在中國，伴隨移動化、電商化、大數(shù)據(jù)化的快速推動，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我超越，完成蛻變。其中，最具代表性的中國建陶行業(yè)，這種變化尤為明顯。一面是加速“觸電”新模式、新生態(tài)，搶占新興消費(fèi)市場；另一面是針對以年輕人為主的消費(fèi)升級感知群體，將產(chǎn)品、服務(wù)、營銷以及互動做到極致。

　　宏陶陶瓷，立足中國陶都石灣本土的“古鎮(zhèn)巨星”，自2017年下半年至今，踐行著宏陶向年輕化轉(zhuǎn)型發(fā)力的理念。面對傳播環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，宏陶運(yùn)用各種可創(chuàng)新性舉措，低調(diào)而務(wù)實(shí)地開啟了品牌年輕化的戰(zhàn)略之路，讓品牌重新煥發(fā)活力，以獲得新的市場地位。

　　形象年輕化

　　打造符合年輕人口味的形象IP，顛覆固有形象　

　　活力IP，新鮮色彩薪火傳承。年前的中國陶瓷行業(yè)馬拉松大賽，宏陶新晉代言人——Win寶首次亮相現(xiàn)場。Win寶靈感來源于南風(fēng)古灶的火神“火德星君”，如同火焰的造型，寓意薪火相傳，又具現(xiàn)代氣息。Win寶的形象，結(jié)合現(xiàn)代流行的卡通審美設(shè)計手法，展現(xiàn)宏陶品牌的朝氣和正能量，為品牌詮釋出一種活力、喜悅的生活態(tài)度！

　　作為行業(yè)率先采用吉祥物IP戰(zhàn)略的陶企之一，宏陶Win寶從本次馬拉松比賽的驚艷亮相至今，不斷融入各種品牌活動，搭建起一座讓更多的觀眾（消費(fèi)者）更好地了解宏陶的溝通交流橋梁。萌翻天的Win寶，帶著“超強(qiáng)吸力無敵可愛”的屬性，為宏陶的2018年翻開新的篇章，同時也為品牌注入新鮮色彩。

　　對于宏陶的卡通形象、人格化的信息傳遞目前剛剛開始，一個品牌IP形象對用戶的強(qiáng)滲透，所帶來的增值效益不可估量。從宏陶選擇了“WIN寶”作為吉祥物的命名，又推出了“WIN寶”人偶的卡通形象，這IP化的“部署”是足夠的，可以預(yù)見不久這個逗趣的“WIN寶”將會覆蓋品牌的各個層面。

　　廣告年輕化

　　改變溝通風(fēng)格，用創(chuàng)意作品與消費(fèi)者對話

　　腦洞廣告戳中玩趣體驗，實(shí)力演繹品牌年輕心態(tài)。面對目標(biāo)用戶年輕化趨勢，充滿活力的宏陶在春節(jié)節(jié)點(diǎn)，以眼前一亮的旺年“WIN寶”秀面世，創(chuàng)意的設(shè)計與消費(fèi)者建立了良好的溝通模式，同時還以此為依托進(jìn)行線上渠道的節(jié)點(diǎn)營銷。

　　1、跨次元刷屏海報傳播。為點(diǎn)燃線上傳播，宏陶推出跨次元玩法，“WIN寶”以宏陶官方公眾號為傳播平臺，在春節(jié)期間推出了系列的年味刷屏海報，結(jié)合中國極具特色的對聯(lián)祝福，打造出一系列“Win寶陪你過春節(jié)”的卡通形象，真是萌化了所有人的心。

　　2、走心的微信表情包。宏陶這次的旺年“WIN寶”秀傳播，還加入了各種“WIN寶”拜年表情，滿足于年輕化群體對微信表情的需求，其中有對中國傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承，更有對親朋們“愛”的祝福，尤其是春節(jié)假期時的精準(zhǔn)洞察、“WIN寶”更是貫穿于各種節(jié)日當(dāng)中，讓宏陶陶瓷的這次“WIN寶”秀非常走心。

　　3、年輕人熱愛的答題王者。在大年初一當(dāng)天，宏陶陶瓷與行業(yè)翻蓋率最廣的媒體《陶城報》聯(lián)合，推出一個類似“巔峰大會”的H5答題游戲，實(shí)現(xiàn)了引爆年初一朋友圈的效果。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在4小時內(nèi)參與游戲的人數(shù)達(dá)80000+。通過這一舉動，宏陶以答題紅包為吸引點(diǎn)，在積累品牌粉絲之外，還有效地實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳播。

　　產(chǎn)品年輕化

　　通過產(chǎn)品更新與品牌延伸，提升用戶認(rèn)同感

　　潮流新品  貼近時尚趨勢。作為國內(nèi)陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，2018年宏陶陶瓷玉瓷磚、宏陶大板、水磨石等多款新品面世，意在以高品質(zhì)、綠色環(huán)保的新產(chǎn)品，貼近時下潮流趨勢，提升用戶認(rèn)同感。

　　宏陶“玉瓷磚”，會透光的瓷磚。“玉瓷磚”亮相于行業(yè)盛會“首屆東方CERSAIE展”，即成為展會上最耀眼的明星。通過基礎(chǔ)材料的創(chuàng)新，產(chǎn)品具有玉石一樣的透光性，玉質(zhì)感強(qiáng)、紋理靈動。作為宏陶的特色產(chǎn)品，“玉瓷磚”是中國陶瓷人運(yùn)用現(xiàn)代建陶工藝，為瓷磚注入中國玉文化的作品。

　　新潮流新趨勢，“宏陶大板”作為風(fēng)靡行業(yè)的新產(chǎn)品奪目亮相，成功搶奪參觀者的眼球。“宏陶PLUS大板”具有簡約大氣的效果，大規(guī)格瓷磚的鋪貼，從視覺上給人一種延伸擴(kuò)大的感覺，賦予空間開闊感，極具震撼力。

　　宏陶大板

　　宏陶“水磨石”，以創(chuàng)新質(zhì)造詮釋新時代石尚。3月28日，“水磨石”系列亮相于第十四屆新銳榜，以其極致的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，打破了瓷磚行業(yè)傳統(tǒng)意義上的時尚概念，在這場被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“奧斯卡”的品牌角逐中，榮獲“年度優(yōu)秀現(xiàn)代磚”稱號。

　　宏陶水磨石

　　營銷年輕化

　　社會化營銷，與用戶多維互動

　　年輕化的產(chǎn)品，需要更接近年輕人群的渠道。為了讓新產(chǎn)品能夠更貼近用戶真實(shí)消費(fèi)場景，宏陶一改傳統(tǒng)模式，結(jié)合多種社會化渠道，契合主流年輕人群的習(xí)慣，打通各種營銷通路。

　　1、 異業(yè)跨界的流量。一年一度的520表白日，宏陶與二更跨界聯(lián)合#讓世界更有溫度#暖心形象畫推出，借助二更這個年輕化群體集聚的平臺，通過產(chǎn)品的植入，空間氛圍的展示，將#讓世界更有溫度#品牌溫情營銷路線，用原創(chuàng)的暖心形象畫呈現(xiàn)。渲染了用戶情緒，成功傳遞出品牌的人情味和關(guān)懷度，有效地建立瓷磚產(chǎn)品與年輕群體的情感溝通。

　2、宏貓計劃的即將啟動。為了滿足線上購物人群的消費(fèi)習(xí)慣，宏陶攜手天貓電商等主流渠道和平臺，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景的全覆蓋。據(jù)透露，宏陶將于6月18日正式宣布“進(jìn)軍天貓”市場，融合線上線下資源，最大限度發(fā)揮渠道效能，滿足消費(fèi)者的“體驗營銷”。這一次，是宏陶針對消費(fèi)升級大背景下的主流年輕群體，開啟在產(chǎn)品和服務(wù)之外的突破。

　　品牌年輕化的核心是賦予品牌生命力，它不是一味地迎合潮流，而是從品牌、產(chǎn)品、營銷等方面進(jìn)行的系統(tǒng)性再造。宏陶陶瓷以用戶為核心，通過年輕化策略，真正融入新世代消費(fèi)者的生活狀態(tài)，從他們的角度思考品牌刷新，為品牌注入活力，真正搭建起與年輕消費(fèi)者的溝通體系。多項創(chuàng)新舉措的背后，同時也是向外界傳達(dá)品牌未來的發(fā)展方向——賦予品牌更多年輕化、活力基因，在傳承與創(chuàng)新中迎接未來。