電商渠道走不通,陶企就該在傳統(tǒng)渠道下走出創(chuàng)新

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  2013~2015年間,伴隨著國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起,這一新興詞匯宛如病毒一般在各行各業(yè)快速鋪開,掀起了一股全民擁抱互聯(lián)網(wǎng)的思潮,并引發(fā)全國人民對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的深入思考與探索嘗試。

  但潮起終有潮落時,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的逐步冷卻,以及眾多“先驅(qū)”變“先烈”的慘痛失敗案例,2016年瓷磚電商開始回歸平靜,一些曾經(jīng)的探索者面對“風(fēng)險高、投入大、周期長、見效慢”的瓷磚電商經(jīng)營現(xiàn)狀,不得不淺嘗輒止。

  嘗電商“苦果”,虧損離場

  陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)作為剛性需求品,在電商這個花花世界中還是有很多不足,入市場前的成本估計、風(fēng)險估計沒能做到位,部分陶企的盲目入市,導(dǎo)致出現(xiàn)“賠本賺吆喝”的現(xiàn)象,再次能告訴我們,并非所有的行業(yè)都適合走“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路。

  最初的電商藍(lán)海,入市者少,競爭也少,所以大部分經(jīng)營者都能憑借“低成本、高利潤”,在平臺上獲得豐碩成果。但是時間一長,陶企經(jīng)營者紛紛進(jìn)入市場,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在電商平臺的店鋪越開越多,市場競爭越來越強悍的情況下,企業(yè)開始以本傷人去開拓市場,去搶占客源,這種方法短時間內(nèi)是可以很快的吸引顧客眼球,但是長期下來會導(dǎo)致企業(yè)“內(nèi)出血”,資金鏈開始出現(xiàn)問題,根底好的還能在市場上撐久點,根底差的企業(yè)為了保本,都會選擇退出電商平臺。久而久之電商藍(lán)海,就會在“價格戰(zhàn)”、“漏洞戰(zhàn)”下變成一片紅海。

  傳統(tǒng)營銷也能走出新道路

  如今的陶瓷衛(wèi)浴市場消費者分兩部分人,一種是年輕人,趨向智能衛(wèi)浴、智能家居;一種是老年人,看重產(chǎn)品質(zhì)量和牌子。

  以質(zhì)量為本

  即使是分為兩種消費者,但是最后結(jié)果還是要看產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)的產(chǎn)品種類可以不多,但一定不能是劣質(zhì)產(chǎn)品,產(chǎn)品質(zhì)量就是企業(yè)門面,門面都做不好,何談發(fā)展呢?

  了解需求

  銷售人員再多的巧舌如簧,也不及去細(xì)細(xì)了解顧客的需求,不同年齡層、不同階層的消費者,消費需求也不同,企業(yè)要做的就是:培訓(xùn)一幫專業(yè)的銷售人員,去有目的地做,不要總是千篇一律的對著顧客說同一番話,十個里面即使做成了一個,后面九個也不一定買賬。

  適當(dāng)制造市場機遇

  很多企業(yè)都在抱怨,市場機遇期少,其實不然。“機會是自己創(chuàng)造的”,這句話相信大家耳熟能詳。每個節(jié)假日、每個春夏秋冬都可以成為企業(yè)的市場機遇期,企業(yè)就要在這種時候想出好的策劃去合理又合時宜的開展活動。

  小編認(rèn)為,企業(yè)的發(fā)展并不是取決于市場大勢的走向,而是取決于企業(yè)自身的發(fā)展方向和發(fā)展進(jìn)程,有的企業(yè)就是需要循序漸進(jìn)的開拓市場、扎實根基;有的企業(yè)需要大膽創(chuàng)新,想成為領(lǐng)頭羊。不是所用的企業(yè)都要跟隨別人的腳步去走,走多了,連目標(biāo)也忘了。其實傳統(tǒng)營銷道路并未走到盡頭,只是經(jīng)營者都開始乏于思考了。

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