地板同名不同“家” 是巧合還是刻意?

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  近日,家居圈里發(fā)生了兩件頗具趣味性的事件。順德皇朝歐美家私的老板跳樓身亡,引得香港皇朝家私發(fā)表聲明喊冤稱,“他與我們毫無(wú)關(guān)系”。這邊皇朝家私喊冤未了,那邊穗寶床墊公開發(fā)起打假行動(dòng),而且同樣是同名引發(fā)的。在地板行業(yè),這種啼笑皆非的同名不同“家”現(xiàn)象也并不少見,這到底是巧合還是刻意?

  名稱相似,實(shí)際并無(wú)“血緣”關(guān)系

  在家居建材行業(yè),重名現(xiàn)象并不稀奇,名字相似,可實(shí)際并無(wú)“血緣”關(guān)系的現(xiàn)象時(shí)?梢,地板品牌也多受牽連。生活家地板與生活家裝飾就讓消費(fèi)者哭笑不得。有消費(fèi)表示“在生活家地板的賣場(chǎng)里看上了一款產(chǎn)品,以為找生活家裝飾就能直接預(yù)訂安裝,結(jié)果發(fā)現(xiàn)后者與圣象地板合作更密切,了解后才知道兩位‘生活家’其實(shí)沒(méi)啥關(guān)系。”

  同樣是地板品牌,北美楓情地板與家具品牌北歐風(fēng)情的“撞車”,讓本無(wú)任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”。當(dāng)然,地板市場(chǎng)中也確實(shí)存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌,大自然地板與大自然家居來(lái)自一家,飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒(méi)有關(guān)系”,都讓消費(fèi)者傻傻分不清楚。

  自己的品牌故事更能打動(dòng)人

  對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),名稱不僅是一種形式符號(hào),更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn),雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異,有時(shí)會(huì)一頭霧水,一些不法企業(yè)便借此混淆視聽、借“名”得利,讓正牌企業(yè)大大受傷。“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意,使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品,實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障,最后的受害者無(wú)疑是那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)。”

  在個(gè)性化需求越來(lái)越突出的市場(chǎng)中,建立起自己的品牌故事,使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神,往往會(huì)比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動(dòng)人。

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