回顧LED顯示屏行業(yè)的2015，這一年，利亞德提供的LED大屏幕助力抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵盛典，見證了中國在軍事領(lǐng)域取得的累累碩果;艾比森A1688廣告屏正式亮相美國紐約時代廣場，表明中國LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)水平已經(jīng)躋身國際前列，也昭示著中國LED顯示屏品牌的國際影響力又向前邁進了一大步。
這一年，三門峽戶外LED顯示屏火災(zāi)的陰霾還未散去，另一邊蔡依林演唱會LED租賃屏舞臺又轟然坍塌;股市震蕩讓人心有余悸，各LED上市企業(yè)競相停牌;“倒閉跑路”、“資金鏈斷裂”成為業(yè)內(nèi)高熱度頻發(fā)詞。
LED顯示屏行業(yè)增長速度放緩，市場需求遇冷，利亞德、雷曼股份、東山精密、艾比森、奧拓電子、國星光電、華燦光電、木林森等上市企業(yè)的2015年財報披露中，企業(yè)業(yè)績也呈現(xiàn)出正負不一，相比去年，波幅較大。
面對2016年，有人說，LED顯示屏企業(yè)將會面臨更多的危機與困境，越是在這樣的形勢下，LED顯示屏企業(yè)越是要強調(diào)企業(yè)的價值，生產(chǎn)出品質(zhì)更佳，質(zhì)量更上層，更得到市場認可的產(chǎn)品，唯有此，企業(yè)方能：不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步。
品牌
憑借亮度高、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢，近幾年戶外LED顯示屏呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發(fā)展前景的戶外媒體，LED顯示屏創(chuàng)造的獨特傳播價值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，目前已然成為新時代下城市的名片，并充當(dāng)了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，預(yù)計到2017年，中國戶外廣告市場規(guī)模可達1600億元，潛力依舊。
天下熙熙皆為利來，廣闊的市場增長前景，自然會吸引許多企業(yè)的搶灘。在2015年的LED顯示屏市場，聯(lián)建光電斥資近20億同時收購了深圳力瑪、華翰文化、勵唐營銷以及遠洋傳媒四家廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，涵蓋了廣告的搜索、運營、運營、投放等方面，致力于構(gòu)建全方位的廣告?zhèn)髅讲季?雷曼光電在2015年12月也對外宣布，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購資產(chǎn)，本次交易涉及的標(biāo)的公司主營業(yè)務(wù)為廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域;無獨有偶，華夏光彩在2016年1月初也宣布將進軍傳媒領(lǐng)域，目前已建立華顯文化傳媒有限公司，以全新一代產(chǎn)品與全國各大傳媒公司進行資金、資源互動，擬打造一個全國覆蓋最廣的城市地標(biāo)廣告的聯(lián)播網(wǎng)。
市場就是戰(zhàn)場，不進則退的法則從來都不會改變。而對于企業(yè)而言，要在競爭激烈地市場中突圍，就必須打造更強的品牌價值。對LED顯示屏企業(yè)而言，品牌價值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)，也包括了對客戶的售前、售中、售后服務(wù)能力等諸多方面。
品質(zhì)
回顧LED顯示屏這十余年的“井噴式”發(fā)展，目前我國LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴重的結(jié)構(gòu)性過剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過剩。而市場需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過剩使得LED顯示屏行業(yè)的價格戰(zhàn)十分激烈。
對于具有資金和規(guī)模實力的大型企業(yè)來說，降價是其大肆占據(jù)市場的一種有效方式，但對于大部分中小企業(yè)而言，則是被逼參與。頻繁的價格戰(zhàn)不僅嚴重壓縮了這些LED廠家的利潤空間，還將進一步影響產(chǎn)品品質(zhì)。有的企業(yè)為降低成本，不惜以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為代價，從而導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場。近年來，由于LED顯示屏品質(zhì)出現(xiàn)問題而引發(fā)的“火災(zāi)門”頻頻發(fā)生，對人員的安全及客戶的經(jīng)濟都帶來很大的危險。
對于客戶而言，LED顯示屏的品質(zhì)才是最重要的。而對于行業(yè)企業(yè)來說，每家企業(yè)也有責(zé)任和義務(wù)來維護行業(yè)競爭規(guī)則，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，為客戶提供低價優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
創(chuàng)意
隨著LED顯示屏在戶外的不斷發(fā)展，LED顯示屏的光污染、與周圍環(huán)境不和諧等問題也正日益突出。如何權(quán)衡LED顯示屏應(yīng)用與城市發(fā)展兩者之間的矛盾和沖突，使其在兩者之間尋找新的平衡點，發(fā)揮創(chuàng)意在產(chǎn)品中的運用應(yīng)該是不二選擇。讓LED顯示屏更好地融入環(huán)境，最理想的效果就是讓LED顯示屏成為一處城市獨特的風(fēng)景，讓它的價值最大化的呈現(xiàn)出來。
在戶外LED顯示屏領(lǐng)域，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)就有諸多企業(yè)做到了創(chuàng)意屏與周圍建筑的完美對接，使得LED顯示屏成為了城市新地標(biāo)、新名片。“亞洲第一戶外LED顯示屏”項目、“新疆軟件園創(chuàng)智大廈千平米LED顯示屏”項目等。在戶內(nèi)，其實也需要LED顯示屏企業(yè)做更多的創(chuàng)意設(shè)計，如何設(shè)計LED顯示屏的形狀和外觀，使之與周邊環(huán)境或建筑融為一體。
不破不立，面對新的一年，行業(yè)的發(fā)展困難不能說沒有，但越是在困難時期，企業(yè)就越要有明確的發(fā)展方向，要好好規(guī)劃未來發(fā)展，適時調(diào)整，轉(zhuǎn)變思維，以價值求發(fā)展。
