二月，除夕如約而至，闔家團圓正當(dāng)時，而后的春節(jié)小長假更是一段難得的休息時光，這無疑是衛(wèi)浴人、也是普通消費者一年當(dāng)中最為期待的日子。與此同時，衛(wèi)浴電商市場也正式迎來了低谷，雖說情有可原，但小編也不得不感慨一句：這個春節(jié)，衛(wèi)浴行業(yè)有點“冷”。

　　一、行業(yè)大盤

　　1、春節(jié)前后，采購指數(shù)跌至低谷

　　二月，除夕將近，衛(wèi)浴采購指數(shù)延續(xù)了一月的下降趨勢，并在除夕當(dāng)天跌至谷底，此后呈緩慢回升之勢。不可否認，春節(jié)前后，衛(wèi)浴市場表現(xiàn)頗“冷”與節(jié)日氛圍有關(guān)，但與整個行業(yè)低迷的態(tài)勢也脫不開干系。

二月電商數(shù)據(jù)：衛(wèi)浴業(yè)這個春節(jié)有點“冷”

　　二月，衛(wèi)浴潔具采購指數(shù)呈v形變化，在家裝、建材行業(yè)采購指數(shù)的排名中仍然居于第七位。

　　從衛(wèi)浴潔具相關(guān)熱門、潛力行業(yè)指數(shù)對比中看，未來一個月，其他相關(guān)行業(yè)的市場需求均有較大增長，而衛(wèi)浴潔具仍將繼續(xù)保持平穩(wěn)。

　　2、箭牌馬桶大熱，浪鯨知名度上升

　　從衛(wèi)浴潔具二月搜索排行榜來看，洗臉臺盆組合和簡易衛(wèi)生間二月份關(guān)注度上升，新款彩蓋板馬桶和扇形浴缸也頗受歡迎。

　　二月搜索排行榜中最大的亮點，當(dāng)屬箭牌馬桶挺進了熱搜榜前十，浪鯨衛(wèi)浴居于新詞榜第二位，而法恩莎坐便器更是位列轉(zhuǎn)化率榜首，學(xué)浩衛(wèi)浴同時登上了上升榜和轉(zhuǎn)化率榜，這四大品牌無疑是二月衛(wèi)浴市場的大贏家。

　　3、初級買家TGI小幅上升，消費格局基本未變

　　TGI即目標群體指數(shù)，也是一個“傾向性指數(shù)”,這里反映不同人群對衛(wèi)浴搜索詞的偏好程度，高于100時，代表該類用戶對衛(wèi)浴的關(guān)注程度高于整體水平。可見，衛(wèi)浴電商市場的消費主力軍是25-35歲的淘寶初級和中級買家。

　　二月，衛(wèi)浴電商平臺的消費格局基本未變。但在年齡分布上，25-29歲消費者的TGI指數(shù)和成交比例有小幅漲;在買家等級方面，初級消費者的TGI指數(shù)和成交比例也有小幅上升。

　　二、屬性細分

　　1、普通坐便器：低端產(chǎn)品市場份額繼續(xù)擴大

　　二月，受春節(jié)影響，普通坐便器相關(guān)采購指數(shù)仍呈下降趨勢，市場需求有所減少。而熱門產(chǎn)地排名也有變化，廣東排在了廣東潮州前頭，但總的來說，潮州產(chǎn)地的坐便器最受消費者歡迎。

　　從交易價格分布比例圖來看，二月，352元以下產(chǎn)品成交比例繼續(xù)上升，當(dāng)然，這與年末商家降價促銷不無關(guān)系。

　　2、浴室柜：各項采購指數(shù)下降明顯

　　二月，浴室柜各項采購指數(shù)告別了過去小幅下降的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而迅猛下滑，市場明顯縮水。各安裝方式、產(chǎn)品風(fēng)格、柜體材質(zhì)以及營銷屬性所占市場比例均相對穩(wěn)定。

　　交易價格方面，浴室柜與普通坐便器表現(xiàn)一致，即低價產(chǎn)品成交比例明顯擴大。

　　3、淋浴房：中高端產(chǎn)品成交比例小幅上升

　　二月，淋浴房的各項采購指數(shù)下降是意料之中。各熱門淋浴房形狀及熱門品類所占的市場比例也較為穩(wěn)定，但在淋浴房熱門玻璃品種中，進口亞克力并未出現(xiàn)，可見，該玻璃品種的淋浴房市場尚未成熟。

　　從淋浴房價格區(qū)間分布比例圖中可以看出，二月淋浴房市場中高端產(chǎn)品的成交比例有所上升，這是二月份淋浴房市場中的一大亮點。

　　4、蹲便器：55元以下產(chǎn)品市場占比達40%

　　近些年，蹲便器市場逐漸被坐便器擠壓，從二者相差懸殊的采購指數(shù)中就可窺見一斑。二月，蹲便器的采購指數(shù)也有所下降，并沒有延續(xù)一月份的漲勢。

　　二月份，蹲便器規(guī)格出現(xiàn)了新的消費熱點，帶彎前出水，其市場潛力不可小覷。交易價格方面，55元以下產(chǎn)品市場占比高達40%，低價牌在蹲便器市場仍有較大的發(fā)揮空間。