近幾年尤其是2017年至今，國內(nèi)現(xiàn)代仿古的熱潮一浪高過一浪，一眾知名陶瓷企業(yè)相繼推出現(xiàn)代仿古品牌和產(chǎn)品：
馬可波羅e-stone+輕奢新石代、新中源托斯卡納系列、金意陶“現(xiàn)代仿古”產(chǎn)品系列、興輝的“現(xiàn)代輕奢風(fēng)”、歐文萊“素色現(xiàn)代磚”、鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚品牌、芒果BK現(xiàn)代仿古系列，羅馬利奧整體轉(zhuǎn)向“簡奢主義”、 金舵“問鼎仿古”系列、輝鵬企業(yè)旗下維京推崇極簡主義，金牌亞洲的“野獸派”現(xiàn)代仿古、金巴利集團(tuán)旗下菲爾頓現(xiàn)代仿古品牌、寶羅拉舉起新現(xiàn)代通體仿古旗幟、新潤成推出“新潤成?帕諾特”……一時(shí)之間，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品成為了企業(yè)搶占中高端市場的利器，更是不少設(shè)計(jì)師的寵兒。
甚至有業(yè)內(nèi)人士分析，2017年下半年，國內(nèi)不少產(chǎn)區(qū)和企業(yè)也將陸續(xù)步入現(xiàn)代仿古市場，一年后，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品將會大賣�，F(xiàn)代仿古的發(fā)展勢頭雖猛，但對于行業(yè)、經(jīng)銷商及消費(fèi)者來說，至今感覺仍處于一個(gè)模糊混沌的階段。
一、現(xiàn)代仿古產(chǎn)品處于粗放式發(fā)展階段
雖然現(xiàn)代仿古呈現(xiàn)欣欣向榮之勢，但仍處于野蠻生長階段——沒有標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)范化的內(nèi)容。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，去年至今乃至下半年，國內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)和佛山各大大小小品牌都陸續(xù)推出現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。俗話說，眾人拾柴火焰高，同行合力把現(xiàn)代仿古市場做大本事喜聞樂見的之事情，然而，對于很多堅(jiān)守現(xiàn)代仿古產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)來說，現(xiàn)代仿古不能標(biāo)準(zhǔn)化，沒有競爭比較，未來狀況也令企業(yè)堪憂。
華南理工大學(xué)教授尹虹曾在活動上表示，目前現(xiàn)代仿古磚還比較模糊，還在發(fā)展變化，但是沒有標(biāo)準(zhǔn)就沒有比較，就沒有競爭的基礎(chǔ)，所以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)必須要快速的建立起來，來推動行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
2017年5月，金意陶攜手兩大協(xié)會面向行業(yè)、設(shè)立首個(gè)現(xiàn)代仿古研究中心。雖然金意陶已經(jīng)著手現(xiàn)代仿古磚標(biāo)準(zhǔn)的制定，但是由于現(xiàn)代仿古磚本身沒有很清晰的定義，因此難以判斷品牌之間的高低之分，如何顯示品牌在該領(lǐng)域的專業(yè)性，目前仍沒有標(biāo)準(zhǔn)界限。
對于現(xiàn)代仿古的認(rèn)知，在陶瓷資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦的2016中國陶瓷磚行業(yè)高峰論壇上，眾多行業(yè)人士也表達(dá)了自己的看法：
東鵬總裁龔志云：現(xiàn)代仿古不是單純的一個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)產(chǎn)品的組合，從產(chǎn)品本身的配套到空間的設(shè)計(jì)都是一個(gè)整體，所以，單純說用用某一款產(chǎn)品去打這個(gè)市場很難，而賣仿古磚更多需要做細(xì)活。
興輝董事總經(jīng)理柯顯仁：興輝定位是現(xiàn)代風(fēng)格，不止是現(xiàn)代仿古磚。在中國市場，仿古磚還是小眾市場，所以興輝不會因?yàn)榉鹿哦シ艞壷袊@么大一個(gè)市場。興輝注重的是元素的組合，而不再去探討技術(shù)的問題。
坤成科技（原三水金意陶科技）總經(jīng)理黃惠寧：現(xiàn)代仿古的產(chǎn)品類別應(yīng)該從色彩、圖案、制造工藝、產(chǎn)品性能、規(guī)格方面去做個(gè)界定。尤其是對現(xiàn)代仿古、經(jīng)典仿古、以及瓷質(zhì)有釉磚這幾個(gè)概念去清晰定義，未來的工作才能更加清晰。
二、現(xiàn)代仿古產(chǎn)品越來越多元化、精細(xì)化
在行業(yè)中，多數(shù)人對于現(xiàn)代仿古的認(rèn)識是：在風(fēng)格上，現(xiàn)代仿古偏黑、白、灰色調(diào)、低調(diào)、不張揚(yáng)，偶有點(diǎn)綴色彩，適用于極簡、工業(yè)風(fēng)、北歐、小美等風(fēng)格中；從產(chǎn)品上，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品屬于釉面磚，是仿古磚的分支，產(chǎn)品工藝主要是干粒、半拋、柔拋、模具等工藝，表面質(zhì)感明顯，產(chǎn)品規(guī)格大多數(shù)為600mm以上規(guī)格，產(chǎn)品亮度在29°以下，一款瓷磚可達(dá)到模具、凹凸、砂巖、防滑等多種效果。
隨著現(xiàn)代仿古陣容的龐大，走越來越多的元素出現(xiàn)在了現(xiàn)代仿古市場，也讓現(xiàn)代仿古市場越走越細(xì)。2017年上半年，金牌亞洲推出極具個(gè)性的皮紋紋理新品——野獸派，為現(xiàn)代仿古風(fēng)格增添了野性魅力；梵高瓷磚現(xiàn)代國際館亮相，主推900mm×1800mm的大規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品；寶羅拉瓷磚定位為新現(xiàn)代通體仿古，專注通體類現(xiàn)代仿古產(chǎn)品……
三、現(xiàn)代仿古VS大理石瓷磚，誰的生命力更強(qiáng)？
現(xiàn)代仿古當(dāng)前的熱潮不免讓人想起前兩年的大理石瓷磚，與大理石瓷磚不同，很多人認(rèn)為現(xiàn)代仿古的熱度時(shí)間比大理石瓷磚更長。目前，做現(xiàn)代仿古的品牌格局正處于群雄割據(jù)的狀態(tài)，有專攻產(chǎn)品研發(fā)的，有主打設(shè)計(jì)風(fēng)格的，也有品牌化操作的，更有一批迎風(fēng)而上的，面對現(xiàn)代仿古的蔚然成風(fēng)，并且還處于上風(fēng)，其中不乏企業(yè)的用心經(jīng)營與培育。
1、現(xiàn)代仿古的靈魂——質(zhì)感與個(gè)性化需齊頭并進(jìn)
做現(xiàn)代仿古的企業(yè)及品牌中很大一批是進(jìn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型。這些企業(yè)最先了解國外的趨勢，很早就開始接觸、研究現(xiàn)代仿古類產(chǎn)品，并引入國內(nèi)：歐文萊、興輝、卡布奇諾、M&A，還有現(xiàn)在慢慢著力推廣國內(nèi)市場現(xiàn)代風(fēng)格的嘉尼亞、達(dá)米雅等等中小品牌。長期與國際市場接觸，讓企業(yè)本身也具有國際市場的辦事風(fēng)格，對于產(chǎn)品態(tài)度非常嚴(yán)謹(jǐn)，站在他們的視角，產(chǎn)品本身的研發(fā)創(chuàng)作投入必不可少，因此在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)上肯下功夫，所以現(xiàn)代仿古產(chǎn)品在國內(nèi)亮相的時(shí)候，很公司都有自己能拿得出手的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
另外，現(xiàn)代仿古本身在表現(xiàn)形式上多種多樣，可以有干粒、磨具、砂巖、柔光等等效果，有的甚至是幾種工藝結(jié)合方式表現(xiàn)，這樣的工藝很容易做出個(gè)性化與差異化，它的一大特點(diǎn)就是質(zhì)感突出。為了突出產(chǎn)品的這個(gè)特性，2017年初金意陶在推出“質(zhì)感系瓷磚”后，將品牌口號升級為“用質(zhì)感，造生活”。
除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)作，企業(yè)對于現(xiàn)代仿古系列產(chǎn)品的精細(xì)化追求也是它能開枝散葉、形成獨(dú)一道風(fēng)景的原因。精細(xì)化不是停留在純粹的模仿跟風(fēng)階段，廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青曾對媒體表示，伴隨消費(fèi)者文化認(rèn)知程度的提高，現(xiàn)代仿古風(fēng)才有機(jī)會成為行業(yè)熱點(diǎn)，這是建立在多年來建陶行業(yè)將品類細(xì)分做到極致的基礎(chǔ)之上。對于現(xiàn)代仿古企業(yè)，更加精細(xì)化的產(chǎn)品和系列，使得消費(fèi)者愿意花更多的錢升級消費(fèi)。
2、設(shè)計(jì)+整體家裝理念助力現(xiàn)代仿古一飛沖天
雖然研發(fā)生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚對于大多數(shù)企業(yè)而言還很簡單，甚至可以通過復(fù)制等手段實(shí)現(xiàn)，但是這類企業(yè)往往難以擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品的經(jīng)營方式與其他陶瓷產(chǎn)品經(jīng)營方式不同，尤其是在產(chǎn)品的展示、推廣和渠道上，現(xiàn)代仿古迎合的是一批追求潮流的80.90后人群。這群人的背后擁有追求簡單、別致、不拘一格的生活態(tài)度。
這兩年，業(yè)內(nèi)的企業(yè)常將現(xiàn)代仿古產(chǎn)品與生活態(tài)度、生活理念貫穿在一起，提升現(xiàn)代仿古產(chǎn)品的文化理念。2016年7月，興輝瓷磚邀請法國羅浮宮修繕大師盧卡?羅西（Gianluca Rossi）分享對現(xiàn)代輕奢生活理念；2016年12月，鷹牌2086請香港著名文化人梁文道演講“簡生活”；2017年1月，早兩年就便提出極致簡約生活理念的維京瓷磚邀請廣州交響樂團(tuán)首席葉華生老師演繹極簡樂…...
同時(shí)，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓瓷磚要“從傳統(tǒng)的半成品中轉(zhuǎn)變”的呼聲越來越高，伴隨瓷磚行業(yè)不斷在設(shè)計(jì)師渠道發(fā)力，它正演變成為設(shè)計(jì)所關(guān)注的裝飾品。鷹牌2086陳方根就曾說，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品需要配合軟裝，設(shè)計(jì)等一系列搭配才能顯現(xiàn)出風(fēng)格。單純依靠產(chǎn)品本身走量不太現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)代仿古風(fēng)格的出現(xiàn)也是對瓷磚上游設(shè)計(jì)水平的一次掃蕩。
當(dāng)下，金意陶、羅馬利奧、歐文萊、新中源等等企業(yè)均在設(shè)計(jì)師群體這塊的發(fā)力，設(shè)計(jì)師群體的出現(xiàn)，為產(chǎn)品注入了附加值，同時(shí)，為消費(fèi)者煩惱的家裝工程提供了的便捷性和藝術(shù)性。
四、風(fēng)格化VS服務(wù)化，誰將成為現(xiàn)代仿古蓬勃發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)？
企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略來看：歐文萊將自己定位為素色現(xiàn)代磚，并將自己的產(chǎn)品歸類為自然木紋風(fēng)格、新派時(shí)尚風(fēng)格、工業(yè)水泥風(fēng)格、原生石風(fēng)格四種風(fēng)格；專注于仿古磚領(lǐng)域的羅馬利奧，在推出通體石材磚、大理石?磁磚后，轉(zhuǎn)型升級將展廳定位為北歐風(fēng)格……多數(shù)企業(yè)在以市場為導(dǎo)向的原則，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，更傾向?qū)F(xiàn)代仿古產(chǎn)品融入風(fēng)格化的整體設(shè)計(jì)理念去引導(dǎo)消費(fèi)者接受。行業(yè)越來越認(rèn)同，現(xiàn)代仿古是風(fēng)格化的產(chǎn)物，也需要依靠設(shè)計(jì)去呈現(xiàn)最好的狀態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，目前現(xiàn)代仿古市場份額不大，單純依靠銷售現(xiàn)代仿古系列產(chǎn)品銷量能超過3000萬/年的企業(yè)屈指可數(shù)；但就目前形勢來看，全拋釉正在處于下滑趨勢，設(shè)計(jì)師群體對現(xiàn)代仿古產(chǎn)品興趣正濃，空白市場需要新的產(chǎn)品填補(bǔ)，正是高利潤的現(xiàn)代仿古產(chǎn)品興起搶占市場之時(shí)，預(yù)測再經(jīng)過一年時(shí)間，現(xiàn)代仿古產(chǎn)品將達(dá)到一個(gè)的頂峰，也將成為終端市場最受經(jīng)銷商歡迎和推崇的產(chǎn)品之一。
據(jù)悉，早幾年，大理石瓷磚產(chǎn)品興起，市場在一陣狂歡后，只有簡一等寥寥數(shù)家企業(yè)堅(jiān)挺，除了在產(chǎn)品上的優(yōu)勢外，簡一對于渠道和消費(fèi)者的培育更有借鑒之處——去年，簡一面向全國消費(fèi)者推廣明碼實(shí)價(jià)，解放了客戶對于價(jià)格亂象的擔(dān)憂；今年，簡一聯(lián)合經(jīng)銷商推出了肖式服務(wù)法，將簡一的服務(wù)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化，滿足客戶購磚過程的種種需求……每一次的舉措都指向消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
將現(xiàn)代仿古產(chǎn)品風(fēng)格化是對陶瓷渠道的升級，也是對市場必然的轉(zhuǎn)型結(jié)果。而通過現(xiàn)象看本質(zhì)，就是不斷為消費(fèi)者服務(wù)，解決當(dāng)下以及未來的裝修痛點(diǎn)。面對瞬息萬變的市場與性情不定的消費(fèi)者，企業(yè)想要走的更長遠(yuǎn)，如何服務(wù)好越來越苛刻的客戶，滿足不斷升級的消費(fèi)需求，對企業(yè)本身是一大挑戰(zhàn)。
現(xiàn)代仿古產(chǎn)品已得先天優(yōu)勢，后天如何且看企業(yè)各顯神通！
