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一、佛山陶瓷產(chǎn)量、價(jià)格
佛山在陶瓷行業(yè)有著舉足輕重的地位，佛山陶瓷年產(chǎn)銷(xiāo)量大。2018年佛山墻地磚年產(chǎn)量達(dá)到10.91億平方米，年產(chǎn)值830.76億元，較2017年的年產(chǎn)量11.4億平方米，年產(chǎn)值997.65億元，分別下降4.35%和16.73%。佛山陶瓷種類(lèi)繁多，拋光磚、仿古磚、微晶磚、內(nèi)墻磚、外墻磚、廣場(chǎng)磚、馬路磚等品種一應(yīng)俱全，且價(jià)格跨度大。2018年佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)維持在90點(diǎn)至94點(diǎn)之間變化。
2019年1-2月份佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)報(bào)93.48點(diǎn)，環(huán)比漲幅3.04%，同比跌幅0.68%；3月份佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)報(bào)86.16點(diǎn)，環(huán)比跌幅7.83%，同比跌幅7.49%，價(jià)格總指數(shù)跌幅創(chuàng)歷史新低點(diǎn)。年初陶瓷價(jià)格漲幅明顯，年末陶企加強(qiáng)去庫(kù)存力度，年后消費(fèi)市場(chǎng)稍顯回暖，市場(chǎng)需求上升。3月份受天氣影響，下雨天數(shù)多，濕氣重，影響工程、裝潢進(jìn)展。總體來(lái)看，陶瓷市場(chǎng)行情萎靡不振，多款產(chǎn)品價(jià)格受供需影響而變化。
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二、佛山人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展
人口對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，能夠帶來(lái)勞動(dòng)力資源、擴(kuò)大市場(chǎng)、帶來(lái)商機(jī)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。佛山在2017年就出現(xiàn)人口增長(zhǎng)爆發(fā)，2017年增加19.4萬(wàn)人，2018年增加24.9萬(wàn)人，常住人口比2017年增長(zhǎng)43.54萬(wàn)人，人口吸附力強(qiáng)。
2018年佛山GDP增速6.3%，在省內(nèi)排名第三。廣佛線的開(kāi)通加強(qiáng)佛山和廣州的資源共享，加快兩市融合速度，加大廣佛之間人流量。佛山享受著廣州和港澳的外溢紅利，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭足，居民消費(fèi)能力強(qiáng)。
隨著居民收入水平的提高、物質(zhì)生活的豐富，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高，品質(zhì)佳、安全環(huán)保、凸顯特性、符合審美、附加值高等等，對(duì)價(jià)格的敏感度下降。佛山中產(chǎn)階級(jí)在總?cè)丝谥兴急戎剌^大，中產(chǎn)階級(jí)受教育程度高，生活較富裕，閑置資產(chǎn)多，消費(fèi)較理智。
三、陶瓷中端市場(chǎng)分析
外國(guó)陶瓷品牌進(jìn)駐中國(guó)，看重的便是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹小⒏叨耸袌?chǎng)。目前佛山陶瓷市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，提質(zhì)不顯著，陶企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，高端市場(chǎng)占有率低，中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)占有率相差不大。
陶瓷對(duì)裝修的表現(xiàn)力極強(qiáng)，體現(xiàn)房主的設(shè)計(jì)審美和居室空間的格調(diào)，也展示了房主的消費(fèi)能力。日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)已成為中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，其對(duì)瓷磚品質(zhì)的要求會(huì)更高。
陶瓷市場(chǎng)低迷，陶企競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，低價(jià)增量的銷(xiāo)售模式已不適用。陶企要轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，提質(zhì)增量，加大在中端市場(chǎng)的占有率。穩(wěn)固企業(yè)在中端市場(chǎng)的發(fā)展地位，再向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。
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