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道生一，一生二，二生三，三生萬物。
古人認為“道”是創(chuàng)生萬物的過程，萬物從少到多、從簡單到復(fù)雜。品牌創(chuàng)造同樣是從無到有、從有到優(yōu)，逐漸完成從創(chuàng)造到引領(lǐng)的過程。
“品牌創(chuàng)造從0到1”
《從零到一》一書從問世之初就迅速爆紅，逐漸成為全球創(chuàng)業(yè)者的必讀書單，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克扎克伯格曾稱贊其傳達了前所未見、讓人為之一振的新觀念，《財富》雜志則評論該書為當今美國最頂尖的作品。顯然，品牌創(chuàng)造從0到1、從無到有是一個艱辛的歷程。
華與華是中國領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略公司，服務(wù)領(lǐng)域橫跨藥品、日化、食品、文具、工業(yè)園區(qū)等多個行業(yè)。我們熟知的葵花藥業(yè)小葵花兒童藥品牌、黃金酒、田七牙膏、三精藍瓶、晨光文具、廚邦醬油等品牌都是華與華公司的杰出作品，讓品牌成為各行各業(yè)的新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。其企業(yè)對于品牌的塑造開創(chuàng)了一套模式：企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務(wù)，從而實現(xiàn)品牌從無到有建立起強勢本土原創(chuàng)品牌。
佛山陶瓷早已名聲在外，發(fā)展至今已有350多家陶瓷企業(yè)、生產(chǎn)線高達120條，能有今日之成績絕不是一天兩天一蹴而就的成果。通過百度百科數(shù)據(jù)可知：東鵬瓷磚從1972年建廠至今47年；鷹牌陶瓷從1974年創(chuàng)立至今45年；新明珠陶瓷從1993年建廠至今26年；順成陶瓷從1998年成立至今21年……無法一一羅列出街知巷聞的佛山陶瓷品牌，但可以肯定的是經(jīng)歷了歲月變遷、科技進步、時代更迭依然屹立不倒的企業(yè)，而且它們的年齡早已超過了一個成年人的歲數(shù)，其中必然蘊含著品牌創(chuàng)造的酸甜苦辣。
事實上，進行品牌創(chuàng)造前需要明確品牌是三種屬性的獨特組合：一是產(chǎn)品的好處，是什么令消費者喜歡該產(chǎn)品；二是品牌個性或形象，是什么令消費者信任該產(chǎn)品；三是消費者需求或新年，是什么令消費者高度評價該產(chǎn)品。除此以外，還需要摸清三者之間的聯(lián)系、形成架構(gòu)、系統(tǒng)的計劃方案進行實時操作，在一切變數(shù)之中尋找平衡點讓品牌不被淘汰。
然而，一個篇幅根本無法說清品牌創(chuàng)造的整個過程，但無可否認的是，品牌創(chuàng)造進程中只有不斷改變自身去適應(yīng)大環(huán)境、大趨勢，在不忘初心、堅守品牌創(chuàng)造初衷的基準上將創(chuàng)新、升級貫徹到底才能走到今時今日的佳績。
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“品牌引領(lǐng)推動高質(zhì)量發(fā)展”
2016年6月10日，國家為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》并自發(fā)布日起實施。其中指出：“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當前，我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。”
而今已是2019年，回首政策發(fā)布至今將近三年之久，制造業(yè)在品牌引領(lǐng)層面成績顯赫。“制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、產(chǎn)學研、傳承工匠精神、消費者認可品牌”等詞匯與制造業(yè)緊密相連，而這無疑是品牌引領(lǐng)成功背后的推動力。
21世紀是一個自媒體快速發(fā)展的時代，微信公眾平臺登陸首頁有一句話：再小的個體，也有自己的品牌。過去，只有企業(yè)和產(chǎn)品才有底氣稱為品牌，現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、自媒體盛行，每個人都有機會成為品牌、打造品牌，但這并不代表所有都能成為優(yōu)秀品牌清單上名垂千史的一員。
前文提及較為出名的陶瓷品牌至今已有數(shù)年履歷，如何從品牌創(chuàng)造成為行業(yè)龍頭品牌、在數(shù)百個品牌中脫穎而出，品牌引領(lǐng)恰恰就是奧秘所在。消費結(jié)構(gòu)不斷升級的今日，充分激發(fā)品牌引領(lǐng)的作用與價值，不僅是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，更是有利于引領(lǐng)消費、創(chuàng)造新需求、樹立自主品牌消費信心、挖掘消費潛力、更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用。
想要實現(xiàn)品牌引領(lǐng)，不是單純依靠明星效應(yīng)、設(shè)計師沙龍、品牌大促銷等活動去增加客戶流，盡管有作用，但也只是暫時的，一旦活動熱度退散，銷售業(yè)績、客流量又重新回落到活動之前，這是治標不治本的方法。只有從根本上挖掘激發(fā)品牌活力的痛點與難點，有針對性的“對癥下藥”才能讓消費者品牌產(chǎn)品購買力發(fā)揮到極致，帶動企業(yè)經(jīng)濟效益實現(xiàn)指數(shù)級增長。
引領(lǐng)不一定是成為行業(yè)數(shù)一數(shù)二，產(chǎn)品品牌多樣性造就行業(yè)領(lǐng)先的個異性，企業(yè)完全有空間、有能力去成為某一款產(chǎn)品、一項技術(shù)、配套服務(wù)的“金招牌”。從實際情況出發(fā)，找到適合自身企業(yè)發(fā)展的方法論是出路之一，不妨從以下三方面入手：一是切實做好品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程，圍繞品牌影響因素，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件；二是企業(yè)將增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌作為主要工作抓，豐富產(chǎn)品進而打造自生成為制造業(yè)精品；三是充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)影響力，通過努力提振消費信心、宣傳展示自主品牌，以此擴大品牌產(chǎn)品消費空間，適應(yīng)引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級。
有道是：長江后浪推前浪、青出于藍而勝于藍。從品牌創(chuàng)造走向品牌引領(lǐng)，不僅僅是字面上的改變，更是一種本質(zhì)的升華，其中陣痛在所難免但也無可避免，否則只能走向不進則退的瓶頸。
（來源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會，轉(zhuǎn)載請注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)， 請聯(lián)系我們進行刪除。）
