近幾年來，陶瓷行業(yè)發(fā)展呈下滑趨勢，主要是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，同時，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線和生產(chǎn)總量不斷擴大，產(chǎn)能過剩，市場剛需縮減等問題著實給陶企敲響了一記警鐘。因此只有解決這些方面的問題，才能讓企業(yè)發(fā)展更加持久。

  產(chǎn)品同質(zhì)化加劇終端競爭

  其實導(dǎo)致陶瓷行業(yè)同質(zhì)化怪像的最大原因是企業(yè)間抄襲現(xiàn)象頻發(fā)。陶瓷企業(yè)不愿意在產(chǎn)品研發(fā)上作出投入，缺乏擁有實質(zhì)競爭力的高端產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，才會讓行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個局面。尤其在一個產(chǎn)區(qū)內(nèi)，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品種類、市場定位、目標(biāo)人群都相差無幾。

  產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的惡性競爭，表現(xiàn)在終端就是價格的比拼。因為對于消費者來說，雖然品牌不一樣，但產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀卻大同小異，因此，價格就成為他們選擇購買的決定性因素。與蘇女士交流說：“轉(zhuǎn)了幾圈下來，根本不知道該買哪一種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品品牌不一樣，但是風(fēng)格基本差不多，外觀設(shè)計也沒多大區(qū)別，比來比去，還是準(zhǔn)備買價格低的。”既然消費者以價格作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)，那么肯定會影響到商家的態(tài)度，由此引發(fā)價格戰(zhàn)，加劇終端不良競爭。而這些行為都印證了“企業(yè)不顧質(zhì)量的拼命低價，較終只會讓自己走入死胡同”的這句話，像一記響亮的耳光，打在了缺乏長遠目標(biāo)，只見“低價”能迅速攻關(guān)，不見“價值”方為制勝之道陶瓷企業(yè)心理。我國陶瓷企業(yè)要想真正做到好的品牌，必須走上由模仿轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的競爭之路。要加強產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計，以新穎、潮流、科技含量高的產(chǎn)品引領(lǐng)市場搶占市場份額；加大科研投入，以科技創(chuàng)新增產(chǎn)增效；加強人才的引入和培養(yǎng)，保持創(chuàng)新能力長久不衰。

  陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)新已被不少企業(yè)視為立身之本，尤其是在當(dāng)前陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升的關(guān)鍵時刻，創(chuàng)新將為從以往注重成本轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎r值提升、從大規(guī)模低成本增長向集約化高附加值發(fā)展的強動準(zhǔn)動力。沒有創(chuàng)斷理念的產(chǎn)品，水遠只是一個空殼，難以滿足消費者日益多樣化的需求，陶瓷企業(yè)只有加強創(chuàng)新，才能路上高速發(fā)展之路。

  （來源美家網(wǎng)。文章版權(quán)歸作者所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。聯(lián)系方式：0757-82770008）