如今，細(xì)數(shù)2016年家居業(yè)的會(huì)展活動(dòng)，頻率比往年高了不少。上海虹橋、浦東新國(guó)際、上海展覽中心等展會(huì)活躍地更是相繼優(yōu)化展會(huì)模式，以不同個(gè)性、風(fēng)格的展會(huì)形式爭(zhēng)相綻放異彩，讓參展的家居人享受不同的家居視覺(jué)盛宴。不可否認(rèn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為家居行業(yè)濃墨重彩的一筆。
“娛樂(lè)化”成為家居會(huì)展新特質(zhì)
從設(shè)計(jì)上海、上海設(shè)計(jì)周、100%設(shè)計(jì)展，到上海時(shí)尚家居展，不論是過(guò)去的高端設(shè)計(jì)展還是大眾消費(fèi)裝飾展，都展現(xiàn)出爆棚的人氣和病毒式的傳播效應(yīng)。相對(duì)虹橋和浦東兩大展館的家居展，在上海展覽中心開(kāi)辦的設(shè)計(jì)類(lèi)展，原本屬于家居外圍的小展，但在2016年卻呈現(xiàn)異軍突起之勢(shì)。傳統(tǒng)建材家居類(lèi)展會(huì)，譬如上半年的地面鋪裝材料展，下半年的CIKB廚房五金展，都逐步從原來(lái)的單一招商洽談的專(zhuān)業(yè)家居展轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫞蟊娦蓍e娛樂(lè)的家居展。而3月上海地板展的InnovAction地材新風(fēng)尚創(chuàng)新中心，也從展會(huì)前期就通過(guò)線上投票形式，呼吁大眾參與，將低關(guān)注度的地板產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為賞心悅目的藝術(shù)產(chǎn)品，這一展區(qū)也成為吸引觀眾合影留念的一處亮點(diǎn)。縱觀這些不同風(fēng)格的展會(huì)形式，卻都大體呈現(xiàn)出這樣一些“娛樂(lè)化”的特質(zhì)。
展中展讓專(zhuān)業(yè)變得更接地氣
展中展，是近年來(lái)家居展呈現(xiàn)的一個(gè)新亮點(diǎn)。而2016年，這樣一種展中展的文化更是發(fā)展到逢展必有展中展的態(tài)勢(shì)。8月Intertextile展上，兩位趨勢(shì)研究專(zhuān)家朱柏仰和陸洪偉受邀作為策展人，以“11個(gè)人的遠(yuǎn)方”為主題的展中展，通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)作各自詮釋對(duì)“遠(yuǎn)方”的解讀。9月，繼去年“中國(guó)設(shè)計(jì)有意思海報(bào)展”后，通過(guò)多名行業(yè)大咖共同策展的“設(shè)計(jì)師的100個(gè)坐姿”展中展又一次成功展覽，匯聚100位國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度與理解——中國(guó)很忙設(shè)計(jì)，換個(gè)姿勢(shì)，想想再設(shè)計(jì)。
8月上海設(shè)計(jì)周，裝置藝術(shù)展的部分特別策劃了成龍電影回收藝術(shù)展「遂.回.龍.覺(jué)」，而展覽除了設(shè)計(jì)品牌聚集，更有超酷炫藝術(shù)裝置現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，包括公共藝術(shù)家費(fèi)德羅的社交竹空間、傣紙工藝創(chuàng)作的云夢(mèng)秘境等。9月的上海時(shí)尚家居展雖然只有一天公眾日，從“你看起來(lái)很好吃”的設(shè)計(jì)秀，到天貓的超級(jí)廚房，再到設(shè)計(jì)師的流水席，這個(gè)時(shí)尚家居展更是致力于奪得吃貨眼球。相對(duì)曾經(jīng)簡(jiǎn)單的攤位產(chǎn)品展示，今年的時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)展覽更從賣(mài)東西演變?yōu)閷?duì)于情懷的多維度演繹。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
發(fā)展家居業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，打造品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)。只有特色鮮明、針對(duì)性強(qiáng)，才能長(zhǎng)久發(fā)展。以節(jié)會(huì)或展館為支撐，通過(guò)舉辦各種形式的展覽會(huì)、博覽會(huì)及主題節(jié)慶活動(dòng)，傳遞信息和提供服務(wù)并創(chuàng)造商機(jī)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。相對(duì)家居會(huì)展經(jīng)濟(jì)的熱鬧非凡，由于房產(chǎn)政策、匯率浮動(dòng)等原因帶來(lái)的，卻是家居建材行業(yè)本身的日子并不那么風(fēng)風(fēng)火火。從一定層面上看，實(shí)際上，反映出的是消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)觀念在提升，即使在經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗的情況下，他們對(duì)于大物件的購(gòu)買(mǎi)會(huì)所有猶豫，卻相反會(huì)樂(lè)意在一些時(shí)尚裝飾產(chǎn)品上投入更多，這確實(shí)也在一定程度促使家居行業(yè)時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)小展的蓬勃。
在現(xiàn)代家居業(yè)中，展會(huì)活動(dòng)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要方式之一甚至是主要推動(dòng)力。當(dāng)展會(huì)產(chǎn)業(yè)起到主導(dǎo)支撐作用，帶動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展時(shí)，便形成了一種新的家居經(jīng)濟(jì)形態(tài)——會(huì)展經(jīng)濟(jì)。娛樂(lè)化、跨界、綜合等應(yīng)對(duì)人們娛樂(lè)化需求而相對(duì)調(diào)整的家居會(huì)展，其實(shí)質(zhì)也是一種順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化的合理升級(jí)，家居會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一件體現(xiàn)家居旺盛生命力的好事�！ �
