消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，商場(chǎng)——曾經(jīng)人們尋找高質(zhì)量有形商品的地方，升級(jí)成為了人們追求高品質(zhì)生活方式的體驗(yàn)空間。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的購(gòu)物中心拔地而起，這些購(gòu)物中心相對(duì)于以往的傳統(tǒng)高端百貨商場(chǎng)，除了服裝飾品等購(gòu)物項(xiàng)目外，還增添了更多的體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù)內(nèi)容來(lái)吸引顧客，比如游樂(lè)場(chǎng)、特色餐廳、健身房、電影院等。

　　我們說(shuō)，未來(lái)是數(shù)字化、智能化、5G物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，那經(jīng)歷過(guò)電商的咄咄逼人，線下實(shí)體商場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸和升級(jí)迭代又讓我們看到了哪些未來(lái)？

　　小編總結(jié)了一下，一起來(lái)研究下~

　　創(chuàng)新性的藝術(shù)體驗(yàn)空間

　　國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)充斥著“顏值”一詞，審美消費(fèi)迎來(lái)高速發(fā)展。商場(chǎng)作為一個(gè)商業(yè)空間，也有著自己的藝術(shù)化表達(dá)形式。

　　以K11購(gòu)物藝術(shù)中心為例，顯然，它并不等同于傳統(tǒng)百貨商城。除了國(guó)際時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌的商店外，K11最大的亮點(diǎn)是與藝術(shù)的結(jié)合。

△設(shè)計(jì)感十足的廣州K11

　　消費(fèi)者可以在這里欣賞一場(chǎng)藝術(shù)展，在購(gòu)物間隙欣賞樂(lè)隊(duì)演出，于藝術(shù)中感受AI科技等等，將藝術(shù)用直觀深刻的形式貼近每一位前來(lái)體驗(yàn)的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者心甘情愿為體驗(yàn)買(mǎi)單，并且自發(fā)成為流量傳播者。

　　商品大賣(mài)場(chǎng)變身為藝術(shù)體驗(yàn)空間，打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)“販賣(mài)商品”的刻板印象，與其說(shuō)是商業(yè)與藝術(shù)界限逐漸模糊，不如說(shuō)是兩者融合式發(fā)展。于一定形態(tài)的空間中為消費(fèi)者制造無(wú)限的想象空間。

　　社群性的共享空間

　　馬斯洛告訴我們滿(mǎn)足溫飽與安全需要之后，人類(lèi)的需求會(huì)往更高層次的社交需求遷移。在如今追求生活品質(zhì)觀念流行的年代，對(duì)良好人際關(guān)系的需求早已勃然迸發(fā)。

　　縱使手機(jī)購(gòu)物方便快捷，也替代不了實(shí)體商場(chǎng)給予人們的物質(zhì)層面的體驗(yàn)。除了藝術(shù)空間的欣賞，人們更多時(shí)候還可以在此商場(chǎng)學(xué)習(xí)烘焙，或是上一堂素描、陶藝課，又或者是做個(gè)SPA,弄個(gè)發(fā)型，甚至體驗(yàn)農(nóng)夫樂(lè)趣。

△“都市農(nóng)莊”——開(kāi)在上海的K11商場(chǎng)餐飲區(qū)的菜園子

　　人們選擇去逛商場(chǎng)早已不是單純地為了購(gòu)買(mǎi)物品，更多的時(shí)候是選擇商場(chǎng)這個(gè)社交場(chǎng)所滿(mǎn)足自身的社交需求。和家人吃飯去商場(chǎng)，和朋友見(jiàn)面去商場(chǎng)，周末帶孩子可以去商場(chǎng)，工作事務(wù)亦可到商場(chǎng)咖啡店等休閑區(qū)處理……

　　多元業(yè)態(tài)的商場(chǎng)空間，因社交而形成社區(qū)中心的共享空間。像一個(gè)城市的客廳，通過(guò)這樣一個(gè)空間媒介，獲得人與人之間的最大化連接。其中社群化的生活體驗(yàn)是這個(gè)共享空間受歡迎的重要原因。

　　一句話調(diào)侃現(xiàn)代商場(chǎng)就是：不認(rèn)認(rèn)真真賣(mài)東西。

　　可是諸如商場(chǎng)這樣的商業(yè)空間卻是一直走在尋找多元生活空間的路上，為顧客提供更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

　　回頭看看10年前的商場(chǎng) 再展望一下未來(lái)的商場(chǎng)， 30年商場(chǎng)一定會(huì)有翻天覆地的變化，也一定會(huì)有不變的初心：服務(wù)好客戶(hù)。