衛(wèi)浴產(chǎn)品漲價是禍還是福

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  近來有消息稱,由于原材料價格上漲,福建、河北、四川等省的多家衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)出漲價通知。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)飽受成本上漲之苦,但產(chǎn)品提價,企業(yè)是否有足夠的底氣?市場能否接受也還是未知數(shù)。拼價的潛規(guī)則早就兇波暗涌,此番明目張膽提價,是找死?但面對生產(chǎn)經(jīng)營成本的持續(xù)上漲,不提價無異于等死。衛(wèi)浴企業(yè)老板們正為此糾結(jié)……

  價格波動本是正常市場行為,伴隨制造成本上漲合理所帶來的提價也屬羊毛出在羊身上的“正當(dāng)防衛(wèi)”,無可厚非。關(guān)鍵是企業(yè)提價的依據(jù)是否充分、公允,提價的結(jié)果是否能讓消費者和經(jīng)銷商認(rèn)可、認(rèn)同,提價的目的不是轉(zhuǎn)嫁成本,憑白無故讓消費者買單,讓消費者充當(dāng)冤大頭。

  陶衛(wèi)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營要素的漲價過程,一方面是剛性的增長,如人工、原料、運輸?shù)龋兇鈱?dǎo)致生產(chǎn)成本上升,另一方面也在形成倒逼力量,其一考驗企業(yè)能否承受成本上漲之重;其二迫使企業(yè)加大生產(chǎn)經(jīng)營各要素間的協(xié)調(diào)聯(lián)動,以創(chuàng)新之力,化解成本上漲之困;其三是將上漲剛性成本柔性消化,融解于效率提升、成本管控等環(huán)節(jié)。

  由此,降本增效始終是生產(chǎn)企業(yè)的頭等大事之一,無論是日常經(jīng)營,還是打造具有超強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品,甚至包括奢侈品,成本都是企業(yè)的命門之一。有多少企業(yè)因庫存高啟、資金鏈斷裂而早亡,有多少企業(yè)因入不敷出而先殞。什么都不需要迷信,控制不好成本問題,企業(yè)或許就是沒有明天。但可“迷信”控制好成本,把控好資金鏈,不僅可以度過任何危機(jī),更可生產(chǎn)性價比高、市場競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品,把其他同類產(chǎn)品甩在身后幾條街。

  其實,漲價也透出更多無奈與彷徨。雖然個別企業(yè)高調(diào)漲價,但結(jié)果尚不可預(yù)知。市場什么反饋,能否接受?是否會在比價競爭中被消費者拋棄?是否因漲價這一在不正確時間做出不正確決定引發(fā)不正確結(jié)果而導(dǎo)致終身遺憾?

  但是,成本漲上去了,產(chǎn)品價格原地踏步,企業(yè)幾乎無利可圖,怎么辦?逐利是企業(yè)本能,無利誰也不早起,漲價有錯嗎?

  或許企業(yè)的苦衷我們都能理解,變幻莫測的市場最終亮出什么底牌,誰也不曉得,至少目前是這樣。有人會質(zhì)疑個別企業(yè)可能搭便車,跟著起哄漲價,你漲我也漲,反正市場環(huán)境大家都能看到,成本上漲地現(xiàn)實也都明擺著。也不排除個別企業(yè)的漲價行動雷聲大雨點小,最終會因來自市場、終端、經(jīng)銷商等處的壓力而不了了之。更需警惕借漲價的幌子,虛抬價格,多幅度折價促銷,欺瞞消費者,甚至借機(jī)傾銷假冒偽劣。

  漲價,既有企業(yè)難以承受的無奈,更有主動應(yīng)對的運籌。對當(dāng)前的陶衛(wèi)企業(yè)而言,前者的可能性更大些。漲價是應(yīng)對成本上漲的本能反應(yīng),背后,還需企業(yè)全力啟動創(chuàng)新驅(qū)動之輪,以工匠之心在“雙創(chuàng)”中取得降本增效實效,把更多更好更憂的高性價比陶衛(wèi)精品呈現(xiàn)給廣大消費者。 

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