在市場快速發(fā)展的當下,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不少企業(yè)紛紛開啟“捷徑”模式,采取“喬裝打扮”等不良競爭方式與知名品牌強搭關系,“傍名牌”亂象到處都是,導致“真名牌”深受其害。但并不是沒有方法可循,相關陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)還須注重知識普及,嚴厲打假,促進行業(yè)的健康發(fā)展。
在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)中,不少企業(yè)為謀求市場發(fā)展“捷徑”,以“拿來主義”和“喬裝打扮”,拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關系。陶瓷衛(wèi)浴市場“傍名牌”亂象橫生,讓“真名牌”深受其害。
陶瓷衛(wèi)浴品牌齊登質(zhì)量黑榜
查閱相關報道,在國家質(zhì)檢局公布的一些“黑名單”中,這些“傍名牌”所占的比例不低,在消費者因產(chǎn)品質(zhì)量問題的投訴中亦頻頻見到。廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4類產(chǎn)品的抽查結(jié)果,多家品牌齊齊登上質(zhì)量黑榜。
實際上,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直不乏“傍名牌”事件,許多小型企業(yè)想走捷徑,故意混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的,本來與名牌毫無關系,偏偏要在商標、企業(yè)名稱上,將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計扯上關系,用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的手段,賺取利益。這種行為不但嚴重侵害了廣大消費者的合法權(quán)益,也直接影響到市場經(jīng)濟的良性有序發(fā)展。
“傍名牌”肆意蔓延
近年來,“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部,在農(nóng)村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下,近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市,大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢,讓不少知名企業(yè)頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾,唯美集團法務部經(jīng)理感慨“流氓有文化”,馬可波羅甚至曾經(jīng)歷過被“傍名牌”起訴的事件,北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件,令人匪夷所思;假馬可波羅衛(wèi)浴遍布全國各地,網(wǎng)絡上也層出不窮,而唯美集團歷時8年 (2005-2013)才拿到馬可波羅衛(wèi)浴商標注冊證。安華衛(wèi)浴市場部經(jīng)理、打假辦主任趙女士告訴記者,假安華衛(wèi)浴以真安華衛(wèi)浴的名頭參與工程競標,嚴重侵害了品牌利益,擾亂市場秩序。
據(jù)介紹,“傍名牌”主要有三種方式:一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件,在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱,或者直接憑空編造一個公司名稱,偽造廠名、廠址,然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣,誤導消費者,牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等,在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在馳名商標、著名商標上加上前綴或者后綴,或者在商標圖案、字母上作細微變動,或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊,達到“傍名牌”的目的。
“傍名牌”市場需求存在 消費者難辨真假
在一次網(wǎng)絡調(diào)查中,33.3%的網(wǎng)友表示曾買過“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應,能夠滿足人們追求名牌的心理,33.3%的網(wǎng)友認為“傍名牌”的打折促銷,商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品,83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌,16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中,50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌,質(zhì)量還說得過去”,33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌”。
從調(diào)查問卷結(jié)果來看,“傍名牌”市場需求存在,仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析,真名牌價格昂貴,普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業(yè)度要求較高的行業(yè),消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距,在導購員的推銷介紹之下,“物美價廉”是許多消費者接受 “傍名牌”產(chǎn)品的另一個主要原因。
陶瓷衛(wèi)浴開啟“打假”措施
為遏制、打擊“傍名牌”行為,陶瓷衛(wèi)浴各企業(yè)積極采取相應的措施,已展開了相關的工作。據(jù)悉,唯美集團在3 月份全國人大代表會期間提交專項提案《關于嚴厲打擊“傍名牌”促進企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的建議》,并得到全國人大、最高人民法院、公安部、國家工商總局等眾多立法、執(zhí)法機關的重視和回復。
遏制‘傍名牌’行為,應該從源頭做起,加大法律實施力度,對于上市的品牌和產(chǎn)品進行全體系的資格認證,企業(yè)自身也要足夠重視,加大打擊力度,維護自己的合法權(quán)益。此外,還要進行陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的知識普及,引導消費者辨別產(chǎn)品真?zhèn),營造良好的市場環(huán)境。”
業(yè)內(nèi)人士表示,針對“傍名牌”行為,應當梳理和完善《民法通則》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī),并結(jié)合當前商事登記改革中推行的“寬進”與“嚴管”做法,改進相關登記制度。
打假工作不只是政府和消費者的事情,企業(yè)作為生產(chǎn)廠家,更應該從自身做起,為廣大消費者做好知識的普及,以促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。