(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
英國廣告學(xué)專家S•布里特說到,“企業(yè)經(jīng)營如果忽視廣告,就好象在夜幕中向姑娘傳遞秋波,盡管你知道你做了什么,但對方不知道”。廣告覆蓋范圍大,受眾面廣,是讓消費者了解產(chǎn)品、品牌等信息的宣傳方式。
但現(xiàn)今人們常處于“遍地是廣告”的環(huán)境中,廣告幾乎遍及人們?nèi)粘I罘椒矫婷妫蚨鴤鹘y(tǒng)的電視廣告、海報等方式已無法取得更好的推廣效果。陶瓷產(chǎn)品之間差異小,而類似產(chǎn)品于消費者而言,要么有低價優(yōu)勢,要么首選熟悉的品牌。
80后、90后是消費主力軍,也是推進(jìn)社會發(fā)展的中堅力量,在承受著巨大的生活壓力、工作壓力下,80、90后更喜歡“新鮮”、“精簡”、“個性”、“有內(nèi)涵”的推廣宣傳方式。陶瓷產(chǎn)品是裝修的重要材料之一,陶企競爭激烈,消費市場飽和,在同等條件下,誰能抓住消費者的眼球,誰就能獲得更多的曝光度。
有效的推廣方式是增加消費者對產(chǎn)品和品牌熟悉度的主要途徑之一,陶企的產(chǎn)品宣傳,可在傳統(tǒng)推廣途徑之上,尋求新穎、獨特的推廣方式。
靈活運用新軟件
人有一個最基本的需求,是新鮮感。這種對熟知的厭倦,是人最基本的欲望;是人的具有種群特色的存在方式,發(fā)乎本能,無法更改。
—— 當(dāng)代專欄作家之一連岳
新軟件的推出總能吸引人們下載使用,而在具有一定的知名度后,用戶數(shù)量會呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。就如年輕生活方式分享平臺,由用戶之間交流吃喝玩樂等生活方式,到現(xiàn)今各種博主分享美妝心得,年輕人對平臺上推薦的各種產(chǎn)品信任度較高,也更傾向于購買被推薦、分享過的產(chǎn)品。
每款軟件或多或少都會有用戶,陶企可通過在用戶數(shù)量較多的軟件上宣傳推廣,以增加產(chǎn)品在人們眼前的次數(shù)。正所謂“看得多了自然就記住了”,陶企可根據(jù)用戶打開軟件的高峰時期,在軟件進(jìn)入頁面進(jìn)行廣告投放。此時用戶閑暇時間多,在等待軟件打開期間,用戶會專注頁面廣告,有助于提升用戶對產(chǎn)品的印象。且廣告時間短,不易引起用戶的不滿情緒。
短時間內(nèi)突出產(chǎn)品特質(zhì)
舉一綱而萬目張,解一卷而眾篇明。
—— 東漢學(xué)問家鄭玄《詩譜序》
互聯(lián)網(wǎng)時代,信息傳遞呈現(xiàn)出爆炸式、碎片式的特點,社會高速發(fā)展,生活、工作節(jié)奏加快,人心浮動,能專心、耐心的看完一則長篇新聞的人較少,大多數(shù)是利用休息時間快速瀏覽網(wǎng)頁來獲取新信息。
“鼓要打到點子上,笛要吹到眼子上”,消費者的時間零碎化,陶企產(chǎn)品宣傳推廣,需在有限的時間里展現(xiàn)產(chǎn)品特性,要讓消費者抓住賣點,才會引起消費者的興趣。飄柔廣告以小故事的形式,將產(chǎn)品“柔順”的特質(zhì)穿插于故事情節(jié)中,給予觀眾另類的廣告體驗,增加潛在客戶對產(chǎn)品的熟悉感。陶企產(chǎn)品推廣,需有一定的創(chuàng)意內(nèi)涵,有內(nèi)涵的廣告更易引起消費者的共鳴。
產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的推廣方式,其所發(fā)揮的作用比人力高。好的推廣不僅能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益,還有利于樹立企業(yè)的社會形象。其能將經(jīng)濟效益和社會效益很好地結(jié)合起來,相輔相成,互相促進(jìn),企業(yè)整體機能作用就能更好地得到發(fā)揮。
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