瓷磚行業(yè)做了這么多年 如何找到新出路?

/ by 樂居 瀏覽次數(shù):

  近年來,我國陶瓷磚產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計,2016年1~12月,我國累計生產(chǎn)陶瓷磚已達110.76億平方米,占世界生產(chǎn)總量的一半。

  全國陶瓷磚產(chǎn)量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地區(qū)、四川夾江和福建晉江地區(qū)。隨著我國陶瓷磚行業(yè)的不斷發(fā)展,陶瓷磚的主要產(chǎn)區(qū)逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移,產(chǎn)區(qū)由過去的塊狀向碎片點狀發(fā)展。目前,除了西藏外,幾乎所有的省份都新建了陶瓷磚生產(chǎn)線,尤其是江西高安和遼寧法庫,成為傳統(tǒng)六大產(chǎn)區(qū)之外較大的新產(chǎn)區(qū)。

  競爭與前景

  現(xiàn)在由于國內(nèi)人們的生活水平都有所提高,大家對家裝的要求也越來越高,瓷磚行業(yè)競爭非常激烈,除了有大理石瓷磚、全拋釉、現(xiàn)代仿古磚等多種產(chǎn)品的競爭,還有各品牌渠道、建材市場渠道、店面渠道、電商渠道、與傳統(tǒng)零售渠道、家裝公司銷售渠道、工程渠道之間的競爭。以后瓷磚行業(yè)將會越來越透明,往材料一站式大賣場的方向發(fā)展,同時在線上宣傳,讓消費者在線上購買、線下門店體驗。

  廠家所遇挑戰(zhàn)和經(jīng)營策略

  當前挑戰(zhàn):企業(yè)精力容易分散,投入資金加大,公司壓力變大。

  目前幾個大品牌在橫向擴張。例如,歐派櫥柜擴張到衣柜、衛(wèi)浴。大自然地板擴張到建材同行異業(yè)。箭牌這幾年分散精力做瓷磚、櫥柜、衣柜,現(xiàn)在被恒潔趕超上來,現(xiàn)在箭牌還具有的優(yōu)勢是工程渠道、大經(jīng)銷商與一線城市市場,而恒潔采取進攻性的營銷廣告在三四線城市已經(jīng)有較大銷售優(yōu)勢。

  雖然挑戰(zhàn)很多,但橫向擴張的好處在于,廠家的品牌知名度擴大,銷售額增加,運營平均成本降低(廣告投入與營銷統(tǒng)一化),有利于企業(yè)上市。

  經(jīng)銷商所遇挑戰(zhàn)

  當前挑戰(zhàn):運營成本提高,租金擴大(店面、庫房翻倍),人員增加(主要是導購員),庫存壓力加大,同行業(yè)產(chǎn)品與人才競爭。

  但挑戰(zhàn)也是機遇,這樣可以促進各經(jīng)銷商要提高管理效率,進行公司化運營。

  經(jīng)銷商需要突破的方向是:需要橫向發(fā)展,擴大經(jīng)營規(guī)模,把產(chǎn)品做全,做裝飾材料一站式供應(yīng),實行升級轉(zhuǎn)型,提升業(yè)績、鎖住顧客。

  帶你認識戀裝

  戀裝家居,為全國建材商、裝修企業(yè)和消費業(yè)主供應(yīng)家裝主材包,上游合作單位皆為泛家居領(lǐng)域的一線品牌,像陶瓷業(yè)的東鵬陶瓷、鷹牌陶瓷,木地板有大自然,衛(wèi)浴有箭牌及鷹衛(wèi)浴等,皆為各行業(yè)的佼佼者。自營品牌“戀裝”,均以國家一級標準來設(shè)計生產(chǎn),確保了企業(yè)根基。

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