關(guān)鍵內(nèi)容：跨界營(yíng)銷，一直以來(lái)陶瓷行業(yè)都在玩，只是玩的這么瘋狂的，我想就只有這次了。沒有誰(shuí)想過賣高粱酒的可以跟賣瓷磚的玩在一起，更沒有人想過人家賣高粱酒玩的是這么的有趣有意義。

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　　他們說這是一場(chǎng)有準(zhǔn)備、有預(yù)謀的行動(dòng)。回顧整場(chǎng)活動(dòng)，這是一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的48小時(shí)攻堅(jiān)戰(zhàn)。48小時(shí)，PADARA/混沌研習(xí)社廣州分社/江小白朋友會(huì)一起完成了一場(chǎng)500人的思想分享會(huì)。這是一場(chǎng)關(guān)于青春情懷，燃燒營(yíng)銷思維的跨界思想會(huì)。

　　五分鐘  我們決定把江小白帶進(jìn)陶瓷行業(yè)

小白哥分享現(xiàn)場(chǎng)

　　知道江小白要來(lái)佛山是在6月1午飯的時(shí)間�？吹竭@一條信息，我突然聯(lián)想如果我們與江小白來(lái)一場(chǎng)行業(yè)思想會(huì)，這絕對(duì)是一場(chǎng)足可以讓整個(gè)陶瓷行業(yè)的爆炸的信息。江小白，PADARA，兩強(qiáng)相遇，試想這是一場(chǎng)怎樣的思想會(huì)。

　　經(jīng)過一番努力的打聽，了解了江小白來(lái)佛山的來(lái)龍去脈，以最快的速度聯(lián)系主辦方混沌研習(xí)社廣州分社負(fù)責(zé)人之一呂寧，談了我的想法，5分鐘的時(shí)間說服了呂寧，拿到了將本次活動(dòng)帶到陶瓷行業(yè)的協(xié)辦權(quán)，為江小白進(jìn)駐陶瓷行業(yè)完成了第一步。

　　這是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的攻堅(jiān)戰(zhàn)

混沌大學(xué)廣州分社第三屆班長(zhǎng)

　　一切看似水到渠成了，其實(shí)現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單。48小時(shí)，邀約500號(hào)人，調(diào)動(dòng)所有媒體資源，邀請(qǐng)?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)領(lǐng)袖、負(fù)責(zé)整場(chǎng)活動(dòng)的推廣。原本是一場(chǎng)只有混沌研習(xí)社童鞋參與的第三屆混沌研習(xí)社廣州分社班長(zhǎng)PK賽，瞬間變成了陶瓷行業(yè)的思想會(huì)。

　　速度與PADARA團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的資源。并從休假狀態(tài)回到戰(zhàn)斗系列，以最快的速度回到公司，跟公司的核心團(tuán)隊(duì)告知我們要去做一件非常有意義的事情。

　　衛(wèi)哲說：效率決定成果

　　一場(chǎng)不到48小時(shí)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，涉及了四個(gè)單位主辦方混沌研習(xí)社廣州分社，協(xié)辦方江小白朋友會(huì)、佛山中陶城集團(tuán)以及PADARA，橫跨商學(xué)院、酒業(yè)、品牌平臺(tái)以及陶瓷四個(gè)行業(yè)，輻射范圍包括廣佛雙城等珠三角的人員�？梢哉f是這是陶瓷行業(yè)有史以來(lái)不同維度不同方位不同團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合之戰(zhàn)。

　　因?yàn)閯?chuàng)新 我們?cè)谝黄?/span>

　　48小時(shí)，花了近120分鐘的小細(xì)節(jié)修改溝通、2個(gè)夜晚的加班，給我逼得狂抓、想死的心都有的設(shè)計(jì)師.......

　　回想我們?yōu)槭裁纯梢匀绱说膱?jiān)持，最大的緣故是因?yàn)槲覀兌加幸粋�(gè)目標(biāo)：把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。是因?yàn)閯?chuàng)新，讓混沌研習(xí)社廣州分社、江小白走在了一起；更是因?yàn)閯?chuàng)新，讓我們意識(shí)到白酒與陶瓷的相遇絕對(duì)是一件浪漫的事情。

　　燃燒的不是激情   而是對(duì)青春、對(duì)創(chuàng)新的饑渴

　　小白哥的登場(chǎng)，讓躁動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)變得更加有激情了。

　　而此刻，燃燒的不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)，是來(lái)自陶瓷行業(yè)的盆友圈，不少人第一時(shí)間分享小白哥分享的內(nèi)容，甚至還有小伙伴按耐不住內(nèi)心的激動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)喝起了江小白，實(shí)現(xiàn)了來(lái)之前群里聊的喝著小白聽小白哥的課。有一位朋友的盆友圈內(nèi)容更是讓我感動(dòng)，她分享的內(nèi)容是：聽江小白品牌分享，聽到腰酸背痛也不想走。我想，這就是價(jià)值所在，這就是小白哥、江小白的魅力。

作者與小白哥

　　活動(dòng)之后，有不少陶瓷行業(yè)朋友跟我交流，你策劃了這場(chǎng)活動(dòng)，你認(rèn)為它的價(jià)值在那里，是不是就是你們品牌單單的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。我想，僅僅不止于此，我認(rèn)為這場(chǎng)江小白的品牌分享會(huì)，它的意義絕不是一場(chǎng)活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)關(guān)于創(chuàng)新的新思考。為什么我要去做這件事，下面就是我的心聲。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　跨界營(yíng)銷  應(yīng)該抓住本質(zhì)

　　跨界營(yíng)銷，一直以來(lái)陶瓷行業(yè)都在玩，只是玩的這么瘋狂的，我想就只有這次了。沒有誰(shuí)想過賣高粱酒的可以跟賣瓷磚的玩在一起，更沒有人想過人家賣高粱酒玩的是這么的有趣有意義。

　　高粱酒與瓷磚，看似沒有半毛錢關(guān)系。但是，當(dāng)你對(duì)江小白、PADARA有所認(rèn)知的時(shí)候，你就會(huì)覺得這兩個(gè)品牌可以說是有著高度的相似。兩者都是以年輕、個(gè)性、創(chuàng)新為品牌的標(biāo)簽，都是重新定義產(chǎn)品到深挖掘品類的模式。

　　營(yíng)銷，要做的就是不斷強(qiáng)化輸出自己的理念，能夠把自己的品牌傳播出去，拉到你想要的高度就是我們作為營(yíng)銷人的根本。玩跨界營(yíng)銷陶瓷行業(yè)不應(yīng)該再按常規(guī)的模式，而是應(yīng)該找更多其他行業(yè)與自己品牌定位等吻合的品牌，一起做一場(chǎng)有意義的事情。并且只要干貨，更要?jiǎng)?chuàng)新。

　　因?yàn)榍閼? 我們走在一起

　　我想能夠跟江小白在一起玩，少不了情懷兩字。這也就是為什么聽到江小白要來(lái)陶瓷總部基地，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這是一件非常有情懷的事情。PADARA、江小白，兩強(qiáng)相遇將會(huì)是一件多么有意義多么好玩的事情。

混沌大學(xué)廣州分社班長(zhǎng)

　　江小白，最讓人記住它的是，那些刺進(jìn)我們心靈的文案。我是一個(gè)碼字人，從記者做起，到轉(zhuǎn)型到行業(yè)做文案、品牌策劃。我感覺，我跟小白哥是一路人，我們都是有著文人情懷的人。我們對(duì)文字的那種熱情，是不可否認(rèn)的，更是可以心靈相通的，尤其是在深夜苦思碼字，所有我覺得能夠可以跟玩文案這么溜的人一起玩，是件非常幸福的事情。

　　想給行業(yè)  帶點(diǎn)新鮮的思想

　　陶瓷行業(yè)，一直迎來(lái)營(yíng)銷都是比較滯后。這一場(chǎng)活動(dòng)，我是想借助混沌廣州研習(xí)社的力量，讓更多的同仁可以接受更多新鮮的思想，開拓自己的思維，重新對(duì)營(yíng)銷有個(gè)認(rèn)知。

　　混沌大學(xué)是李善友先生創(chuàng)辦的，一所以開啟以及幫助個(gè)人系統(tǒng)提升認(rèn)知的大學(xué)，被譽(yù)為可以媲美馬云爸爸湖畔大學(xué)的商學(xué)院。它匯聚了中國(guó)思想最活躍的群體，尤其是IT互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的精英人群。每一次分享的課程，都是來(lái)自不同領(lǐng)域的頂尖大師、學(xué)者、專家，進(jìn)行思維的啟動(dòng)以及理論的創(chuàng)新。所以我想通過混沌研習(xí)社廣州分社邀約的江小白品牌總監(jiān)葉明公開課，讓大家對(duì)新的思想有些的認(rèn)知，讓大家對(duì)混沌研習(xí)社廣州分社的群體有所了解。

　　品類→產(chǎn)品→品牌 模式值得探索

　　在分享現(xiàn)場(chǎng)，江小白品牌總監(jiān)葉明分享了江小白品牌品牌建設(shè)的心得。從重新定義產(chǎn)品，深度挖掘小品類，從品類→產(chǎn)品→品牌 ，小白哥毫無(wú)保留的分享了江小白的成長(zhǎng)之路。

　　聽完小白哥的分享，相信個(gè)個(gè)人都興奮，但是興奮之后有沒有思考自己的品牌該如何做好，我覺得這才是我們要去反思的�；仡橮ADARA五個(gè)月以來(lái)，PADARA立志要做現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格的領(lǐng)導(dǎo)者，如何做好成為了PADARA核心團(tuán)隊(duì)建立之初百思不得其解的問題。經(jīng)過近兩個(gè)月的洗禮，PADARA認(rèn)為只有重新定義瓷磚，開啟一個(gè)品類才是可以幫助PADARA成為具有影響力品牌的發(fā)展之路。PADARA核心團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)了在柔光與啞光之間還有個(gè)空隙，我們稱之為蠟光（因?yàn)閱」馐?-10度的光澤度、柔光是20-60度,PADARA的蠟光是16度），開啟了強(qiáng)化16度蠟光磚營(yíng)銷戰(zhàn)略。

活動(dòng)留念

　　（6月9日，小白哥再度蒞臨PADARA品牌運(yùn)營(yíng)中心，與PADARA核心團(tuán)隊(duì)一起探討創(chuàng)新產(chǎn)品如何推廣，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型品牌戰(zhàn)略如何規(guī)劃）

　　再次感謝混沌研習(xí)社廣州分社、江小白朋友會(huì)、佛山中陶城集團(tuán)對(duì)PADARA的信任。（文/溫海兵）