家居界新里程碑！中國質(zhì)感家居白皮書盛大發(fā)布

　　3月7日，《2017中國質(zhì)感家居生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）在佛山正式發(fā)布。該白皮書由騰訊家居、暨南大學(xué)生活方式研究院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合調(diào)研，針對中國家居消費(fèi)大數(shù)據(jù)、中國瓷磚消費(fèi)趨勢、中國質(zhì)感家居生活調(diào)研分析、專家解讀現(xiàn)代仿古磚趨勢四個方面進(jìn)行全方位分析，為家居行業(yè)品牌主提供營銷參考。

　　發(fā)布會現(xiàn)場

　　發(fā)布會上，騰訊家居華南主編周雅玢對白皮書產(chǎn)生的背景進(jìn)行了闡述，她表示隨著人們對家居生活的新追求，家居市場從單純追求性價比的“平價消費(fèi)”到更為注重質(zhì)量的“品質(zhì)消費(fèi)”，人們對于家居建材產(chǎn)品與人居環(huán)境提出了更高的要求，把品質(zhì)、健康與美學(xué)放在了更重要的位置，質(zhì)感生活時代已經(jīng)來臨。為此，騰訊家居攜手暨南大學(xué)生活方式研究院、清華大學(xué)設(shè)計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所及金意陶瓷磚聯(lián)合發(fā)起“2017中國質(zhì)感家居生活大調(diào)查”為主題的萬人調(diào)查。通過線上線下聯(lián)動調(diào)查，對11408位消費(fèi)者進(jìn)行了數(shù)據(jù)采集，量化評估中國消費(fèi)群體的消費(fèi)取向，綜合解讀國人未來家居生活趨勢。

　　騰訊家居華南主編周雅玢發(fā)布質(zhì)感白皮書

　　家居質(zhì)感認(rèn)知——客廳、臥室及廚房更能體現(xiàn)生活質(zhì)感

　　家的感覺源自于生活，家的每個空間亦會對生活質(zhì)感產(chǎn)生著不同的影響。在最能體現(xiàn)生活質(zhì)感的家居空間排名中，39.06%受訪者認(rèn)為客廳最能體現(xiàn)生活質(zhì)感，臥室以31.25%的得票位列第二。

　　對于家居空間質(zhì)感的來源，材質(zhì)、風(fēng)格及產(chǎn)品搭配被票選為最重要的三個方面。其中，近三成受訪人群認(rèn)為材質(zhì)最能體現(xiàn)家居的質(zhì)感，22.92%的受訪者認(rèn)為家裝風(fēng)格最能體現(xiàn)，排在第三位的是產(chǎn)品搭配18.22%。此外，色彩及個性化的得票相當(dāng)，占比分別15.62%及15.11%。

瓷磚質(zhì)感來自哪些方面？品質(zhì)與設(shè)計是王道

　　那么，對于被票選為家居三大“質(zhì)感擔(dān)當(dāng)”之一的瓷磚，產(chǎn)品質(zhì)感體現(xiàn)在哪些方面呢？受訪者中，21.6%認(rèn)為品質(zhì)是王道，瓷磚質(zhì)感首先來源于好的品質(zhì)。其次是設(shè)計，19.14%受訪者認(rèn)為需要通過設(shè)計美學(xué)來提升產(chǎn)品質(zhì)感。另外，17.9%受訪者認(rèn)為具備質(zhì)感的瓷磚必須是環(huán)保耐用的，17.28%則認(rèn)為需要時尚顯氣質(zhì)。另外15.43%的受訪者覺得瓷磚的風(fēng)格最重要，只有8.64%關(guān)注產(chǎn)品規(guī)格。

　　針對現(xiàn)代仿古瓷磚，50%的受訪者表示聽說過。而對于現(xiàn)代仿古磚所必須具備的標(biāo)簽，第一名是“時尚簡約”18.71%，其次是“材質(zhì)多樣”17.42%，另外“經(jīng)久耐用”與“工藝講究”分別占15.48%與14.19%。此外，個性化也備受消費(fèi)者關(guān)注，因此“大規(guī)格”、“色彩豐富”與“個性化”分別占13.55%、10.97%與9.68%。

現(xiàn)代仿古磚市場前景利好

　　隨著家庭收入的不斷增加，中國家庭人均裝修支出消費(fèi)呈相應(yīng)上升趨勢。從瓷磚人均消費(fèi)量來看，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會2016年數(shù)據(jù)顯示，我國人均瓷磚消費(fèi)量達(dá)到了6.81平方米，成為全球人均瓷磚消費(fèi)第一大國。

　　從產(chǎn)品趨勢來看，陶瓷大板、現(xiàn)代仿古及質(zhì)感等新趨勢備受行業(yè)關(guān)注�，F(xiàn)代仿古磚以現(xiàn)代、簡約、自由、安靜的風(fēng)格深受年輕一代的喜愛，并通過設(shè)計師實(shí)現(xiàn)了在各種空間的廣泛應(yīng)用。

　　對于現(xiàn)代仿古磚的未來，專家判斷未來市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。一是因為現(xiàn)代仿古磚是文化回歸的產(chǎn)物，得到越來越多的設(shè)計師和消費(fèi)者的喜愛；二是因為它可以涵蓋各種材質(zhì)的紋理特征，迎合了80、90后新生代消費(fèi)群體追求個性體驗的消費(fèi)需求；三是近年來家居裝飾古典情懷日漸濃烈，為現(xiàn)代仿古磚行情走俏提供了發(fā)展基礎(chǔ)。

　　綜上所述，家居生活質(zhì)感主要來源于三個方面：一是通過產(chǎn)品美學(xué)提升家居空間質(zhì)感；二是通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升空間利用率與降低成活時間成本；三是通過產(chǎn)品性能打造更為便捷的生活體驗，而這些都在金意陶現(xiàn)代仿古磚中有明顯的體現(xiàn)。 

　　經(jīng)過了多年實(shí)用和美感、奢華與低調(diào)等多維度的市場探討和實(shí)踐后，國內(nèi)瓷磚行業(yè)漸漸出現(xiàn)了現(xiàn)代仿古的熱潮。目前推出現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品的陶瓷品牌超30家。而作為現(xiàn)代風(fēng)格領(lǐng)域的重要組成部分，現(xiàn)代仿古磚受到越來越多的關(guān)注，形成了巨大的市場潛力。其中金意陶瓷磚更是作為現(xiàn)代仿古磚的代表，把質(zhì)感生活作為企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品研發(fā)的方向。