近年來(lái)，伴隨著整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的壓力，家居建材行業(yè)發(fā)展進(jìn)入疲軟期。大量傳統(tǒng)家居、家具企業(yè)增長(zhǎng)停滯乃至出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅度下滑。業(yè)內(nèi)人士指出，在未來(lái)短則5年，長(zhǎng)則8年中，有半數(shù)企業(yè)會(huì)面臨被淘汰或被整合的結(jié)局。那么，要想在產(chǎn)業(yè)整合的大潮中勝出，陶瓷企業(yè)該如何突破組織建設(shè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型呢?
全屋定制與差異化將是家居業(yè)升級(jí)主要方向
未來(lái)家居企業(yè)的主要戰(zhàn)略升級(jí)方向是 “全屋定制”“差異化”， “全屋定制”戰(zhàn)略是基于消費(fèi)者對(duì)生活方式的追求，以定制整合全屋，提供從設(shè)計(jì)、硬裝、家居到 軟裝的風(fēng)格一致的一站式整體解決方案，這將改變傳統(tǒng)的消費(fèi)行為習(xí)慣，并深刻影響產(chǎn)業(yè)格局。
“差異化”是基于產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，并加之獨(dú)特品牌定位，整合而成的差異化。目前陶瓷家居企業(yè)不乏叫得響的品牌，但大多是通過(guò)壓迫式廣告宣傳砸出的有知名度無(wú)美譽(yù)度的銷售用品牌。這類品牌因沒(méi)有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)支撐， 缺乏旗幟鮮明的品牌定位和立體感的品牌形象，變成沒(méi)有溫度、沒(méi)有情懷、沒(méi)有風(fēng)格的三無(wú)品牌，逐步失去對(duì)消費(fèi)者的影響力。
突破組織能力建設(shè)瓶頸將是企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵
除了要外部整合、內(nèi)部培育相應(yīng)戰(zhàn)略專業(yè)能力(如基于生活方式、融裝修和家居一體的設(shè)計(jì)能力，家具規(guī)�；ㄖ颇芰Γ琌2O整合銷售能力)，更關(guān)鍵地要突破組織能力建設(shè)瓶頸。傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)普遍存在戰(zhàn)略執(zhí)行力差、組織規(guī)范化程度低、跨部門協(xié)調(diào)成本高、研產(chǎn)銷脫節(jié)、信息化建設(shè)滯后、組織關(guān)系感性有余(親情、友情、鄉(xiāng)情)理性不足、人際復(fù)雜、潛規(guī)則盛行、人才匱乏、員工成長(zhǎng)慢等問(wèn)題。如不及時(shí)解決，不僅使戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型無(wú)望更會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)危機(jī)。
很多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和組織能力建設(shè)已是時(shí)不我待，并做出了正確的部署，但為何舉步維艱，轉(zhuǎn)型困難?一般癥結(jié)在領(lǐng)導(dǎo)力沒(méi)有轉(zhuǎn)型，也就是常說(shuō)的班子建設(shè)跟不上轉(zhuǎn)型步伐。實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力轉(zhuǎn)型的核心有三點(diǎn)：第一、明確轉(zhuǎn)型領(lǐng)導(dǎo)力標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行人才盤點(diǎn);第二、有上有下，調(diào)整班子，激活存量;第三、引入增量，完善能力，制造差異。正如著名企業(yè)家柳傳志所推崇的“搭班子、定戰(zhàn)略、帶團(tuán)隊(duì)”。抓住了領(lǐng)導(dǎo)力轉(zhuǎn)型，也就抓住了傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的牛鼻子。
