(蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康)
2019年4月19日,以“鏈接全球,聚變未來”為主題的佛山(潭洲)國際陶瓷與衛(wèi)浴展覽會在潭洲國際會展中心隆重舉行。在瞬息萬變的今天,佛山(潭洲)國際陶瓷與衛(wèi)浴展覽會,如同風(fēng)向標(biāo)一般帶出陶瓷衛(wèi)浴未來的趨勢和發(fā)展方向。本次展會中,美家網(wǎng)對陶瓷業(yè)界的引領(lǐng)者——蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康進行采訪,共同探討陶瓷未來的發(fā)展動向。
擴大產(chǎn)能規(guī)模,應(yīng)對市場增長
【記者】現(xiàn)階段精裝房的政策,對企業(yè)有什么影響,其突破口是什么?
【張董】精裝房的概念最初是由萬科集團提出的,而在建筑陶瓷行業(yè)里,蒙娜麗莎和萬科集團有著很長的合作歷史。為何現(xiàn)在我們的工程占比不大,是基于我們自身的產(chǎn)能不夠。因此,在蒙娜麗莎上市后的5個月內(nèi),我們做出了一個重要的決定,到廣西藤縣投資生產(chǎn)項目。
在廣西藤縣,經(jīng)過一年的填土工程,在今年的3月27日,正式破土動工。我們爭取在今年年底,能夠完成該項目大型生產(chǎn)線的驗收及投產(chǎn)。預(yù)計在明年年初,該生產(chǎn)線能實現(xiàn)滿負荷生產(chǎn)和運作。到那時,蒙娜麗莎所能實現(xiàn)的產(chǎn)量規(guī)模,將足以應(yīng)對未來市場業(yè)務(wù)增長的需求。
【記者】未來工程渠道方面所占的比重預(yù)計是多少?
【張董】公司的產(chǎn)能提升是一個趨勢。面對精裝修市場的快速增長和大量需求,沒有人會拒絕,也沒有理由不進入這個市場。不進入這個市場,意味著相應(yīng)的市場份額將會減少,相應(yīng)的產(chǎn)銷平衡將會出現(xiàn)問題,整體的市場地位也會削弱。因此,隨著我們產(chǎn)能規(guī)模的提升,我們除了做原有的終端經(jīng)銷,工程渠道這一塊,我們也不能放棄。
工程渠道這個趨勢,大家都能看到,只是大家怎么去做。是否有足夠的經(jīng)濟實力去做。房地產(chǎn)受國家相關(guān)政策的調(diào)控,它無法直接融資,它必然需要供貨商進行配合,解決它們的資金問題。蒙娜麗莎作為一個上市公司,不怕承接大工程,上市公司不可能會有資金的問題,但由于現(xiàn)在的產(chǎn)能確實有待提升和優(yōu)化。所以,我們需要加大對廣西藤縣項目的投資。爭取在明年能夠?qū)崿F(xiàn)滿負荷生產(chǎn)。我相信,在我們的管理團隊、技術(shù)團隊等多方面的共同努力下,最終交付的第一期生產(chǎn)線,一定是令人滿意的。
突破傳統(tǒng)框架,推廣綠屋定制
【記者】蒙娜麗莎集團正在推整裝綠屋的計劃,它未來的發(fā)展規(guī)劃是怎樣的,可以談一下嗎
【張董】整裝不僅僅是我們陶瓷行業(yè)想要介入,其他行業(yè)也在尋求適當(dāng)?shù)那腥肟谶M入整裝市場。舉個例子,以定制衣柜為代表,定制衣柜早在5年前已開始進入整裝市場,并根據(jù)用戶的不同需求,做出個性化的衣柜定制方案。未來,陶瓷行業(yè)也會進入到整裝市場,作為上市公司,它將成為一個重要的戰(zhàn)略思考。
關(guān)于大定制,我們暫時沒有這方面的經(jīng)驗,也沒有定制這方面的生產(chǎn)以及生產(chǎn)基地,但我們可以聯(lián)合相關(guān)行業(yè)企業(yè)一起,進行大定制方案。同時,在大定制時,我們需要考慮,如何從以木定制為主的傳統(tǒng)概念中逐步滲透入我們的陶瓷概念,這將是未來大定制時的關(guān)鍵點。
【記者】蒙娜麗莎在全屋定制方面花了很多功夫,例如櫥柜、桌子等,具體都做了哪些工作呢?
【張董】大家在我們這個展館里,能夠看到不少用陶瓷板來定制的廚具、家具。大家是不是誤以為蒙娜麗莎進入了定制領(lǐng)域。其實,我們蒙娜麗莎的戰(zhàn)略定位是很清晰的。過去大家關(guān)注的是陶瓷產(chǎn)品,如何應(yīng)用在建筑的里外空間。但是,隨著我們產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升,包括它裝備的提升,最終將會帶來我們產(chǎn)品的變革。
如同大家看到的,現(xiàn)在陶瓷已經(jīng)不是以前 “磚”的概念,它已經(jīng)是一個“板”的概念。那么,作為“板”的這個形態(tài),我們在其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里也能看到,傳統(tǒng)的家具,傳統(tǒng)的廚具等。而蒙娜麗莎正在嘗試,把這些“板”變成立體的廚具、立體的家具、立體的茶幾等。蒙娜麗莎的陶瓷板,正被賦予它全新的內(nèi)在涵義,包括物理性能、化學(xué)性能以及它表面的陶瓷美學(xué)等。
重視創(chuàng)新研發(fā),勇當(dāng)行業(yè)先鋒
【記者】在同質(zhì)化的時代,如何讓用戶體現(xiàn)蒙娜麗莎的差異化呢?
【張董】蒙娜麗莎這么多年,沒有特意去做產(chǎn)能規(guī)模,我們一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,如同參天大樹,首先需要扎根,把根基扎牢,才能長高長大,實現(xiàn)枝繁葉茂。從企業(yè)的角度出發(fā),在我們進行戰(zhàn)略選擇的時候,主要有兩個選擇,一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;二、價值創(chuàng)新戰(zhàn)略。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,對蒙娜麗莎而言,沒有出路,最后會敗得很慘;但蒙娜麗莎能選擇另一條戰(zhàn)略“價值創(chuàng)新戰(zhàn)略”。為什么呢?因為價值創(chuàng)新,可以讓火與土的藝術(shù)得到發(fā)揮,實現(xiàn)更廣闊的想象空間,創(chuàng)造出更多的新產(chǎn)品。那么,我們就可以通過不同的新產(chǎn)品,尤其是差異化的新產(chǎn)品,進行重新定價。在同行中,突顯蒙娜麗莎的獨具匠心。
蒙娜麗莎重視創(chuàng)新,蒙娜麗莎是兩家之一的行業(yè)國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心,蒙娜麗莎是代表行業(yè)的唯一的一家,中國陶瓷薄板研發(fā)中心。
大家看到的七星珍石,在行業(yè)中是獨有的,能夠?qū)崿F(xiàn)更長更寬的延展,今年將會推出蒙娜麗莎自己生產(chǎn)基地生產(chǎn)的大板系列。下一個展覽,大家將有機會看到,蒙娜麗莎自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)生產(chǎn)的嶄新大板系列,敬請期待。
(來源:美家網(wǎng),轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán), 請聯(lián)系我們進行刪除。)