地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 縱觀(guān)當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷(xiāo)儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷(xiāo)的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷(xiāo)是不夠的。

　　臨近年關(guān)，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)也正在如火如荼的開(kāi)展。對(duì)于地板行業(yè)而言也同樣如此。時(shí)下，越來(lái)越多的企業(yè)將銷(xiāo)量的提升寄托在促銷(xiāo)活動(dòng)上，希望通過(guò)低價(jià)讓利的方式來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升。盡管促銷(xiāo)對(duì)于拉升產(chǎn)品銷(xiāo)量有一定的效果，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。

　　地板企業(yè)促銷(xiāo)并未帶來(lái)預(yù)期效果

　　近日，記者走訪(fǎng)了幾大家居建材賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣(mài)場(chǎng)都延續(xù)元旦的促銷(xiāo)活動(dòng)。無(wú)論商家推出的是消費(fèi)滿(mǎn)額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動(dòng)，還是購(gòu)家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏(yíng)取“馬代雙人游”等大獎(jiǎng)。綜合來(lái)看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于元旦期間至一月初的市場(chǎng)消費(fèi)情況并不太滿(mǎn)意。某中高端地板品牌的劉店長(zhǎng)在采訪(fǎng)中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個(gè)門(mén)店的銷(xiāo)售額才十來(lái)萬(wàn)元，整個(gè)市場(chǎng)人氣不旺，銷(xiāo)售額和去年同期相比沒(méi)有增長(zhǎng)，也沒(méi)有超過(guò)去年‘雙12’業(yè)績(jī)。”

　　在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開(kāi)始了促銷(xiāo)創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開(kāi)行業(yè)看促銷(xiāo)，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷(xiāo)和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。

　　地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

　　縱觀(guān)當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷(xiāo)儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷(xiāo)的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷(xiāo)是不夠的�，F(xiàn)如今，促銷(xiāo)廣告滿(mǎn)天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門(mén)庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷(xiāo)，敗也促銷(xiāo)”。

　　促銷(xiāo)是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門(mén)店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷(xiāo)局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷(xiāo)之路，讓創(chuàng)新促銷(xiāo)在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。

　　促銷(xiāo)的過(guò)度開(kāi)發(fā)與利用，不僅造成了促銷(xiāo)效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷(xiāo)才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，企業(yè)的發(fā)展也必須要不斷注入新的活力，如此才能在激烈的市場(chǎng)上勇往直前。