近日，中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷城、季華路、瓷海國(guó)際等繁華地段出現(xiàn)一系列大型戶外廣告，戶外廣告都指向一個(gè)新產(chǎn)品“寶羅拉無(wú)光石”，并宣稱(chēng)要“開(kāi)創(chuàng)全球新品類(lèi)”。

　　對(duì)于寶羅拉瓷磚這么密集的戶外廣告的轟炸，人們不禁產(chǎn)生了以下疑問(wèn)：

　　1、這“無(wú)光石”是什么產(chǎn)品？它有什么特點(diǎn)？

　　2、這“無(wú)光石”憑什么成為“全球新品類(lèi)”？

　　3、對(duì)于推出無(wú)光石的寶羅拉瓷磚，下步又有什么大動(dòng)作？

　　4、寶羅拉瓷磚要推廣無(wú)光石，又有什么計(jì)劃？

　　······

　　小編還聽(tīng)說(shuō)，寶羅拉瓷磚已經(jīng)找到未來(lái)三年最賺錢(qián)的瓷磚，不知是不是指的這“無(wú)光石”？小編相信不僅小編想弄明白，在看本文的您一定也想弄明白，別急，讓小編一步步來(lái)為大家解開(kāi)這些疑惑！

　　未來(lái)三年最賺錢(qián)的瓷磚

　　高端品牌+超級(jí)差異化產(chǎn)品

　　寶羅拉瓷磚的創(chuàng)始人盧若新認(rèn)為，現(xiàn)在瓷磚市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品品類(lèi)，可以分為三種：

　　1、無(wú)利品類(lèi)，指的是傳統(tǒng)花色、傳統(tǒng)工藝尺寸在市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)慢慢減少，比如。拋光磚、內(nèi)（外）墻磚等；

　　2、微利品類(lèi)，指的是行業(yè)生產(chǎn)線產(chǎn)能過(guò)剩，進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)紅海的產(chǎn)品，比如，全拋釉、大理石瓷磚等；

　　3、同利品類(lèi)，指的是傳統(tǒng)品牌難以支撐銷(xiāo)售，同質(zhì)化極其嚴(yán)重的品類(lèi)，比如：現(xiàn)代仿古磚、現(xiàn)代磚等。

　　對(duì)于處于紅海的同質(zhì)化產(chǎn)品，品牌很難溢價(jià)、零售和工程都很容易被大品牌用低價(jià)勢(shì)力碾壓。最后陷入低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的旋渦，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，促銷(xiāo)和低價(jià)策略根本無(wú)法起效，促銷(xiāo)和低價(jià)策略即將在三年內(nèi)被淘汰！

　　對(duì)于寶羅拉而言，打造高端品牌，做高附加值產(chǎn)品，是接下來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向。盧若新給小編算了一筆賬，傳統(tǒng)大眾品牌如果通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)帶單，按一單1萬(wàn)元，且配備大量業(yè)務(wù)人員的情況計(jì)算，每月成交100單，可產(chǎn)生100萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，但利潤(rùn)僅占10%，也就是10萬(wàn)元；而高端、高溢價(jià)品牌，通過(guò)高端設(shè)計(jì)師帶單，按每單成交額按照20萬(wàn)元計(jì)算，每月成交5單，同樣是100萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額，但其利潤(rùn)高達(dá)40%，相較之下，差距懸殊。

　　而未來(lái)三年，瓷磚要做到最賺錢(qián)，那就只能做高利潤(rùn)+高品質(zhì)服務(wù)。要做到這一點(diǎn)，就要求產(chǎn)品極其差異化、品牌形象要高端、服務(wù)要高端，更要打造高溢價(jià)模式。為此，寶羅拉瓷磚這次推出“無(wú)光石”新品類(lèi)，并把品牌全面升級(jí)。

　　探秘全球首創(chuàng)產(chǎn)品

　　寶羅拉無(wú)光石

　　早在2016年9月8日，奇藝科技（編者注：盧若新的另外一個(gè)公司）就已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)思創(chuàng)造未知品類(lèi)——無(wú)光石，經(jīng)過(guò)一年的準(zhǔn)備與積淀，2017年9月8日，奇藝科技與合作伙伴正式立項(xiàng)研發(fā)新品無(wú)光石，并投入500萬(wàn)重金進(jìn)行研發(fā)，在這過(guò)程中，奇藝科技累計(jì)投入巨資3000萬(wàn)，用于整個(gè)無(wú)光干粒以及產(chǎn)品的研發(fā)。

　　2018年3月28日，里程碑式超級(jí)新產(chǎn)品——無(wú)光石正式全球首創(chuàng)，緊接著，奇藝科技旗下寶羅拉瓷磚正式成立無(wú)光石事業(yè)部，推動(dòng)無(wú)光石實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

　　寶羅拉無(wú)光石為何有底氣成為全球首創(chuàng)品類(lèi)，其產(chǎn)品有何特性，盧若新說(shuō)，無(wú)光石既不是仿古磚也不是大理石瓷磚，是比兩者更有優(yōu)勢(shì)的全球新品類(lèi)，他進(jìn)一步為小編進(jìn)行了詳細(xì)的講解。

　　● 無(wú)光

　　該特性是寶羅拉無(wú)光石的一項(xiàng)重點(diǎn)特性，據(jù)悉，寶羅拉無(wú)光石采用其獨(dú)立研發(fā)的無(wú)光干粒，產(chǎn)品100%無(wú)光污染，且表面質(zhì)感細(xì)膩柔和； 

　　● 無(wú)損

　　無(wú)光石保留了石材的原生特質(zhì)，擺脫原來(lái)產(chǎn)品像打印紙一樣的典型紋理缺陷，還原真實(shí)具體的細(xì)節(jié)，每款產(chǎn)品都獨(dú)具特色，與眾不同；

　　● 無(wú)暇

　　據(jù)介紹，寶羅拉無(wú)光石采用55°超白環(huán)保底坯，產(chǎn)品品質(zhì)同步世界頂尖水平；

　　● 無(wú)界

　　無(wú)界，則是指無(wú)光石突破產(chǎn)品應(yīng)用空間界限，性能卓越，適合各種豪華定制空間，滿足多種空間設(shè)計(jì)需求，同時(shí)產(chǎn)品具有易于清潔、抗污、防滑、耐磨等多重特性；

　　● 無(wú)極

　　該特性是指寶羅拉產(chǎn)品采用大師珍藏級(jí)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品具有獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)性； 

　　● 無(wú)價(jià)

　　寶羅拉科研團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)17520個(gè)小時(shí)，克服種種困難，成功研發(fā)超級(jí)差異化全球新品——無(wú)光石，其產(chǎn)品特性就意味著無(wú)光石為高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品。

　　盧若新總結(jié)，實(shí)際上，寶羅拉無(wú)光石的價(jià)值體系構(gòu)成可分為物質(zhì)價(jià)值及情感價(jià)值，物質(zhì)價(jià)值包括功能性、工藝性、配套性、便捷性、安全性、健康行、可靠性；精神價(jià)值則包括藝術(shù)性、文化性、歷史性、象征性、稀缺性、差異性、情感性。

　　據(jù)透露，目前寶羅拉無(wú)光石已經(jīng)研發(fā)出了18個(gè)系列58款產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)格涵蓋600 ×1200mm、900 ×900mm、450 ×900mm、300 ×900mm，接下來(lái)，寶羅拉還將推出1200×1200mm、1200×2400mm規(guī)格的產(chǎn)品。

　　品牌全面升級(jí)    

　　定位“新設(shè)計(jì)▪新奢華”

　　2018年7月，寶羅拉瓷磚宣布全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“新設(shè)計(jì)·新奢華”作為品牌新定位，并全面更新品牌VI，以嶄新的形象高調(diào)亮相。

　　盧若新認(rèn)為，新奢華是現(xiàn)代+時(shí)尚的代名詞，為了彰顯新奢華定位，寶羅拉將以歐盟品牌注冊(cè)背書(shū)、使得產(chǎn)品進(jìn)入高端建材市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)意大利/西班牙生產(chǎn)提升戰(zhàn)略型品類(lèi)含金量，全力打造“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)=全球生產(chǎn)化”的模式。

　　在品牌全面升級(jí)戰(zhàn)略執(zhí)行上，寶羅拉瓷磚首先通過(guò)全新LOGO視覺(jué)系統(tǒng)優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)造差異化認(rèn)知，塑造奢華視覺(jué)。接著在終端發(fā)力，創(chuàng)造差異化體驗(yàn)，塑造奢華終端。

　　為此，盧若新深刻意識(shí)到，品類(lèi)差異化將是接下來(lái)陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略武器，寶羅拉要成為高端陶瓷品牌，創(chuàng)全新品類(lèi)高端產(chǎn)品，并通過(guò)高端設(shè)計(jì)師渠道，更好地詮釋“新設(shè)計(jì)·新奢華”的品牌定位，那渠道拓展將是極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，為此，寶羅拉瓷磚制定了空前絕后的招商扶持政策，并計(jì)劃投入1.5億巨資來(lái)執(zhí)行整個(gè)三年戰(zhàn)略計(jì)劃。

 　　三年發(fā)展戰(zhàn)略已明確  

　　招商扶持政策空前絕后

　　現(xiàn)目前，寶羅拉2018年的戰(zhàn)略計(jì)劃正在循序漸進(jìn)完成，接下來(lái)，除了針對(duì)無(wú)光石產(chǎn)品加大推廣力度之外，9月8日，寶羅拉新設(shè)計(jì)·新奢華1500㎡展廳將重裝開(kāi)業(yè)，其次，寶羅拉也將對(duì)無(wú)光石產(chǎn)品技術(shù)申請(qǐng)專(zhuān)利，并在意大利博洛尼亞召開(kāi)國(guó)際品牌全球產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，今年年底，寶羅拉還將在廣州設(shè)計(jì)周策劃展出寶羅拉瓷磚董事長(zhǎng)盧若新跨界處女座創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品《回歸》……

　　毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論怎樣的發(fā)展路徑，都離不開(kāi)寶羅拉的終極戰(zhàn)略目標(biāo)，即產(chǎn)品永遠(yuǎn)領(lǐng)先市場(chǎng)一年、立足全球視野的精準(zhǔn)定位。經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，寶羅拉瓷磚已經(jīng)形成兩大事業(yè)部三大類(lèi)產(chǎn)品——新奢華事業(yè)部（全球新品類(lèi)“無(wú)光石”）、新現(xiàn)代事業(yè)部（29°柔光石+現(xiàn)代通體仿古磚）。

　　未來(lái)三年，寶羅拉將持續(xù)加大投入力度，截止目前，寶羅拉無(wú)光石廣告投資已達(dá)1000萬(wàn)，產(chǎn)品投資達(dá)3000萬(wàn)。據(jù)透露，接下來(lái)寶羅拉還將支持經(jīng)銷(xiāo)商裝修廣告補(bǔ)貼2000萬(wàn)。2019年，預(yù)計(jì)在設(shè)計(jì)師渠道投資500萬(wàn)，全國(guó)廣告投資1500萬(wàn)，到2020年，寶羅拉計(jì)劃各項(xiàng)全面投資將達(dá)5000萬(wàn)。如此大手筆的投入，目的就是為了持續(xù)性地將寶羅拉打造成為高端瓷磚品牌。

　　在招商方面，寶羅拉亦推出了優(yōu)厚的加盟支持政策，盧若新表示，加盟寶羅拉專(zhuān)賣(mài)店，可一次性全返裝修補(bǔ)貼，補(bǔ)貼方式為綜合館1200元/㎡、新現(xiàn)代館1000元/㎡、新奢華館1500/㎡，同時(shí)，代理商完成年銷(xiāo)售任務(wù)200萬(wàn)以上，還可享受5%的廣告補(bǔ)貼，并有額外5%的超額獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)在開(kāi)業(yè)活動(dòng)、設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)等，總部都會(huì)給與終端大力支持。

　　除了店面加盟支持政策外，寶羅拉還推出了十大常規(guī)幫扶政策，如與知名設(shè)計(jì)師深度合作，并向終端進(jìn)行輸出；組織優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行趨勢(shì)共享；定期舉辦終端設(shè)計(jì)師沙龍；培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)計(jì)師渠道的開(kāi)拓能力等。

　　寶羅拉創(chuàng)始人盧若新表示，【新現(xiàn)代】事業(yè)部全國(guó)已經(jīng)有80個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，空白區(qū)域繼續(xù)招商。

　　【新奢華】事業(yè)部，中國(guó)第一輪招商8月18日啟動(dòng)，針對(duì)第一輪客戶可獲得創(chuàng)始人盧若新的高額特權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)!

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