一、引言
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放四十年的高速發(fā)展，佛山已成為我國(guó)乃至全世界最大的陶瓷生產(chǎn)基地，及陶都產(chǎn)業(yè)圈，陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。然而，隨著國(guó)內(nèi)外陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和形勢(shì)發(fā)展，佛山原產(chǎn)地陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著一系列制約可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。受內(nèi)外因素影響，佛山陶瓷原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題不進(jìn)則退、小進(jìn)也退的嚴(yán)峻局面。當(dāng)今時(shí)代下，要打破當(dāng)前局面，走出一條屬于佛山陶瓷原產(chǎn)地的新名片，翻開(kāi)新的歷史篇章。
二、佛山陶瓷原廠地過(guò)去的歷史性篇章
佛山是鑲嵌于珠江三角洲腹地的一顆璀璨的明珠，佛山陶瓷歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，南風(fēng)古灶，五百年窯火不斷，石灣公仔，享譽(yù)中外。佛山陶瓷生產(chǎn)始于唐，奠于宋，鼎盛于明清，今天已成為我國(guó)最大的陶瓷產(chǎn)地之一，其過(guò)去發(fā)展經(jīng)歷了以下階段，第一階段:明清時(shí)期，石灣陶瓷業(yè)進(jìn)入鼎盛時(shí)期，成為了“日用陶瓷、美術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、手工業(yè)陶瓷及喪葬陶瓷”生產(chǎn)于一體的綜合性陶瓷生產(chǎn)基地。清代中葉以后，特別是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，佛山的陶瓷業(yè)由停滯而趨向衰弱。國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，佛山陶瓷業(yè)不但不能發(fā)展，而且日漸蕭條、衰退，洋瓷輸入呈逐年增加的趨勢(shì)。至解放前夕，佛山的陶瓷業(yè)已奄奄-一息。盡管如此，它仍然頑強(qiáng)地生存下來(lái)。
上世紀(jì)80年代，伴隨著石灣鎮(zhèn)國(guó)有企業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)線的引進(jìn)與吸收，撩起了中國(guó)現(xiàn)代建設(shè)陶業(yè)的制造大火。改革開(kāi)放后，佛山建筑衛(wèi)生陶瓷開(kāi)始起步，標(biāo)志著我國(guó)現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)的興起。以石灣為龍頭的佛山陶瓷業(yè)抓住千年未遇的發(fā)展良機(jī)，迅速調(diào)整生產(chǎn)布局，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，改革生產(chǎn)技術(shù)，開(kāi)發(fā)建筑裝飾陶瓷，創(chuàng)造了千年陶都的再度輝煌。
20世紀(jì)90年代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，與石灣僅一水之隔的南莊拿到接力棒，完成了第一輪的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。
三、佛山陶瓷原產(chǎn)地現(xiàn)階段僵局戰(zhàn)線
(一)發(fā)展定位前后不一
由于發(fā)展定位的左右搖擺，佛山至今沒(méi)有一個(gè)成熟的規(guī)范陶瓷原產(chǎn)地企業(yè)示范單位，到最近才開(kāi)始進(jìn)入落實(shí)和鞏固佛山陶瓷原產(chǎn)地的工作，至今仍有一些陶企打著原產(chǎn)地，他是否是原產(chǎn)地呢？怎么原產(chǎn)地法呢？怎么規(guī)范和定義需要重新認(rèn)知，如今，政府大力支持佛山本土產(chǎn)業(yè)的規(guī)范，和打響佛山制造《中國(guó)制造2025——佛山樣本》研究報(bào)告，通過(guò)深度解讀，佛山陶瓷原產(chǎn)地，更應(yīng)探尋中國(guó)佛山原產(chǎn)地制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的未來(lái)路徑。
(二)總部經(jīng)濟(jì)與實(shí)體人才缺乏支撐
總部經(jīng)濟(jì)就是企業(yè)將總部遷移到或保留在中心城市，充分利用中心城市的科技、人才、信息、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)尋求快速發(fā)展。中心城市具有的核心政府、科研院所、高等教育、信息中心、人才集中等方面的優(yōu)勢(shì)。隨著生產(chǎn)基地的外遷，一些知名陶瓷企業(yè)也開(kāi)始把營(yíng)銷中心外遷，留在佛山的建陶企業(yè)也將在佛山當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造方面減量。
(三)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)攀升
佛山陶瓷近年來(lái)生產(chǎn)用陶瓷原料的運(yùn)輸半徑越來(lái)越大，主要燃料或燃油的成本越來(lái)越高，運(yùn)輸設(shè)限也加大。
(四)對(duì)外出口受制于人
東盟、中東、非洲、南美和歐盟是佛山瓷磚的五大出口市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家商務(wù)部網(wǎng)站披露，此前歐盟正式宣布對(duì)中國(guó)瓷磚進(jìn)行反傾銷正式立案，國(guó)外對(duì)陶瓷產(chǎn)品提起的反傾銷調(diào)查，歐盟以整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的調(diào)查力度將非常大，佛山陶瓷出口歐盟的市場(chǎng)面臨前所未有的壓力。
(五)專業(yè)人才供需失衡
由于對(duì)陶瓷專業(yè)人才培養(yǎng)缺乏實(shí)質(zhì)性投入，陶瓷人才儲(chǔ)備速度難以跟上企業(yè)的發(fā)展速度。佛山陶瓷有近千億的產(chǎn)值，鮮有公共的陶瓷專業(yè)人才培訓(xùn)、試訓(xùn)基地，陶瓷職業(yè)教育比較缺乏。同時(shí)，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群缺乏精通國(guó)際慣例、熟悉國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際化人才，缺乏高新技術(shù)領(lǐng)域的核心技術(shù)專家，缺乏既懂經(jīng)營(yíng)管理、又精通專業(yè)技術(shù)的復(fù)合型企業(yè)家人才，缺乏能帶領(lǐng)企業(yè)走向世界的領(lǐng)軍式人物。此外，陶
瓷產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的營(yíng)銷人才也匱乏。
(六)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)趨向過(guò)度
佛山作為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展最完善的產(chǎn)業(yè)集群地，企業(yè)數(shù)量多、品牌影響力大、營(yíng)銷中心集中，是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì);但同時(shí)，會(huì)展場(chǎng)地多而分散，產(chǎn)品同質(zhì)化，因而在市場(chǎng)和企業(yè)之間，不可避免地經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈。彼此間的利益競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更是硬生生將佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)隔成為獨(dú)立的“區(qū)域市場(chǎng)”，佛山陶瓷交易博覽會(huì)的艱難曲折就是力證。
(七)自主創(chuàng)新瓶頸仍存
在技術(shù)創(chuàng)新和改造方面，佛山陶瓷大多數(shù)企業(yè)投入不足，缺乏研發(fā)能力，出現(xiàn)偷技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)糾紛多的不良現(xiàn)象，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，佛山陶瓷企業(yè)雖然不斷推出新產(chǎn)品，但總的來(lái)說(shuō)數(shù)量不多，大部份企業(yè)缺乏自主開(kāi)發(fā)能力，仿效性嚴(yán)重，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有完全走出經(jīng)驗(yàn)型、引入型、模仿型和實(shí)用型之路。
四、佛山陶瓷原產(chǎn)地——未來(lái)大戰(zhàn)略之路
(一)品牌建設(shè)更上一層樓
品牌建設(shè)已經(jīng)是政府與企業(yè)的共識(shí)，會(huì)有許多不同的看法和做法。一些企業(yè)將品牌建設(shè)簡(jiǎn)單地理解成就是產(chǎn)品品牌的宣傳，在宣傳方面愿意投放大量的財(cái)力和精力，卻不愿意在企業(yè)內(nèi)部自身建設(shè)上作較大投入。許多品牌壽命很短，甚至2~3年就消失了，更加談不上“百年企業(yè)”。因此，借助良好的市場(chǎng)環(huán)境，加快品牌建設(shè)步伐，調(diào)整品牌建設(shè)思路，已經(jīng)成為佛山陶瓷企業(yè)當(dāng)今的重要戰(zhàn)略措施。
佛山陶瓷在消費(fèi)者的心目中可以說(shuō)是家喻戶曉、深入人心、名氣響亮，但法律意義上的佛山原產(chǎn)地陶瓷區(qū)域品牌還沒(méi)有形成。所以，更應(yīng)當(dāng)加快腳步規(guī)范起來(lái)，維護(hù)自己的原產(chǎn)地陶瓷企業(yè)，既符合佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)特征，又能突出商品品質(zhì)特征的可識(shí)別性標(biāo)識(shí)，由行業(yè)協(xié)會(huì)組織集體成員簽訂協(xié)議，并向相關(guān)部門(mén)申報(bào)注冊(cè)集體商標(biāo)和認(rèn)證，并注重國(guó)際性廣泛性注冊(cè)，科學(xué)運(yùn)用好資源性、防御性、組合性注冊(cè)的策略。
增加“佛山陶瓷原產(chǎn)地”含金量的同時(shí)，建立原產(chǎn)地的專門(mén)網(wǎng)站系統(tǒng)，反饋?zhàn)粉櫹到y(tǒng)，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。相關(guān)職能部門(mén)不斷加大對(duì)“佛山陶瓷原產(chǎn)地”區(qū)域品牌的保護(hù)力度。嚴(yán)厲打擊仿冒名牌的行為，嚴(yán)厲打擊無(wú)照經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、假冒商標(biāo)、未經(jīng)許可擅自使用集體商標(biāo)等違法行為，加強(qiáng)與其他區(qū)域的協(xié)調(diào)合作，建立共同保護(hù)屬于佛山陶瓷原產(chǎn)地品牌企業(yè)，聯(lián)動(dòng)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系，切實(shí)保護(hù)好原產(chǎn)地陶瓷企業(yè)和名牌產(chǎn)品，維護(hù)“佛山陶瓷原產(chǎn)地”陶企品牌的良好形象。
（二）“一帶一路”佛山制造，原產(chǎn)地陶瓷標(biāo)向國(guó)際
“一帶一路”建設(shè)是習(xí)近平同志深刻思考人類前途命運(yùn)以及中國(guó)和世界發(fā)展大勢(shì)，為促進(jìn)全球共同繁榮、打造人類命運(yùn)共同體所提出的宏偉構(gòu)想和中國(guó)方案，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的有機(jī)組成部分，開(kāi)辟了我國(guó)參與和引領(lǐng)全球開(kāi)放合作的新境界。加強(qiáng)創(chuàng)新能力開(kāi)放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開(kāi)放格局。這標(biāo)志著“一帶一路”建設(shè)將在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮開(kāi)放引領(lǐng)作用，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出新貢獻(xiàn)。跟進(jìn)新時(shí)代的領(lǐng)袖下，由此結(jié)合佛山的特色，更應(yīng)該推進(jìn)我們亮麗的陶瓷名片。
借“一帶一路”強(qiáng)化出口，就目前而言，佛山陶瓷對(duì)出口市場(chǎng)的依賴度并不高，盡管西方國(guó)家一系列的貿(mào)易保護(hù)措施，但對(duì)佛山陶瓷的影響并不大。相反，面對(duì)龐大國(guó)外市場(chǎng)的誘惑，一些出口型的企業(yè)紛紛加大了國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。也因“一帶一路”的國(guó)際化戰(zhàn)略，從而引出走向國(guó)門(mén)的想法與舉措，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，強(qiáng)化出口貿(mào)易是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。特別是“十九大”之后，隨著中國(guó)國(guó)力的提升，依托國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，開(kāi)拓海外市場(chǎng)應(yīng)該是未來(lái)的著力點(diǎn)，特別是以馬來(lái)西亞為代表的東盟市場(chǎng)，引起了佛山陶瓷企業(yè)的高度關(guān)注，紛紛秣馬厲兵，準(zhǔn)備搶占先機(jī)。未來(lái)，佛山原產(chǎn)地陶瓷將會(huì)走出一條歷史性的巔峰平臺(tái)。為此，突出了佛山原產(chǎn)地陶瓷的有機(jī)未來(lái)。
總而言之，佛山陶瓷企業(yè)素質(zhì)提升將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主題，核心內(nèi)容必定是關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、規(guī)范管理、商業(yè)誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任。佛山原產(chǎn)地陶瓷企業(yè)建設(shè)品牌時(shí)，不能局限于單一發(fā)展，理應(yīng)致力打造多面化。要結(jié)合新發(fā)展環(huán)境下的政策，迎接新時(shí)代的力量，加大步伐與節(jié)奏，提升中國(guó)佛山原產(chǎn)地陶瓷制造的新畫(huà)面，新高度。迅速升級(jí)換代，刷新佛山原產(chǎn)地陶瓷制造的宏觀大格局。
