雙十一電商“狙擊戰(zhàn)”來了，廣大“剁手黨”們都有了一輛價(jià)值連城的車，俗稱“購物車”。而如何吸引消費(fèi)者將購物車清空，則考驗(yàn)著每一位商家的作“戰(zhàn)”能力。如今，隨著2016“雙11”全民購物狂歡塵埃落定，木門品牌雙十一大戰(zhàn)正式落下帷幕。戰(zhàn)斗中，夢天，尚品本色、金凱德等門業(yè)品牌從觀望態(tài)度向積極參與轉(zhuǎn)變，以黑馬之姿榮登門業(yè)品類TOP10;TATA、千川等木門品牌則作為家居電商的“老司機(jī)”也是斗志昂揚(yáng)，成績喜人。新老面孔間的不斷碰撞，見證了木門電商的快速發(fā)展。
天貓雙十一門業(yè)排行榜TOP10
首次迎戰(zhàn)“雙十一”——夢天、尚品本色、金凱德
夢天木門：家居電商黑馬，成績驕人
高端木門品牌夢天在2016年全面開啟全渠道銷售模式，將遍布全國的1200多家專賣店延伸至線上。其天貓旗艦店早已于9月份悄然完成布局。在2016雙十一大促中，夢天木門無論是在規(guī)模上還是在優(yōu)惠力度上，讓不少木門企業(yè)感受到一股強(qiáng)大凜然的壓力。今年第一次參加雙11，夢天木門在10月21日的預(yù)售首日就奪得全屋定制類TOP1，并定下天貓門類銷量前三，全屋定制類前十的目標(biāo)。在今年的“雙11”狙擊戰(zhàn)期間，20分鐘內(nèi)銷售額突破5000萬，上午10點(diǎn)02分成為全屋定制類目首家破億品牌。最終，奪得了全屋定制品類第四、門業(yè)第二的驕人成績。
作為首征雙11的高端木門企業(yè)，夢天木門在今年雙11期間的表現(xiàn)稱得上亮眼。無論是前期準(zhǔn)備、進(jìn)駐天貓，還是高品質(zhì)低價(jià)讓利，夢天都拿出了十足的誠意，只為獲得顧客百分的滿意。能夠在如此之短的時(shí)間內(nèi)順利成為全屋定制類目首家過億木門企業(yè)，并獲得門業(yè)第二的成績，可見夢天木門的真正實(shí)力。
尚品本色木門：首戰(zhàn)“雙11”，神秘嘉賓傾力助陣
2016年“雙11”，更多的木門行業(yè)翹楚品牌相繼加入這個(gè)行列，尚品本色也在今年加入了天貓雙11活動，以期更好的提高品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度。那么，首次加入電商行業(yè)的尚品本色給消費(fèi)者帶了什么驚喜呢?據(jù)尚品本色電商總監(jiān)馬總介紹，本次雙十一，尚品本色銷售預(yù)期進(jìn)入行業(yè)前三甲，在定制家居領(lǐng)域沖進(jìn)前十。為此，公司在10月21日的預(yù)售首日就推出了9款超高顏值爆款產(chǎn)品和三重大禮：1、爆款木門任性送 ;2、兩個(gè)超值套餐，史上最低價(jià);3、買產(chǎn)品就送品牌五金。為確保完成預(yù)期目標(biāo)。本次“雙11”大戰(zhàn)，尚品本色還特別邀請了著名演員陳道明老師作為重量級神秘嘉賓，助陣雙十一，為大家提供更好的購物體驗(yàn)和更多優(yōu)惠!這個(gè)雙十一，尚品本色木門實(shí)惠和神秘，一個(gè)都不少!
趨勢就像一匹馬，如果在馬后面追，你永遠(yuǎn)都追不上，未來是整個(gè)銷售渠道的管理，都需要互聯(lián)網(wǎng)來重構(gòu)，以達(dá)到信息的對稱性。尚品本色木門正是看清了這種趨勢，在2016年入駐天貓，并打通線下500多家門店共同參與此次雙十一。尚品本色“雙11”的首次試水，銷售額便躋身木門行業(yè)第三、全屋定制類目第十二，可謂首戰(zhàn)大捷!
金凱德：天貓首秀，開啟門業(yè)集成全渠道戰(zhàn)略
今年6月份，金凱德正式成為阿里巴巴天貓商城戰(zhàn)略合作伙伴，全方位開啟了門業(yè)集成領(lǐng)軍品牌的全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)金凱德也成為了今年雙十一大戰(zhàn)木門品牌們的又一勁敵。據(jù)悉，金凱德入駐天貓平臺以來，線上交易額屢創(chuàng)新高，日成交量最高時(shí)達(dá)百萬以上。線上引流或直接下單，轉(zhuǎn)入線下成交的單數(shù)與日俱增，尤其是北上廣深，以及杭州、蘇州、南京、青島等一二線城市的線上下單量明顯增多，給這些區(qū)域的線下實(shí)體店的銷售帶來了不錯增幅。從今年“雙11”的最終戰(zhàn)果來看，金凱德榮登門業(yè)旗艦店銷售排行榜第六位，顯然已經(jīng)充分掌握了天貓線上平臺的發(fā)展優(yōu)勢。
今年雙十一是金凱德的首秀，也是其全渠道戰(zhàn)略的第一槍。前期金凱德穩(wěn)扎穩(wěn)打的制定了1000萬的銷售目標(biāo)，有些保守。但天貓首秀便奪得了門業(yè)銷售榜第六位的成績，可以說是一個(gè)非常好的開局。也是為其未來全渠道戰(zhàn)略的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
家居電商圈資深“老司機(jī)”——TATA、千川木門
TATA木門：鎖定4億“小目標(biāo)”，電商之役全力以赴
雙十一期間，TATA木門從制定詳細(xì)的營銷方案，到聯(lián)合線上平臺開啟預(yù)售，其電商部門堅(jiān)持奮戰(zhàn)一線，以期增加品牌曝光度，提升品牌知名度。眾所周知，TATA木門是進(jìn)入家居O2O領(lǐng)域較早，也是做的最好的企業(yè)。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，2015年雙十一，天貓全球購物狂歡節(jié)實(shí)現(xiàn)912億成交額。其中，TATA木門獲得了當(dāng)年全屋定制類的冠軍。今年雙十一，TATA木門除了攜手宋佳推出史詩級讓利之外，還帶來了新的玩法，線上內(nèi)容和粉絲趴聯(lián)合運(yùn)營，最終鎖定4億目標(biāo)銷售額。最終，在今年的電商大促中，以2.2億的銷售額奪得全屋定制類亞軍和門業(yè)銷售類冠軍。
機(jī)會總會留給有準(zhǔn)備的人，作為家居電商圈中資深“老司機(jī)”，今年雙十一，TATA木門可謂有備而來。早在今年六月開始著手籌備，7、8月份陸續(xù)進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。TATA木門經(jīng)理周海云，加上團(tuán)隊(duì)150余人，為品牌宣傳、獲取客戶資源、提升銷量，拼實(shí)力，述情懷，玩心機(jī)，十八般武藝全使出。在“4億小目標(biāo)”下，TATA木門電商之役成績?nèi)绱肆裂郏侨σ愿昂蟮淖詈没貓?bào)。
千川：史詩級讓利，衛(wèi)冕木門品類前十強(qiáng)
作為中國木門領(lǐng)軍品牌的千川木門，早在2015年“雙11”中便首戰(zhàn)告捷，取得了木門行業(yè)銷量第2名、家裝全屋定制類第8名的成績。今年的“雙11”，早在10月21日千川木門就拉開了全球狂歡節(jié)活動預(yù)售的序幕。今年，千川再次攜鉅惠來襲，繼續(xù)上演一場消費(fèi)者的狂歡盛宴。據(jù)了解，千川木門本次預(yù)售活動是基于“全渠道”戰(zhàn)略出發(fā)，將雙十一戰(zhàn)線同步延展到線上線下“雙11全球狂歡，千店同慶”，全國千川木門專賣店也做好了充足的準(zhǔn)備，以店面布局開拓雙重服務(wù)。截止至11月1日，千川木門四款預(yù)售爆款木門產(chǎn)品的線上銷量就達(dá)到了約800套，這無疑為千川木門雙十一奏起了歡樂曲。今年“雙11”，千川木門官方旗艦店在天貓木門品類中位居前十強(qiáng)，以優(yōu)異的成績圓滿收官。
30年的初心不改，從創(chuàng)業(yè)之初到領(lǐng)軍西南乃至全國，千川木門創(chuàng)造的無數(shù)奇跡都來自于其對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的不變承諾。2016“雙11”狂歡，千川木門取得這樣的成就，也是千川人對電商全身心的投入和超強(qiáng)的活動優(yōu)惠力度的最好回報(bào)。
今年的雙十一大戰(zhàn)，對于木門電商來說可謂是全力沖刺的一年，原本僅有TATA木門、千川木門等為數(shù)不多木門企業(yè)電商旗艦店的天貓，近幾年迎來了木門品牌井噴似的涌入。先就是木門行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)夢天木門強(qiáng)勢進(jìn)駐天貓旗艦店，同時(shí)，如尚品本色木門、金凱德、華鶴木門、雙羽木門、展志天華木門、什木坊、兄弟木門等等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)均先后入駐天貓，一時(shí)間天貓商城定制家居木門領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的繁榮。木門品牌新老面孔的不斷碰撞，見證了家居電商的快速發(fā)展，也讓今年的雙十一大戰(zhàn)充滿濃郁的火藥味。
如今，轟轟烈烈的雙十一大戰(zhàn)已塵埃落定，門業(yè)品類銷售榜前十名也新鮮出爐。但是，不論結(jié)果如何，對每一個(gè)木門品牌來說，能從天貓電商平臺中找到未來全渠道戰(zhàn)略發(fā)展的方向就是成功的第一步。雙十一只是個(gè)開始，木門行業(yè)的電商之路還很長，未來將會有更多木門品牌踏入互聯(lián)網(wǎng)電商，全渠道的發(fā)展也會成為木門行業(yè)的大勢所趨
