多年前，家居企業(yè)憑著“王婆賣瓜”似的吆喝售賣產(chǎn)品，如今，體驗式營銷大行其道，得益于VR技術(shù)，家居產(chǎn)品也能“先體驗后付款”。VR概念的火爆，似乎讓家居行業(yè)嗅到了新的方向，然而，這種虛擬現(xiàn)實結(jié)合的方式，究竟是行業(yè)趨勢還是只是曇花一現(xiàn)的炒作噱頭?

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)風(fēng)靡家居行業(yè)

　　在家居行業(yè)里，體驗式場景購物是消費(fèi)者熱衷的消費(fèi)方式，從最初只能看到沙發(fā)、茶幾、餐桌、地板、衣柜等單品產(chǎn)品到可以看到客廳、餐廳、臥室等部分展示空間，再到60平方米、80平方米、120平方米的戶型模擬空間，消費(fèi)者在越來越齊全的畫面和空間里尋找著自己的家居裝修靈感，而家居行業(yè)也一直試圖努力用新的方式呈現(xiàn)著離消費(fèi)者夢想中的家最接近的生活場景，來滿足消費(fèi)者對未來家的想象。

　　今年，VR的熱潮影響到了家居行業(yè)，除去落地的空間展示，家居企業(yè)紛紛用VR技術(shù)來吸引消費(fèi)者。VR的中文名叫做“虛擬現(xiàn)實技術(shù)”，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)，它通過技術(shù)和硬件設(shè)備，在現(xiàn)實生活中打造出另一個無比絢爛，卻又令人感覺身臨其境的虛擬世界。

　　實創(chuàng)裝飾在今年10月推出了實創(chuàng)完美家裝樣板間VR設(shè)計大賽，實創(chuàng)裝飾集團(tuán)董事長孫威談到做VR大賽的初衷時說：“因為現(xiàn)在在我們這個行業(yè)，充斥著同質(zhì)化的競爭，大家都去拼成本、價格、促銷、體驗館，最大的體驗館有的城市開到2萬平方米以上，這么大面積的體驗館對裝修公司來說運(yùn)營成本是非常高的，最終羊毛要出在羊身上。我們想借助VR的技術(shù)，把一戶一戶的客戶實際的方案沉淀下來，把它收錄進(jìn)來，把它作為可傳播、可再利用這樣的一個方案。我們做了這么一個VR設(shè)計大賽。”

　　對商家來說，可以在VR里體現(xiàn)更多自己的產(chǎn)品和產(chǎn)品組合搭配，可以在一定程度上節(jié)省店面展示成本。而且VR所能提供的產(chǎn)品體驗，不僅可以通過品牌的線下體驗店獲得，還可以借助內(nèi)容營銷，借助手機(jī)軟件直接抵達(dá)消費(fèi)者的家中。這種通過VR進(jìn)行的提前體驗，可以一定程度上增強(qiáng)與顧客的黏度，加快顧客購買決策。

　　VR技術(shù)讓人人成為設(shè)計師

　　對消費(fèi)者來說，在選購家居產(chǎn)品時往往會遇到店里覺得好看，但放回自己家中就產(chǎn)生落差的場景，VR技術(shù)在家居中的運(yùn)用能讓消費(fèi)者參考更多的家居場景，這樣一來也提高了消費(fèi)者的比對值。在VR技術(shù)的幫助下，消費(fèi)者擺脫了空間和時間的限制，可以實現(xiàn)硬裝、軟裝、家電、家具的整屋視覺效果。當(dāng)戴上VR眼鏡，眼鏡中可以展示720°無死角的全屋裝修設(shè)計，當(dāng)體驗者的視覺系統(tǒng)和運(yùn)動感知系統(tǒng)聯(lián)系起來后，會覺得對于所看到的場景感覺更逼真，體驗感更強(qiáng)。

　　對于想嘗試定制家具的消費(fèi)者，VR技術(shù)能夠為消費(fèi)者在決策上提供更視覺化的參考，在曲美家居的你+生活館里，消費(fèi)者就可以體驗多屏聯(lián)動，云端定制，用手機(jī)控制選取家居場景搭配，將自己的定制空間分享到朋友圈的VR技術(shù)。消費(fèi)者可以完全按照自己的構(gòu)思去構(gòu)建和自己一樣的虛擬空間，并可以從多角度觀察設(shè)計的效果，既節(jié)約了時間，又節(jié)省了精力。

　　有網(wǎng)上購物平臺也在逐步為消費(fèi)者構(gòu)建一個VR的整體家裝平臺，消費(fèi)者可以通過系統(tǒng)自己設(shè)計一套自家的虛擬空間，利用云端豐富的產(chǎn)品，自由組裝自己家的模型，并可以隨意快捷地修改。同時，讓家居賣場里的產(chǎn)品不僅僅只是在電腦上顯示圖片那么枯燥，而是實現(xiàn)家居、家電產(chǎn)品均可在線購買和組合的這種虛擬現(xiàn)實結(jié)合的方式，重新整合了消費(fèi)者在家居設(shè)計、材料選擇、價格對比、家電配套、售后服務(wù)的需求，利用VR技術(shù)，提供一站式消費(fèi)服務(wù)。

　　VR只是一時的熱點(diǎn)風(fēng)潮?

　　雖然目前來看，VR的概念已經(jīng)對很多行業(yè)形成沖擊，但VR對于家居行業(yè)的影響似乎才剛剛開始，雖然VR在家居業(yè)的使用能幫助家居行業(yè)升級，但對于注重個人體驗的家居行業(yè)而言，VR技術(shù)的使用可以帶來視覺的新穎感，但在實際應(yīng)用中依然存在諸多短板。

　　在眾多的家居VR體驗區(qū)，記者看到VR技術(shù)被使用得最多的方式就是把有著家居場景軟件的手機(jī)放入VR眼鏡內(nèi)，體驗者佩戴好裝有手機(jī)的VR眼鏡后，通過轉(zhuǎn)動頭部或是移動身體來改變視角，體驗具有真實感的家居效果場景。佩戴硬件設(shè)施的VR雖然看上去很炫酷，但大多數(shù)只能作為一個展示用品，被像道具一樣使用，通過佩戴VR眼鏡來享受VR技術(shù)的消費(fèi)者在使用的時間上一般也就 3分鐘左右。

　　也有消費(fèi)者反映，放入智能手機(jī)后的VR眼鏡和頭盔類，佩戴的舒適度其實并不高。還有一些VR配備的畫面看起來有點(diǎn)粗糙，這樣就大大影響了視覺體驗效果。加上未根據(jù)個人特點(diǎn)校對焦距，現(xiàn)在的佩戴式VR設(shè)備并不太利于消費(fèi)者長時間體驗。因為VR的最終體驗者是消費(fèi)者，消費(fèi)者為了裝修專門配備眼鏡和頭盔的可能性并不大，所以VR技術(shù)如果想在家裝行業(yè)繼續(xù)往前走，應(yīng)該找到一個迭代的技術(shù)。VR技術(shù)究竟是一時的熱點(diǎn)風(fēng)潮，還是家具行業(yè)需要把握住的趨勢，還有待商榷。