俗話說：“酒香不怕巷子深”，隨著時代的發(fā)展，已經(jīng)到了“酒香還怕巷子深”的時代。在激烈的市場競爭中，除了保持產(chǎn)品品質(zhì)以及技術(shù)的優(yōu)勢之外，終端營銷也是企業(yè)絕對不能忽視的。在當(dāng)下，陶瓷企業(yè)或許可以從以下幾大方向來調(diào)整策略，以期謀求更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
有效升級傳播方式
陶瓷和汽車這兩個行業(yè)，看似風(fēng)馬牛不相及，但是卻都是大眾人群的生活方式，標(biāo)準(zhǔn)化、確定性和品質(zhì)化、體驗感都是要追求的方向，汽車行業(yè)發(fā)展成熟較早，已經(jīng)完善，而陶瓷行業(yè)正在逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化的道路上。從標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品上進(jìn)行升級，跳出普通傳統(tǒng)傳播方式的套路，不遺余力地給消費者提供或者說是營造一種產(chǎn)品服務(wù)和體驗，品牌升級，是陶瓷行業(yè)消費升級中的重要工作。
視頻廣告?zhèn)鞑ジ杓记?/strong>
廣告屬于品牌營銷的標(biāo)配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉(zhuǎn)向了視頻廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業(yè)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負(fù)起促進(jìn)陶瓷行業(yè)健康發(fā)展的社會責(zé)任和人文精神。
營銷大打“情感”戰(zhàn)
塑造走心的品牌，離不開情感營銷，無論是快消類還是陶瓷產(chǎn)品的品牌都離不開對大眾情緒的左右，勵志是情感里最容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對品牌的認(rèn)知，除了對產(chǎn)品功能和價格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購買的欲望。
迎合移動互聯(lián)網(wǎng)時代需求
傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)還停留在產(chǎn)品廣告的階段，在接下來，陶瓷企業(yè)更要向社會化品牌看齊。70、80后成為裝修中的主流消費人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會和時代印記，而90后作為未來主流消費人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。線下，面對陶瓷企業(yè)的各種營銷模式，如低價促銷、節(jié)假日優(yōu)惠活動等等諸如此類的優(yōu)惠活動，而在新時代的發(fā)展中，面對消費者多樣化的需求，實現(xiàn)多渠道營銷對于陶瓷品牌企業(yè)來說，無疑是對未來發(fā)展開拓更多的道路，為企業(yè)奠基長遠(yuǎn)基礎(chǔ)。
很多時候，消費者需要的并非商品本身，而是能夠幫助他們解決問題的方法。對于陶瓷企業(yè)而言也是如此，若能為消費者帶來舒適、健康的居室體驗，再加上巧妙的營銷手段為品牌錦上添花，想必自自然然就能讓他們記住你。
