到運輸?shù)脚渌完犖榈恼w物流體系建設(shè)模式。藉此掌握對供應(yīng)鏈的控制權(quán)，提高物流效率，提升客戶服務(wù)質(zhì)量。
2、物流聯(lián)盟模式
又稱虛擬聯(lián)盟、聯(lián)盟配送或物流整合模式，是電商企業(yè)運用自身信息、管理或平臺優(yōu)勢，簽約或聯(lián)合制造業(yè)、銷售公司以及第三方物流公司作為聯(lián)盟或合作成員，在物流外包的基礎(chǔ)上，利用電商信息平臺的優(yōu)勢，進(jìn)行不同環(huán)節(jié)、地域、商品、業(yè)務(wù)的物流網(wǎng)絡(luò)整合，實現(xiàn)對物流配送環(huán)節(jié)的控制。如阿里巴巴的基于云計算物流平臺服務(wù)的“云物流”聯(lián)盟配送模式，連接電子商務(wù)的買家、賣家和包括物流配送在內(nèi)的其他服務(wù)商。
3、物流一體化
物流一體化是指以物流系統(tǒng)為核心，由生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)、銷售企業(yè)、直至消費者的供應(yīng)鏈整體化和系統(tǒng)化。它是在第三方物流的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的物流模式。
4、第三方物流
第三方物流是指獨立于買賣之外的專業(yè)化物流公司，長期以合同或契約的形式承接供應(yīng)鏈上相鄰組織委托的部分或全部物流功能，因地制宜地為特定企業(yè)提供個性化的全方位物流解決方案，實現(xiàn)特定企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)快捷地向市場移動，在信息共享的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而降低物流成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。它是由相對“第一方”發(fā)貨人和“第二方”收貨人而言的第三方專業(yè)企業(yè)來承擔(dān)企業(yè)物流活動的一種物流形態(tài)。
5、第四方物流
第四方物流主要是指由咨詢公司提供的物流咨詢服務(wù)，但咨詢公司并不就等于第四方物流公司。目前，第四方物流在中國還停留在僅是“概念化”的第四方物流公司，南方的一些物流公司、咨詢公司甚至軟件公司紛紛宣稱自己的公司就是從事“第四方物流”服務(wù)的公司。
中國家具電商未來發(fā)展趨勢展望
中投顧問在《2016-2020年中國家具電商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中指出，未來中國家具電商的發(fā)展趨勢將體現(xiàn)在以下方面：
一、服務(wù)到家，承諾全面解憂在普通電商營運中，通常收貨完畢即為整個購物流程的結(jié)束，但在家具電商中，唯有真正做好全面服務(wù)，才有機(jī)會脫穎而出。而“配送到戶，安裝到家”也成為了家具電商的必備絕招。2015年，天貓家裝也順應(yīng)了大流，“送貨入戶，無憂安裝”的服務(wù)承諾進(jìn)一步打動了消費者。
二、主題營銷助推傳播主題營銷于家具行業(yè)是較為新興的營銷方式，但近年在個別家具品牌卻得以體現(xiàn)，并獲得較好的效果。它將原本單純的商品或活動賦予某種主題，可以更好地挖掘商品或活動的賣點，使銷售活動更人性化，從而激發(fā)顧客購買欲望。在2015年的“雙11”營銷推廣大軍中，林氏木業(yè)以“老中醫(yī)”為主題的營銷方式引起廣大消費者的關(guān)注。
三、線下品牌推年輕態(tài)線上產(chǎn)品相當(dāng)一部分線下品牌在做線上產(chǎn)品推廣時，通常會選擇更加年輕化且具較高性價比的產(chǎn)品。這是根據(jù)天貓網(wǎng)站所構(gòu)成的消費群體而定的，在購物網(wǎng)站選購家具的消費者多為中青年，他們有著更為年輕態(tài)的審美，并側(cè)重考慮性價比的高低。
四、電商品牌化趨勢明顯家具電商的品牌化將日趨明顯。在打造品牌、提高知名度的同時，無形中亦提高了其溢價能力。面對同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，消費者往往會選擇價格更高但有品牌的產(chǎn)品。而家具電商意識到消費者的這種消費心理，更是加大力度塑造其品牌形象、保證其品牌質(zhì)量、賦予其品牌價值。
五、原創(chuàng)設(shè)計品牌崛起越來越多的獨立設(shè)計師開始涌現(xiàn)，原創(chuàng)設(shè)計品牌亦隨之崛起�，F(xiàn)代科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使家具產(chǎn)品被復(fù)制顯得輕而易舉，因此原創(chuàng)設(shè)計顯得尤為珍貴，人們也更加重視原創(chuàng)力量的延續(xù)，原創(chuàng)設(shè)計品牌也逐漸被關(guān)注。
六、線上線下進(jìn)一步融合以往的線下到線上已轉(zhuǎn)接為今日的線上到線下，這是家具電商歷史性的轉(zhuǎn)折點，而線上線下的進(jìn)一步融合也是家具電商們亟需完成的事情。美樂樂前CEO高揚曾經(jīng)表達(dá)了線下體驗店的重要性，利用線下體驗店引導(dǎo)線上成交，將有效增大線上的成交率。
