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2019年，是瞬息萬(wàn)變、形勢(shì)復(fù)雜的一年，有人說實(shí)體零售已經(jīng)失去活力，但美國(guó)Costco超市上海店開業(yè)首日，半天就被買到停業(yè)；有人說行業(yè)寒冬、市場(chǎng)低迷，但是蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾陶瓷、簡(jiǎn)一陶瓷等多個(gè)陶瓷企業(yè)紛紛在藤縣建設(shè)生產(chǎn)基地。陶瓷市場(chǎng)的需求關(guān)系發(fā)生了改變，個(gè)性化需求、差異化定位成為了眾多陶瓷品牌爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的重要手段。

“中國(guó)的市場(chǎng)非常大，層級(jí)非常多，沒有任何一個(gè)企業(yè)能夠滿足所有層級(jí)的顧客的需求。我覺得找到合適自己的就會(huì)有未來的空間”，是通利TOMELY大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超接受央廣采訪時(shí)發(fā)表的觀點(diǎn)。中國(guó)的市場(chǎng)是一個(gè)折疊的市場(chǎng)，消費(fèi)分層使不同層級(jí)的消費(fèi)需求和滿足需求的方式存在差異。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2019年中國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》，《報(bào)告》顯示整個(gè)家居家裝市場(chǎng)規(guī)模超5萬(wàn)億元，家居家裝需求類型中，新房裝修的需求量最大，占比57%，其次是舊房改造，需求量占比25%。而在家居家裝各產(chǎn)品需求中，地板瓷磚的需求占比47%，廚房衛(wèi)浴器材的需求占比54%。陶瓷市場(chǎng)需求放緩，消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化特征。

隨著人均可支配收入的提高，消費(fèi)者對(duì)生活的品質(zhì)有了新的追求，向往更美好的生活環(huán)境和方式。不同層級(jí)的消費(fèi)者對(duì)家居裝修的偏好有所不同，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求存在個(gè)性化喜好�；ヂ�(lián)網(wǎng)的數(shù)字化使消費(fèi)者將瓷磚、家具、家電等多個(gè)產(chǎn)品的需求連成一體，對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還包括了陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

過去，消費(fèi)者通過一款產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有的生活環(huán)境進(jìn)行升級(jí)；隨著消費(fèi)信息的快速交流，消費(fèi)者對(duì)自身的個(gè)性化需求有了更多的思考，對(duì)整體的家居效果有了清晰的追求，但對(duì)于具體的設(shè)計(jì)存在空白。陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，需注重產(chǎn)品在空間的搭配效果以及與其他產(chǎn)品的匹配度，為消費(fèi)者展現(xiàn)生活化的場(chǎng)景。

“好的店面，才是商家拓展整裝、工程和全屋訂制渠道的重要平臺(tái)，沒有高水準(zhǔn)的店面，要想俘獲高端的消費(fèi)群體，無(wú)疑于水中撈月”，觀點(diǎn)自蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)王力。整裝、精裝、定制趨勢(shì)發(fā)展，終端門店轉(zhuǎn)型與升級(jí)勢(shì)在必行，陶瓷企業(yè)在滿足消費(fèi)者更多元化需求的同時(shí)，也要為提供整體形象搭配解決方案做準(zhǔn)備。

擁抱變化，適者生存，沒有止步不前的行業(yè)，只有不斷變化的需求。

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