“新趨勢(shì)，新定位，新未來(lái)”
——2016年興輝瓷磚將走向何方
4月16日，以“輕奢•領(lǐng)潮流”為主題的2016興輝瓷磚輕奢館揭幕典禮在中國(guó)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地隆重舉行。這場(chǎng)年中盛宴得到了各界人士、行業(yè)數(shù)十家媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，緊扣“現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚”元素的全新晚會(huì)令人眼前一亮！
輕奢館揭幕典禮開(kāi)始之前，興輝瓷磚特舉辦了一場(chǎng)媒體溝通會(huì)，從行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者三個(gè)維度出發(fā)，深入淺出地剖析了興輝瓷磚“蛻變”的背景、現(xiàn)狀以及未來(lái)方向，同時(shí)也將現(xiàn)代輕奢的生活格調(diào)與品位分享給大家。
當(dāng)晚，騰訊家居、鳳凰家居、網(wǎng)易家居以及各大業(yè)內(nèi)共30多家權(quán)威媒體出席會(huì)議，不少人當(dāng)場(chǎng)驚嘆：興輝變得不一樣了！興輝這一步真的是深思熟慮，真實(shí)迎合消費(fèi)者需求的！現(xiàn)代輕奢新格調(diào)，重新審視消費(fèi)者需求，相信這樣的興輝，將會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大影響。
本次媒體溝通會(huì)由興輝瓷磚品牌管理科經(jīng)理高玉清主持，會(huì)上，廣東興輝陶瓷集團(tuán)董事總經(jīng)理柯顯仁柯總圍繞“新趨勢(shì)，新定位，新未來(lái)”作了主題分享，從行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求、興輝DNA和興輝新定位四個(gè)方面，為到場(chǎng)的數(shù)十名媒體朋友講解了興輝瓷磚全新的品牌理念——現(xiàn)代輕奢主義。
對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，柯總認(rèn)為陶瓷行業(yè)正處于一個(gè)“品牌紅海”的階段，同質(zhì)化嚴(yán)重、奢華風(fēng)盛行， 跟風(fēng)抄襲大行其道，品牌個(gè)性不鮮明，如果抹去品牌LOGO，普通消費(fèi)者是很難辨別這是哪家品牌的，這直接導(dǎo)致了行業(yè)陷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)，品牌形象難以樹(shù)立，品牌紅海難以避免。而且大多數(shù)品牌在產(chǎn)品和展示上過(guò)于追求奢華，金碧輝煌，恨不得每個(gè)角落、每條縫都用金色，“可能需要帶上墨鏡才能好好逛店”，柯總開(kāi)玩笑說(shuō)道。
品類、花色、空間展示、應(yīng)用風(fēng)格同質(zhì)化，這樣的品牌，消費(fèi)者真的會(huì)喜歡嗎？柯總表示，現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體在悄然發(fā)生變化，曾經(jīng)的消費(fèi)主力已經(jīng)由6070后逐漸變?yōu)?090后，這些年輕消費(fèi)群的消費(fèi)觀念已經(jīng)和上一輩截然不同，他們消費(fèi)更理性，喜歡與別人不同的東西，講究設(shè)計(jì)、品質(zhì)和細(xì)節(jié)，而這些需求，他們很難從當(dāng)下的大多瓷磚品牌或產(chǎn)品中得到滿足。
這片品牌藍(lán)海，或許興輝不是第一家察覺(jué)的，但柯總相信，興輝絕對(duì)有能力匹配實(shí)現(xiàn)的。在基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)上，2015年提出了“現(xiàn)代輕奢主義”的品牌新定位，柯總解釋道：“輕奢不是快時(shí)尚，不是奢華，更不是矯揉造作，其內(nèi)涵包括‘高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、自然及簡(jiǎn)約’四要素”。
這樣的脫胎換骨是徹底的，需要從團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和應(yīng)用方面著手。團(tuán)隊(duì)方面，目前興輝品牌團(tuán)隊(duì)以8090后為主，團(tuán)隊(duì)年輕活躍，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，對(duì)國(guó)際潮流接受度高；產(chǎn)品方面，2015年，簽約意大利Giorgio Mingarelli團(tuán)隊(duì)，先后研發(fā)了金剛釉2代、金剛釉•魔石、SANFI•達(dá)泰系列和即將面世的魔術(shù)墻磚；應(yīng)用方面，2015年簽約歐洲靈魂設(shè)計(jì)大師Gianluca Rossi，對(duì)興輝總部輕奢館及終端輕奢館進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新產(chǎn)品展示方式。
最后，柯總總結(jié)說(shuō)道：“兼?zhèn)湟獯罄O(shè)計(jì)、中國(guó)制造和美國(guó)營(yíng)銷這三大利器，產(chǎn)品、展示與團(tuán)隊(duì)三拳合一，這些，構(gòu)筑了興輝瓷磚現(xiàn)代輕奢主義倡導(dǎo)者的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是行業(yè)不可模仿的。”
互動(dòng)溝通環(huán)節(jié)上，現(xiàn)場(chǎng)媒體朋友向柯總提出了自己的疑問(wèn)。
佛山本土一品牌咨詢公司高層：現(xiàn)代輕奢路線從提出到落地，這個(gè)過(guò)程有沒(méi)有受到很大阻力？
柯總：“剛開(kāi)始的時(shí)候，我們也會(huì)擔(dān)心，現(xiàn)代風(fēng)格的路線究竟是不是市場(chǎng)主流？”柯總回答道，“因?yàn)橹岸紱](méi)有人做過(guò)��！當(dāng)時(shí)的阻力是很大的。在大半年親身走訪市場(chǎng)后，我的信念更加堅(jiān)定，而這更是得到了權(quán)威調(diào)查結(jié)果的論證，現(xiàn)代風(fēng)格才是大部分消費(fèi)者所喜愛(ài)的”。
網(wǎng)易家居記者：興輝瓷磚新的目標(biāo)消費(fèi)群以8090為主，那么接下來(lái)興輝會(huì)不會(huì)有什么動(dòng)作，來(lái)增加品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)？
柯總：在去年，我們已經(jīng)與齊家網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)正式合作。在去年年初獲得總額1.6億美元新一輪融資的齊家網(wǎng)表示，未來(lái)3年內(nèi)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)300家互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)店，而興輝瓷磚更是齊家網(wǎng)全國(guó)4家瓷磚品牌戰(zhàn)略合作伙伴之一。相信不久后，消費(fèi)者將會(huì)更多地接觸到興輝品牌。
美家網(wǎng)主編王建：如何看待陶瓷行業(yè)當(dāng)前的困境？
柯總：在我看來(lái)，目前所謂的“困境”其實(shí)就是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展常態(tài)，只不過(guò)是因?yàn)橐郧暗氖袌?chǎng)太好做了，磚只要生產(chǎn)出來(lái)了就不用擔(dān)心賣不出去；但是現(xiàn)在市場(chǎng)飽和，品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，我們企業(yè)除了要做好產(chǎn)品，更應(yīng)該做好產(chǎn)品展示應(yīng)用，做響品牌。
會(huì)后，媒體朋友們陸續(xù)走過(guò)興輝新展廳，來(lái)到輕奢館館外，等待著輕奢館揭幕儀式，在優(yōu)雅的歌聲與美輪美奐的燈色中，感受著興輝獨(dú)特的現(xiàn)代輕奢格調(diào)。
