2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)，當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)一片哀鴻，國家經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃四萬億的投資，以及衍生出來的地方刺激性投資，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)增長(zhǎng)。
2012年左右，市場(chǎng)又開始出現(xiàn)困頓，很多企業(yè)在說，再熬一熬等經(jīng)濟(jì)緩過來，生意就繼續(xù)好做了（當(dāng)然，在熬的過程中，最好熬掉一批實(shí)力不行技術(shù)落后的企業(yè)）。然后大致熬到了14年，但卻沒想到等來了嚴(yán)苛的環(huán)保大棒……
在這樣的情況下，筆者依然認(rèn)為，行業(yè)存在著很大變革的契機(jī)。這取決于技術(shù)的進(jìn)步和大環(huán)境的壓力。
技術(shù)方面
過去的數(shù)十年里，產(chǎn)品一直以美觀裝飾效果為核心賣點(diǎn)。絕大部分情況下，客戶拿版到廠家要求生產(chǎn)，是要求對(duì)出樣品的版色，而很少要求作出某種力學(xué)或化學(xué)方面的性能要求。
在以美為導(dǎo)向的生產(chǎn)要求下，行業(yè)在裝飾方面可謂做到了極致。仿木、仿石、仿皮、仿玉石等一系列的仿，以至于走到仿難再仿。尤其在噴墨印刷技術(shù)的普及之后，以美為核心賣點(diǎn)的路子已經(jīng)走到了頂峰，筆者以為再難有更大突破（意大利聘請(qǐng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)瓷磚，代表著瓷磚以美為賣點(diǎn)已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)極致）。
因此，為了讓建陶產(chǎn)品擁有新的要素讓產(chǎn)品繼續(xù)進(jìn)化，就須回歸初心，從產(chǎn)品品質(zhì)或附加功能方面突破。
筆者以為，柔光磚從舒適度更加貼近人們的需求，瓷拋磚從燒成角度開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新的解讀，而負(fù)離子磚則開辟了功能化瓷磚的新方向。且筆者私認(rèn)為，鍍膜技術(shù)（給瓷磚上功能性膜，如同眼鏡鍍膜）或許在近年內(nèi)會(huì)在瓷磚生產(chǎn)線上出現(xiàn)，有較大可能在內(nèi)墻瓷片上最先使用。
消費(fèi)升級(jí)的壓力
2010年以前，建陶市場(chǎng)形勢(shì)一片大好。只要生產(chǎn)出了磚，哪怕在倉庫堆積如山，生產(chǎn)企業(yè)也不會(huì)很擔(dān)心銷售的問題。在廣袤的中國，總能找到市場(chǎng)將其消化掉。但現(xiàn)在消費(fèi)能力已明顯上升。尤其是當(dāng)年的馬桶蓋事件后，決策層決定要主動(dòng)將消費(fèi)升級(jí)。隨后，淘汰落后產(chǎn)能，消除劣質(zhì)企業(yè)成了政府的重心工作。但由于觀念和能力的束縛，以及對(duì)企業(yè)改造費(fèi)用的承受能力及對(duì)政策的猶豫，不少有魄力、勤勤懇懇、為企業(yè)盡心竭力的工作的中小企業(yè)倒在了路上。
再一個(gè)變革，則是企業(yè)數(shù)量及規(guī)模的預(yù)期。
這一方面，筆者所能觀察到的數(shù)據(jù)和資料有限。不過如果去看阿里巴巴和騰訊的瘋狂并購各類超市、物流、文娛企業(yè)，就可以看出，他們?cè)跇?gòu)建一個(gè)超級(jí)托拉斯企業(yè)。他們背后的資本，很大來源于國資。這也就意味著，政府在鼓勵(lì)形成超級(jí)企業(yè)，在形成一種國家資本主義。而在這種環(huán)境下，建陶行業(yè)難以獨(dú)善其身。連民資的標(biāo)桿技術(shù)含量非常高的華為都開始整改，其他民企行業(yè)豈能逃過？硅酸鹽行業(yè)中的水泥行業(yè)的并購組合，不也在前幾年完成嗎？
《建材工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中就很明確的指出：“企業(yè)兼并重組目標(biāo)：各主要產(chǎn)業(yè)都要推進(jìn)兼并重組，引導(dǎo)相對(duì)落后產(chǎn)能退出市場(chǎng)，并按質(zhì)量、能耗、環(huán)保、安全四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)淘汰落后產(chǎn)能，鼓勵(lì)骨干企業(yè)兼并重組與收購中小企業(yè)。其中水、玻、陶三個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)“十三五”末比“十二五”減少四分之一，水泥、平板玻璃的前十家企業(yè)的產(chǎn)能分別占到80%，陶瓷前十家企業(yè)占到50%以上。”或許，這也是現(xiàn)在不少實(shí)力雄厚的陶企開始主動(dòng)秀自己的原因所在吧。
這意味著我國即將面對(duì)的許多變革。畢竟在國際社會(huì)中，從跟隨者走向引導(dǎo)者，意味著會(huì)有很多的觀念和行為模式的改變。下沉到陶瓷行業(yè)，我想，也是會(huì)面對(duì)著許多的變革。擁抱變革，迎來行業(yè)和個(gè)人的發(fā)展契機(jī)，將是一件很牛的事情。
