也許很多人并不清楚VR技術(shù)是什么，這兒簡單說明一下。VR(Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)的技術(shù)。它利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，利用多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。你可以把它理解為一項讓人“幻想成真”的全新技術(shù)。
2016年被視為VR真正走向大眾視野的一年。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR將像互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)一樣改變世界。自去年起，不少行業(yè)在這一領(lǐng)域都進(jìn)行了不同程度的嘗試，包括房地產(chǎn)、飲料、汽車、鞋服等。試想下，當(dāng)VR技術(shù)應(yīng)用于石材領(lǐng)域，會有怎樣驚艷的火花?
今年4月淘寶推出全新購物方式Buy+，表明市場對VR的期待值猛升，VR的應(yīng)用已離我們不遠(yuǎn)了。在京東搜索“VR”，顯示相關(guān)產(chǎn)品已多達(dá)1萬，以眼鏡、頭盔為主，價格在99元到1499元不等。調(diào)查顯示，2015年，全球VR出貨量為220萬部。在未來三年，全球VR出貨量預(yù)計每年翻一番，達(dá)到約2000萬部。
一端是最前沿的創(chuàng)新技術(shù)，一端是思想滯后的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這兩者很難關(guān)聯(lián)到一起。 今年1月，Oculus創(chuàng)始人帕爾默•拉奇表示，VR時代的到來可能需要三五年。這意味著VR技術(shù)應(yīng)用在石材領(lǐng)域就需要更久。不管多久，VR將是未來的一個發(fā)展方向，這個觀點(diǎn)是大部分人都認(rèn)可的。隨著國內(nèi)石材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型換代，年輕的石二代逐漸登上舞臺，他們在營銷推廣、品牌建設(shè)等方面的新思想將為傳統(tǒng)石材業(yè)帶來別樣的精彩，也許就包括了VR技術(shù)的應(yīng)用。
產(chǎn)品展示
VR技術(shù)是一種逼真還原真實場景，讓用戶沉浸在虛擬環(huán)境中的技術(shù)。在諸多石磚品牌的努力下，一部分石材實現(xiàn)了其標(biāo)準(zhǔn)化。通過VR技術(shù)建立石磚產(chǎn)品的3D商品庫及特定場景，借助智能移動設(shè)備，即可實現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的深度認(rèn)知。一個客戶，他只要戴上VR頭盔等設(shè)備，便可在設(shè)定的幾個空間之間切換，切身了解產(chǎn)品原料的選取、設(shè)計方案的產(chǎn)生、產(chǎn)品的深加工等過程及最終的裝修效果。若手頭沒有樣品，利用三維動作捕捉技術(shù)，亦可實現(xiàn)對虛擬樣品的觸摸和翻轉(zhuǎn)，形成互動。
石材電商
在互聯(lián)網(wǎng)+石材的探索道路中，許多企業(yè)在線上開設(shè)網(wǎng)店或微店。隨著淘寶全新購物方式Buy+的推出，部分企業(yè)可能將受益于阿里的“造物神計劃”，在虛擬環(huán)境中被1:1復(fù)原的淘寶10億商品中也許就有某品牌石磚。屆時，消費(fèi)者只需戴上VR眼鏡，進(jìn)入VR版淘寶，身在家中的你，就可以穿梭在各大石磚品牌旗艦店，當(dāng)你在兩款相近的產(chǎn)品間糾結(jié)時，你可以將這兩款產(chǎn)品直接放在墻上進(jìn)行鋪設(shè)，哪一款圖案效果更好就一目了然了。
國外參展
石材人在國外的參展形象一直被業(yè)界所詬病，參展成本高是造成“擺地攤”現(xiàn)象的原因之一。隨著VR技術(shù)的普及，石企只需搭建一個VR展廳，制作需要展現(xiàn)的虛擬內(nèi)容，國外用戶通過穿戴設(shè)備就可以進(jìn)入虛擬展廳，沉浸于企業(yè)設(shè)定的裝修效果中，最大程度地展現(xiàn)產(chǎn)品魅力。
而現(xiàn)實的實體展位空間可以小些，展示的產(chǎn)品無需一一擺設(shè)，展位裝修也可簡單些�？蛻粝肓私獾模恍枰粋�VR設(shè)備輔以少量的實體樣品就可滿足。根據(jù)不同的展會，原有的VR內(nèi)容還可實現(xiàn)材質(zhì)替換和空間改造，實現(xiàn)一廳多用。此外，VR展廳的造價并不比實體展廳貴。這樣的參展方式，國外已有先例，不僅節(jié)約了參展方的運(yùn)輸成本，同時還提高了銷量。
體驗式廣告
你可以想象，大部分的真實場景搭配適量的渲染技巧，消費(fèi)者沉浸其中，廣告場景是可以真實觸碰的，你的任何一個動作都可以得到虛擬環(huán)境的實時反饋。借助手柄等，你甚至可以與廣告中的形象大使進(jìn)行簡單互動，這將在很大程度上調(diào)動消費(fèi)者的情緒。VR技術(shù)所帶來的沉浸式體驗，是其他媒介形式，例如電視、廣播、戶外、雜志或是網(wǎng)絡(luò)，所望塵莫及的。它對消費(fèi)者感官上的刺激，讓消費(fèi)的購物行為比任何時刻都要來得沖動，產(chǎn)生一種“我想要的現(xiàn)在就要”的購買欲。
VR技術(shù)現(xiàn)在還不成熟，隨著時間推移，兩者將會呈現(xiàn)出更多的結(jié)合。
