在外界的眼中,我國是博大精深的,尤其是文化底蘊,可謂源遠流長。陶瓷作為我國傳統(tǒng)的、歷史悠久的優(yōu)勢產業(yè),一直延續(xù)至今,仍占據著市場一席之地。隨著時代的進步,人們審美觀的提升,最具創(chuàng)意性和成長性的藝術陶瓷得以迅速發(fā)展。
藝術陶瓷消費需求迎快速增長
我國是全球藝術陶瓷和日用陶瓷第一生產和消費大國。據《中國藝術陶瓷行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示,2014年,我國藝術陶瓷產量占全球總量的65%,日用陶瓷產量占全球總量的70%。隨著經濟發(fā)展,消費者對藝術陶瓷和日用陶瓷的需求還將迎來新的增長階段。
其中,藝術陶瓷更被看好。與其他類別的陶瓷相比,藝術陶瓷具有高適用性、高附加值、高技術性和高市場空間。因此,隨著人們對個性化商品需求消費釋放,藝術陶瓷將保持快速增長。
藝術陶瓷自主品牌數量稀少
不過,盡管我國藝術陶瓷產量位居全球首位,但絕大多數企業(yè)仍是世界知名陶瓷企業(yè)的代工廠。全球知名的陶瓷品牌集中在英國、德國、日本、意大利等,我國企業(yè)擁有自主品牌數量稀少。
換句話說,我國是全球藝術陶瓷生產大國,但不是藝術陶瓷強國。這主要是藝術陶瓷行業(yè)有著較多要求,如需要持續(xù)創(chuàng)新、新工藝技術、品牌營銷體系等。
藝術陶瓷需要創(chuàng)新
藝術陶瓷的核心在于文化價值和藝術創(chuàng)意,因此有著持續(xù)創(chuàng)新的要求。企業(yè)要有強大的產品創(chuàng)新和設計能力,才能順應消費潮流,而又開創(chuàng)流行趨勢。
藝術陶瓷的創(chuàng)新,還必須有新工藝技術、新材料技術配合。否則,再好的創(chuàng)意,沒有足夠的技術,也只能停留在暢想中。
品牌營銷體系的構建及完善,是保證企業(yè)降低資金運作成本、克服生產運作困難、幫助產品銷售、提高產品溢價的關鍵。
目前,我國藝術陶瓷企業(yè)已經意識到了問題,在不斷加強品牌意識,形成了幾大藝術陶瓷產業(yè)集群,逐步提升行業(yè)集中度。
以前藝術陶瓷大多是作為擺設的裝飾性行業(yè),現在正朝向功能化發(fā)展,體現更多實用價值。而且在相應環(huán)保下,藝術陶瓷的生產不斷往節(jié)能、健康等方向發(fā)展。而在原材料價格上漲之際,藝術陶瓷降低生產成本是大勢所趨?偟膩碚f,藝術陶瓷行業(yè)前景十分廣闊。
