熱鬧背后的思考

　　2015年起，

　　陶瓷圈熱鬧非凡！

　　到紐約時代廣場做廣告、CCTV做標(biāo)王、占據(jù)飛機(jī)高鐵等生活圈媒體群、各大明星代言等等，

　　引起刷屏一片！

　　然而，熱鬧之后，是一片風(fēng)平浪靜？

　　還是樹欲靜而風(fēng)不止？

　　這些，我們暫且不作定斷！

　　然而，終端市場，依然是殺得一片紅海。

　　瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石……

　　黑金花、黃龍玉、淺咖網(wǎng)……

　　產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，形成了價格戰(zhàn)、“無促不銷”的競爭格局。

　　同時，

　　產(chǎn)品展示刮起一股奢華風(fēng), 

　　而且產(chǎn)品展示空間同樣面臨同質(zhì)化問題, 

　　去掉品牌LOGO, 您還能記得是哪個品牌展廳嗎? 

　　消費者此刻的陶瓷消費, 是因為價格? 

　　因為品牌知名度? 

　　還是因為自己真的喜歡?

百個品牌，一個風(fēng)格

　　回頭冷靜思考，

　　行業(yè)熱鬧的本身，多少參雜著陶瓷行業(yè)的迷茫。

　　我們不禁反思，

　　當(dāng)下陶瓷行業(yè)營銷環(huán)境，抄炒吵鈔，

　　此非蓄勢，而是散勢，

　　相信，

　　唯有“取勢、明道、優(yōu)術(shù)”，

　　才能不負(fù)青春不負(fù)卿。

　　低調(diào)背后的震撼

　　在這熱鬧背面，我們卻發(fā)現(xiàn)一個低調(diào)的品牌，用它系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思維，低調(diào)而快速地發(fā)展著，一次次震驚著陶瓷行業(yè)。而這個品牌，就是興輝瓷磚。

　　初震行業(yè)

　　4月陶博會期間，全新的興輝瓷磚清音初啼。圍繞興輝瓷磚總部輕奢館開館，興輝全新定位“現(xiàn)代輕奢生活“通過現(xiàn)場簡約高雅的氛圍布置、符合8090后興趣點的活動環(huán)節(jié)、產(chǎn)品設(shè)計、輕奢館展示等多個綜合元素進(jìn)行了完美的呈現(xiàn)，系統(tǒng)詮釋了現(xiàn)代輕奢主義的品質(zhì)內(nèi)涵——高品質(zhì)、設(shè)計感、舒適、簡約，讓行業(yè)內(nèi)外人士也不禁直呼”興輝瓷磚這次新的定位特色很鮮明、展現(xiàn)很統(tǒng)一，這風(fēng)格一定是裝修的趨勢“。而由國際設(shè)計大咖盧卡·盧西顛覆行業(yè)傳統(tǒng)打造的輕奢館，更成為業(yè)內(nèi)和設(shè)計師的關(guān)注焦點，觀者如潮。

興輝瓷磚總部輕奢館開業(yè)圖片

興輝瓷磚輕奢館圖片

    再震行業(yè)

　　僅過月余，興輝瓷磚又以一個不可思議的數(shù)據(jù)，震驚陶瓷行業(yè)：三個月內(nèi)，70多個城市新店在建。

興輝輕奢風(fēng)格新店裝修進(jìn)度統(tǒng)計表

　　在2016年2月份興輝瓷磚宣傳終端輕奢館裝修標(biāo)準(zhǔn)后短短的3個月時間內(nèi)， 從中國最南的�？诘阶畋钡拈L春、從最東的青島到最西的烏魯木齊、甚至跨出國門的阿聯(lián)酋迪拜，竟有70多個城市的經(jīng)銷商，跟隨興輝瓷磚現(xiàn)代輕奢生活新定位步伐，響應(yīng)興輝瓷磚號召，紛紛將傳統(tǒng)店面重新裝修，打造新型輕奢館。在目前相對低迷的大市場氣候下，眾多經(jīng)銷商保持謹(jǐn)慎的抉擇，對陶企而言，找一個經(jīng)銷商、讓經(jīng)銷商建一個新店都顯得尤為吃力！但興輝瓷磚本次宣傳的數(shù)據(jù)“三個月內(nèi)，70多個城市新店同時在建”，確實讓行業(yè)震驚！而且這只是城市的數(shù)據(jù)，那新專賣店的數(shù)據(jù)呢？

興輝終端輕奢館圖片

　　據(jù)了解，目前新店裝修的進(jìn)度及新店的銷售效果也是出乎興輝總部意料的，興輝陶瓷集團(tuán)總經(jīng)理柯顯仁柯總介紹說，“我們初定計劃是上半年完成40家店的升級改造，但經(jīng)銷商的響應(yīng)程度出乎我們的預(yù)期，截止5月份我們就完成了全年的升級任務(wù)，很快興輝的現(xiàn)代輕奢新模式就將在全國綻放。下一步我們將加快新模塊輕奢館的扶持服務(wù)機(jī)制。”

　　3個月時間，70多個城市新店在建；那就預(yù)示著在興輝總部展廳亮相后的兩個月，各地新的輕奢館就能正式投入運營，興輝品牌即能以嶄新的形象亮相終端，并能給全球終端消費者提供現(xiàn)代的產(chǎn)品及空間感受。想一想，都感覺到這是一個很驚人的成績！

　　驚人成績的背后或更存震撼

　　如果是一個新的品牌在操作這樣的行為，或許我們會欣賞它的創(chuàng)意、它的舉措，但感覺這只不過是一個表面性的花式，畢竟在目前行業(yè)運營迷惘的大背景下耍花式的品牌企業(yè)實在太多了！然而，通過對興輝瓷磚背景的了解后，小編表示不能再鎮(zhèn)定了，因為這企業(yè)的基礎(chǔ)與實力讓大伙都覺得這已不是花式的概念了，或許低調(diào)的背后就是一系列的戰(zhàn)略性舉措，而且進(jìn)行得無聲，仿佛一出聲即能震驚行業(yè)！

　　眾所周知，目前《陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)》只有2006版和2015版，而興輝均為這兩稿陶瓷磚國標(biāo)的起草單位之一。2006年，第一稿《陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)》當(dāng)時只有4家起草單位，興輝瓷磚即為其中一家，其他3家分別為：鷹牌陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷和諾貝爾瓷磚；這一切，說明了低調(diào)的興輝瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量絕對是過硬的，要不也不會連續(xù)成為兩屆的陶瓷磚國標(biāo)起草單位。

　　2010年，全球最大的家居及商用地面材料供應(yīng)商——美國莫霍克工業(yè)集團(tuán)入股興輝，成為當(dāng)時轟動行業(yè)的新聞。同步，我們更了解到，早在2008年，德國德意志銀行就已經(jīng)千萬資金投資興輝，更有創(chuàng)辦了易趣，投資餓了么、安居客、獵聘網(wǎng)、土巴兔等眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌的投資大鱷邵亦波也在興輝投入重金。幾家的注資，讓興輝獲得了雄厚的資金實力支撐。

　　莫霍克旗下的兩大知名瓷磚品牌——馬拉齊瓷磚、達(dá)泰瓷磚與興輝開展了從市場到技術(shù)、研發(fā)的全面合作。馬拉齊瓷磚創(chuàng)建于1935年，是數(shù)十年來全球銷量第一的意大利高端瓷磚品牌（2014年，全球瓷磚銷量即達(dá)187億人民幣）；達(dá)泰瓷磚是美國最大的瓷磚制造和銷售商，品牌瓷磚銷售占據(jù)了全美國瓷磚銷量的40%以上；他們與興輝的市場合作，為興輝帶來了世界先進(jìn)的生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)實力及運營體系。

達(dá)泰工廠

　　2015年，意大利Giorgio Mingarelli團(tuán)隊及盧卡·羅西簽約加入興輝產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用團(tuán)隊；Giorgio Mingarelli是意大利頂級產(chǎn)品設(shè)計師，先后為意大利馬拉齊集團(tuán)、美國Florim集團(tuán)等研發(fā)出極具口碑的產(chǎn)品；盧卡·羅西素有“歐洲靈魂設(shè)計師“美譽(yù)，因主持負(fù)責(zé)法國羅浮宮博物館考古修繕設(shè)計而蜚聲歐美業(yè)界。兩大國際大咖的加盟，為興輝的品牌系統(tǒng)戰(zhàn)略奠定了堅實的設(shè)計和應(yīng)用實力。

盧卡·羅西

Giorgio Mingarelli團(tuán)隊

興輝瓷磚金剛釉·魔石系列產(chǎn)品圖

　　管理層見識，決定營銷膽識，也決定了營銷是否徹底及營銷是否成功。臺灣大學(xué)MBA、先后任職于美國硅谷知名高科技企業(yè)、有中國大陸-美國-臺灣和意大利等世界各地不同閱歷的柯顯仁任職興輝集團(tuán)董事總經(jīng)理，為興輝瓷磚注入了國際化的視野與思維；這是陶瓷行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人或管理層中所少有的，也是中國陶瓷逃離迷霧、邁向國際化、真正貼近消費者所需求的。

　　......

　　興輝可研究的內(nèi)容還有很多很多，但只是以上短短幾點關(guān)于興輝的背景，也確實令人大吃一驚；對比目前陶企凡大小事均大肆宣傳的情況，興輝果然是低調(diào)，不去挖掘，恐怕很多人都不知道這些情況呢！

　　有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量做支撐、

　　有各大國際投資機(jī)構(gòu)做背景、

　　有世界陶瓷最先進(jìn)的生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)、

　　有國際知名設(shè)計師做產(chǎn)品研發(fā)及空間展示、

　　有走于人前的國際化大腦……

　　這一切，都為興輝的每一步舉措給下最有力的支持……

　　“三個月，70多個城市新店同時在建”，引起行業(yè)一片震撼；關(guān)于“三個月，70多個城市新店同時在建”的下一步，也值得我們期待！也很欣慰，在競爭白熱化的陶瓷行業(yè)下，有這樣一批陶瓷品牌能為行業(yè)注入新的血液與空氣。