國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)了〈國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見〉重點任務(wù)分工方案》，在該規(guī)定中，一大重點就是品牌建設(shè)與管理。其中第62條規(guī)定，“支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立品牌價值評價體系。支持企業(yè)建立品牌管理體系，鼓勵企業(yè)收購海外知名品牌。”據(jù)了解，今年上半年相關(guān)部門已出臺多份有關(guān)品牌管理和品牌評價的指導性政策文件。

　　值得注意的是，今年以來，相關(guān)部門多次強調(diào)了“品牌”在推動各地區(qū)、各行業(yè)、各企業(yè)發(fā)展的重要性。在這其中，又特別強調(diào)了品牌評價在品牌建設(shè)中的重要地位。品牌資產(chǎn)管理專家、國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪對此評價稱品牌創(chuàng)建已經(jīng)成為國家意志，品牌評價作為創(chuàng)建全球品牌的基礎(chǔ)性工作，也被提高到“增強我國在品牌評價中的國際話語權(quán)”的高度。

　　楊曦淪認為，國家密集出臺的這些政策表明，“建立適應(yīng)品牌國際化發(fā)展要求的品牌評價標準，已經(jīng)成為中國創(chuàng)建全球品牌的一項基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性的工作。”對于國家為何如此看重“品牌建設(shè)”，楊曦淪稱，首先日本馬桶事件，讓政府認識到，中國消費者購買力巨大，但是缺少滿足其品牌需求的產(chǎn)品;其次，國產(chǎn)品牌華為的創(chuàng)新力和在全球市場的卓越表現(xiàn)，讓政府看到了中國企業(yè)打造全球品牌的希望和信心;再次，沒有品牌的產(chǎn)品只能以成本定價，無法獲得在市場競爭中的高額溢價，從全球知名品牌的表現(xiàn)而言，企業(yè)創(chuàng)新投入，最終轉(zhuǎn)化為品牌才能獲得回報。

　　為什么在國家文件中多次強調(diào)“品牌評價”，楊曦淪認為，“沒有評價，就沒有管理”。品牌評價可以提升消費者和管理者對品牌的認知，將品牌從營銷工具的地位提升到和創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)、金融、全球競爭力和國家的商業(yè)文明聯(lián)系在一起。品牌評價并非僅僅是一個簡單的排行榜，品牌評價的真正意義可以在更多的行業(yè)發(fā)現(xiàn)華為這樣的品牌企業(yè)，并通過品牌指標化管理，提高企業(yè)品牌經(jīng)營的效率。