隨著市場(chǎng)上產(chǎn)品品類(lèi)的豐富，瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，瓷磚的花色創(chuàng)新漸入一個(gè)尷尬的境地，行業(yè)開(kāi)始在瓷磚本身下功夫。于是，便成為了瓷磚行業(yè)的新方向，而功能的開(kāi)發(fā)將是無(wú)限的。
目前負(fù)離子瓷磚是被行業(yè)普遍看好的一類(lèi)功能性瓷磚，不過(guò)要讓消費(fèi)者完全接受，在市場(chǎng)上形成非常大的銷(xiāo)量，還需要解決三個(gè)痛點(diǎn)。
第一、壽命和效能問(wèn)題
眾所周知，大部分商品都有使用壽命。瓷磚作為一種高溫?zé)傻难b飾材料，以其高硬度、高強(qiáng)度，抗氧化、抗腐蝕性、耐氣候性好等特點(diǎn)，跨越人們對(duì)其使用壽命的關(guān)注（人的壽命不過(guò)百年，陶瓷可以歷經(jīng)千年）。
負(fù)離子瓷磚作為一種能產(chǎn)生負(fù)離子的功能性瓷磚，其產(chǎn)生負(fù)離子的壽命是多久必須厘清，是幾天還是幾年，或者是永久性，須要讓消費(fèi)者清楚。由于產(chǎn)生負(fù)離子的方法較多，能產(chǎn)生負(fù)離子的原料也有多種，企業(yè)在研發(fā)過(guò)程中加入的原料和采用的方法也就不同，其負(fù)離子功能壽命也不同，有的可能永久性產(chǎn)生負(fù)離子，有的只在幾年或者幾個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生負(fù)離子，時(shí)間長(zhǎng)了便會(huì)喪失產(chǎn)生負(fù)離子的功能。
理論上講，能產(chǎn)生負(fù)離子的瓷磚都可以稱(chēng)負(fù)離子瓷磚，可是使用壽命卻差別巨大，企業(yè)應(yīng)該對(duì)其生產(chǎn)的負(fù)離子瓷磚標(biāo)注其使用壽命，才能讓消費(fèi)者明明白白的消費(fèi)，否則消費(fèi)者便會(huì)產(chǎn)生諸多疑問(wèn)，影響到這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的接受度。
除使用壽命外，效能或者說(shuō)性能方面也是消費(fèi)者比較關(guān)注的問(wèn)題。
按照世界衛(wèi)生組織（WHO）提出的空氣清新的標(biāo)準(zhǔn)為每立方厘米負(fù)離子含量達(dá)到1000-1500個(gè)，由于當(dāng)前城市環(huán)境普遍受到不同程度的污染，加上室內(nèi)裝修帶來(lái)的甲醛等氣體污染，很多城市居民的居住空間的空氣質(zhì)量很難達(dá)到這種健康標(biāo)準(zhǔn)。
采用負(fù)離子瓷磚裝修室內(nèi)空間，當(dāng)然是一種不錯(cuò)的選擇。不過(guò)居住空間裝修完成后，能否達(dá)到世界衛(wèi)生組織提出的空氣清新標(biāo)準(zhǔn)就成了問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者希望用負(fù)離子瓷磚裝修后，室內(nèi)的負(fù)離子含量能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
這就涉及到產(chǎn)品的效能問(wèn)題。產(chǎn)生負(fù)離子，還要能產(chǎn)生足夠的負(fù)離子。什么是足夠？以材思的理解就是，國(guó)內(nèi)任何城市的消費(fèi)者用了負(fù)離子瓷磚裝修后，其空間內(nèi)的負(fù)離子含量都能達(dá)到空氣清新標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)一步可以理解為：一平米的負(fù)離子瓷磚產(chǎn)生的負(fù)離子可以保證五六立方米極低的負(fù)離子含量的空氣達(dá)到每立方厘米負(fù)離子含量達(dá)到1000～1500個(gè)。只有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的負(fù)離子瓷磚才是效能可靠的，達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)效能對(duì)消費(fèi)者就缺少吸引力。
因此陶瓷行業(yè)或者負(fù)離子瓷磚的領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該牽頭及時(shí)制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)品使用壽命和效能方面的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。只有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的才可以叫負(fù)離子瓷磚。否則人人都叫負(fù)離子瓷磚，什么質(zhì)量的也叫負(fù)離子瓷磚，市場(chǎng)就會(huì)魚(yú)龍混雜。當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品需要作為外行的消費(fèi)者去自己判別時(shí)，消費(fèi)者惟一能做的就是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品持懷疑和不信任態(tài)度。
鑒于瓷磚行業(yè)很多標(biāo)準(zhǔn)并不能有效起到保護(hù)作用，比如陶瓷薄板標(biāo)準(zhǔn)從誕生起就行同虛設(shè)，看得見(jiàn)摸得著普通人都能用尺子測(cè)量的規(guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn)都不能起到門(mén)檻的作用，負(fù)離子生成是看不見(jiàn)摸不著的東西，效能標(biāo)準(zhǔn)作為門(mén)檻的難度更大。建議可相應(yīng)制定一種標(biāo)志，只有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才發(fā)放標(biāo)志，自然沒(méi)有使用標(biāo)志的企業(yè)也就是沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的。
另外，隨著進(jìn)入這一生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)增多，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)，確保負(fù)離子瓷磚市場(chǎng)的健康發(fā)展。因?yàn)槠髽I(yè)是贏利性組織，天生具有趨利性，在缺少監(jiān)管之下，必有企業(yè)會(huì)混水摸魚(yú)，畢竟負(fù)離子是看不著摸不到的東西，消費(fèi)者很容易被商家蒙蔽。
第二、消費(fèi)者對(duì)安全性的疑慮
普通消費(fèi)者面對(duì)負(fù)離子瓷磚最多會(huì)想：是否真的能產(chǎn)生負(fù)離子？也就是對(duì)功能方面持懷疑態(tài)度。有些企業(yè)通過(guò)在店面現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“負(fù)離子體驗(yàn)箱”等方式，讓消費(fèi)者通過(guò)看得見(jiàn)的數(shù)據(jù)感知負(fù)離子功能的真實(shí)性。
對(duì)有一定物理知識(shí)的人，面對(duì)能產(chǎn)生負(fù)離子的瓷磚，首先想到的則是：瓷磚能激發(fā)出負(fù)離子，那瓷磚得有多高的輻射��？功能性問(wèn)題在這里變成了安全性問(wèn)題。
這些人有相對(duì)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)背景，對(duì)瓷磚產(chǎn)生負(fù)離子的安全質(zhì)疑具有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，能直接影響到周?chē)呐笥颜J(rèn)知。一旦他以固有的思維認(rèn)定負(fù)離子瓷磚的輻射一定會(huì)很高，會(huì)對(duì)人體造成危害，那么就會(huì)引起眾多人對(duì)負(fù)離子瓷磚產(chǎn)生安全疑惑，最終影響到他們的購(gòu)買(mǎi)行為。
筆者曾在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)一家生產(chǎn)負(fù)離子瓷磚的市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人做過(guò)提問(wèn)，你們的瓷磚能激發(fā)負(fù)離子，那么產(chǎn)品的輻射會(huì)不會(huì)提高？該負(fù)責(zé)人承認(rèn)，他們的負(fù)離子瓷磚比普通瓷磚的輻射會(huì)提高了一點(diǎn)，但仍在國(guó)家要求的標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)。
筆者雖然沒(méi)有看到該公司負(fù)離子瓷磚具體的輻射數(shù)據(jù)，但仍然相信他說(shuō)的話是真實(shí)的，不然那些負(fù)離子地磚又如何通過(guò)了國(guó)家的“3c”認(rèn)證？在此也不妨妄猜一下，早些年負(fù)離子功能只能在瓷片上實(shí)現(xiàn)，無(wú)法在地磚上實(shí)現(xiàn)，除了生產(chǎn)工藝原因無(wú)法解決地磚表面的氣孔問(wèn)題外，是否也有輻射無(wú)法降低的問(wèn)題？
業(yè)內(nèi)人士很清楚，瓷質(zhì)磚只要能通過(guò)“3c”認(rèn)證，其輻射也就不存在安全問(wèn)題。而消費(fèi)者并不清楚，如何教育消費(fèi)者，讓他們打消費(fèi)負(fù)離子瓷磚的安全疑慮，才會(huì)有積極的購(gòu)買(mǎi)行為。
第三、消費(fèi)者的價(jià)格承受力問(wèn)題
目前的負(fù)離子瓷磚，在增加這一功能性后價(jià)格普遍提高了50%左右。負(fù)離子瓷磚的功能性獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，但如何解決更廣大消費(fèi)者的價(jià)格承受能力就是一個(gè)問(wèn)題。
如果不能解決價(jià)格承受力問(wèn)題，負(fù)離子瓷磚在市場(chǎng)上所占的比重仍然不會(huì)太大，畢竟再好的產(chǎn)品，消費(fèi)者缺少消費(fèi)能力也只能是望而卻步。
來(lái)源：億歐
