智能馬桶蓋是目前衛(wèi)浴行業(yè)最為火熱的一類產(chǎn)品，要說它到底有多火?中國家電一哥海爾都忍不住了，于今年初重兵殺入"智能馬桶蓋"領域，拉開一場對這塊"利潤奶酪"的商業(yè)無邊界拓展。

　　多個可靠渠道向家電圈透露，除了海爾之外，其它家電巨頭包括美的、格力，以及長虹、海信等均對這一領域保持著高度關注，不排除在智能家居戰(zhàn)略布局下，會悄然進入這一領域�？梢哉f，智能馬桶蓋應該會在未來幾年，成為引爆家電企業(yè)去邊界化、打造智慧生態(tài)圈的重要風口。

　　智能馬桶蓋，又一個新風口?

　　聽說過智能冰箱、智能彩電、智能洗衣機、智能空調，但你聽說過智能馬桶蓋嗎?相信很多人的第一反應，肯定也是智能馬桶蓋是個什么鬼?更別提有人在使用。

　　也就是說目前在中國市場，智能馬桶蓋的推廣僅僅才開始，還未大面積的市場推廣和消費普及。即使有人想購買，也未必就能買到自己心儀的產(chǎn)品：一是品牌還不多，二是市場布局還不廣，線下較少，線上剛推廣。

　　那么在"無所不能"的線上網(wǎng)店，智能馬桶蓋又是什么個情況呢?筆者通過在淘寶平臺上的搜索調查發(fā)現(xiàn)，智能馬桶蓋的品牌有30多種，價格下到千元，上到萬元，跨度相當?shù)拇�。而銷量最好的一款智能馬桶蓋，也就賣出682臺。

　　相對于其他智能家電產(chǎn)品而言，這一數(shù)字完全是可以忽略不計。也就是說，智能馬桶蓋在中國市場的購買率及認知度極低、，尚屬一個新興產(chǎn)品，還沒有引起太多市場和用戶的關注，。

　　健康消費潮，是智能馬桶蓋風口?

　　然而，無論在什么年代，健康問題始終是一個能引發(fā)全民關注的問題�，F(xiàn)在很多公共領域比如商場、公園等地方都采用下蹲式的如廁裝置，而不是馬桶，原因很簡單，馬桶需要接觸到皮膚，而公共場所人員混雜，免不了會不干凈，讓人不愿意使用。

　　在家里，人們就會比較隨心所欲的使用馬桶，他們會覺得家里的馬桶很干凈。而實際上，家里的馬桶座墊上留存很多我們肉眼無法看見的非常小的微生物，引發(fā)傳染性疾病的病毒、細菌、真菌或寄生蟲等。

　　具有自動更換一次性座墊衛(wèi)生薄膜的智能馬桶蓋卻可以解決上述的問題，其通過內置的微電腦控制器自動的更換衛(wèi)生薄膜，用過的薄膜在回收時劃破銷毀，與未用過的衛(wèi)生薄膜區(qū)分明顯，達到不可重復使用的目的，也就杜絕了交叉?zhèn)魅镜目赡堋?/span>

　　此外，很多人都不愿意大冷天如廁，因為剛坐上去的時候實在是太冷了，而智能馬桶蓋的座圈加溫功能就一下子消除了人們的這種顧慮。臨床實驗也證明：在日本智能馬桶的使用普及率增長的同時，女性子宮癌的發(fā)病率也減少了。

　　機會和壓力并存的新興市場!

　　總結一下當前的智能馬桶蓋市場，可以得出三個結論：一是，市場剛剛開始推廣引爆，可以說前景廣闊、機會巨大;二是，參與市場搶奪的廠家和品牌不多，特別是大企業(yè)大品牌較少，存在可以進一步拓展的商業(yè)空間;

　　三是，市場規(guī)模和蛋糕還不大，未來能否做成百億、或者千億的市場大蛋糕，取決于企業(yè)推廣力度和市場消費習慣，充滿一定未知數(shù)。

　　可以看來，近年來雖然智能馬桶蓋受到不少家電廠商的關注，但是在一些人看來，這還屬于典型的衛(wèi)浴產(chǎn)品，而不是家電產(chǎn)品。不過，智能化的植入，帶給馬桶蓋作為家電智能配件的新定位和新角色，也給家電廠商的介入和推廣，打開了一定的市場空間。

　　雖然馬桶蓋直擊消費需求對"個人健康"不放心的痛點。問題在于，誰先邁出這一步，去大力推廣這一新興品類。同時，由于消費者認知度低，市場推廣難度大，不少小家電企業(yè)雖有心但力不足，而大家電企業(yè)雖有力但尚處于觀望階段。這既是挑戰(zhàn)，也可以認為是機會。

　　對于當前眾多的家電企業(yè)和家電經(jīng)銷商來說，如何將這樣一款智能產(chǎn)品在市場引爆：一方面借助智能終端配件產(chǎn)品的新定位，在智能家居的時代大背景下，撬動智能馬桶蓋的市場推廣和引爆;另一方面，則可以將其作為單一的新品類，借助家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的渠道體系和產(chǎn)品推廣手段，來進行專業(yè)化的推廣和引爆。

　　既然智能馬桶蓋的市場大門已經(jīng)打開，那么對于手握海量資金、品牌影響力，渠道和市場的家電廠商來說，如其觀望不如主動出擊：去試，盡管只有1%的機會，也比不去試，永遠沒機會強多了!