自從小米走紅后，雷軍的“風口論”便備受追捧，甚至被惡炒。時至今日，”風口論”已偏離了雷軍自我謙虛的本意，變成了企業(yè)忽悠人的幌子。在今年家居建材行業(yè)的各類展會上，各種VR、網(wǎng)紅直播、智能家居、品牌IP等概念漫天飛舞，看似風頭正盛，其實并沒有多少真材實料，只是“偽風口”而已。

　　偽風口之一：VR購物

　　最善于講故事的穿戴設(shè)備全球遇冷，VR購物虛火獨旺。理論上虛擬VR購物是可以通過三維的仿真性、自主性、交互性實現(xiàn)更好的購物體驗，節(jié)省展示成本和時間成本。但因為其無法滿足家居建材行業(yè)對材料的觸感體驗，如布藝的手感垂感，家具的座感，床墊的舒適感，更不能滿足人眼可以舒適獲取的信息量。所以還只能停留在概念性娛樂性層面。

　　偽風口之二：網(wǎng)紅直播

　　紅星美凱龍“車車”網(wǎng)絡爆紅，海爾中央空調(diào)美女主播在映客直播“尋找好空氣”，讓家居建材行業(yè)的老板好一陣小激動。后來仔細想想只有誰才玩得起?在以打擦邊球吸粉的直播當下，網(wǎng)紅不是達人，要直播的內(nèi)容對我們的產(chǎn)品有營銷力簡直難的不要不要的，更何況現(xiàn)在的網(wǎng)紅直播那么多，觀眾都不夠用了!所以網(wǎng)紅直播只是一種媒體形式，作為家居建材行業(yè)如果盲目切入可能連個水花都泛不起，在這個風口，我們甚至還不是一頭豬。

　　偽風口之三：全屋智能家居

　　聽起來是多么美妙的風口!智能家居的發(fā)展從遙控器&智能手機的1.0時代，到烏托邦式“人性”與“機性”刻板的2.0時代，再到現(xiàn)在的全屋智能家居3.0時代,不幸的是，都變成一個證偽的過程。因為全屋智能家居最大的一個障礙就是所有家居產(chǎn)品的智能兼容，而這個過程還很漫長。

　　在這里，筆者并不是否定創(chuàng)新創(chuàng)意，但能飛上風口的豬，畢竟不到萬分之一，剩下的都成了別人餐桌上的食物。所以，對于家居建材企業(yè)來說，與追著“風口”跑相比，更重要的還是首先要崇尚工匠精神做好產(chǎn)品和服務，再抓住機會風口，把企業(yè)做強做大。但愿家居建材企業(yè)在尋找風口的時候，都擦亮自己的眼睛，別被這些“偽風口”坑了。