我國陶瓷磚行業(yè)的生產及發(fā)展趨勢

　　近年來，我國陶瓷磚產量保持穩(wěn)定增長。據中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，2016年1～12月，我國累計生產陶瓷磚已達110.76億平方米，占世界生產總量的一半，是世界陶瓷磚最大生產國。

　　全國陶瓷磚產量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地區(qū)、四川夾江和福建晉江地區(qū)。隨著我國陶瓷磚行業(yè)的不斷發(fā)展，陶瓷磚的主要產區(qū)逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產區(qū)轉移，產區(qū)由過去的塊狀向碎片點狀發(fā)展。目前，除了西藏外，幾乎所有的省份都新建了陶瓷磚生產線，尤其是江西高安和遼寧法庫，成為傳統(tǒng)六大產區(qū)之外最大的新產區(qū)。

　　競爭與前景

　　現在由于國內人們的生活水平都有所提高，大家對家裝的要求也越來越高，瓷磚行業(yè)競爭非常激烈，除了有大理石瓷磚、全拋釉、現代仿古磚等多種優(yōu)秀產品的競爭，還有各品牌渠道、建材市場渠道、店面渠道、電商渠道、與傳統(tǒng)零售渠道、家裝公司銷售渠道、工程渠道之間的競爭。以后瓷磚行業(yè)將會越來越透明，往材料一站式大賣場的方向發(fā)展，同時在線上宣傳，讓消費者在線上購買、線下門店體驗。

　　廠家所遇挑戰(zhàn)和經營策略

　　當前挑戰(zhàn)：企業(yè)精力容易分散，投入資金加大，公司壓力變大。

　　目前幾個大品牌在橫向擴張。例如，歐派櫥柜擴張到衣柜、衛(wèi)浴。大自然地板擴張到建材同行異業(yè)。箭牌這幾年分散精力做瓷磚、櫥柜、衣柜，現在被恒潔趕超上來，現在箭牌還具有的優(yōu)勢是工程渠道、大經銷商與一線城市市場，而恒潔采取進攻性的營銷廣告在三四線城市已經有較大銷售優(yōu)勢。

　　雖然挑戰(zhàn)很多，但橫向擴張的好處在于，廠家的品牌知名度擴大，銷售額增加，運營平均成本降低(廣告投入與營銷統(tǒng)一化)，有利于企業(yè)上市。

　　經銷商所遇挑戰(zhàn)

　　當前挑戰(zhàn)：運營成本提高，租金擴大(店面、庫房翻倍)，人員增加(主要是導購員)，庫存壓力加大，同行業(yè)產品與人才競爭。

　　但挑戰(zhàn)也是機遇，這樣可以促進各經銷商要提高管理效率，進行公司化運營。

　　經銷商需要突破的方向是：需要橫向發(fā)展，擴大經營規(guī)模，把產品做全，做裝飾材料一站式供應，實行升級轉型，提升業(yè)績、鎖住顧客。