最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。

　　新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)給品牌營(yíng)銷帶來(lái)了很多新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，在新時(shí)代該如何抓住品牌傳播機(jī)會(huì)，成功打造并擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，這是亟待思考與探索的問(wèn)題。

　　7月27日上午，新明珠成功學(xué)院第二十二期大講堂在集團(tuán)多功能會(huì)議室開課，此次新明珠成功學(xué)院邀請(qǐng)到集團(tuán)第一營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)李堯李總帶來(lái)《新時(shí)代品牌傳播機(jī)會(huì)的思考與實(shí)踐》課程。與營(yíng)銷線和市場(chǎng)部人員共同分享“品牌傳播”的心得。

【共唱中國(guó)新明珠】

【李總進(jìn)行課程分享】

　　李總首先介紹了市場(chǎng)部的職能，確定了市場(chǎng)部在品牌營(yíng)銷中扮演的角色。市場(chǎng)部人員身飾多角，既是負(fù)責(zé)服務(wù)支持、百戰(zhàn)不殆的趙云，又是擔(dān)任傳播組織、舌戰(zhàn)群儒的諸葛亮，還是掌握戰(zhàn)術(shù)策略、謀定天下的司馬懿。擔(dān)任多角的他們?cè)谄渲畜w現(xiàn)能力和價(jià)值，品牌營(yíng)銷，任重道遠(yuǎn)。

【學(xué)員認(rèn)真聽(tīng)課】

　　提到手機(jī)大家都能想到iphone、提到火鍋大家立馬想到海底撈、提到辣條大家馬上想到衛(wèi)龍，這就是品牌深入人心的表現(xiàn)。李總表示消費(fèi)者對(duì)品牌記憶度至關(guān)重要，他給出一個(gè)公式：銷量=記憶度X營(yíng)銷力X產(chǎn)品力X服務(wù)力。在影響銷量的這幾個(gè)因素中，記憶度是一個(gè)很容易被忽略卻又十分重要的因素。在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，被人認(rèn)識(shí)并留下記憶就是品牌傳播之路上邁出的一大步。

　　李總用當(dāng)下大眾的喜好變化舉例說(shuō)明新時(shí)代用戶追求個(gè)性化、審美特殊化、語(yǔ)言新潮化。新時(shí)代消費(fèi)者獲取信息的方式多樣化，要想把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心中，建立認(rèn)同感，就要認(rèn)識(shí)他們、了解他們、從他們的角度出發(fā)。要想走近用戶，就要保持謙和的心態(tài)去接受新事物。

方法論

謹(jǐn)記

多思考用戶想要什么，而非品牌想要表達(dá)什么；

有趣的，有創(chuàng)意的，才容易被傳播；

有情感的，才能打動(dòng)人；

有話題的，才是病毒營(yíng)銷；

有熱點(diǎn)的，容易感同身受。

規(guī)避

文案有不好的歧義；

刻意審丑；

熱點(diǎn)不熱；

政治風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)話題；

知識(shí)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

【座無(wú)虛席的會(huì)議室】

　　李總列舉了大量的集團(tuán)自身實(shí)踐案例，如品牌代言廣告的不斷改進(jìn)、創(chuàng)意豐富的文案及視頻，這些都標(biāo)志著我們正緊跟時(shí)代步伐，努力抓住品牌傳播機(jī)遇，在品牌營(yíng)銷之路上進(jìn)行不斷的探索和實(shí)踐。品牌營(yíng)銷之路未來(lái)仍任重道遠(yuǎn)，需要在探索中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、不斷前進(jìn)。