（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連，房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的新房裝修、存量裝修和局部翻新等需求變化對陶瓷產(chǎn)品的需求有直接影響。隨著國家政策調(diào)控，房屋需求增速減緩，陶瓷行業(yè)的流量紅利開始減退。陶瓷行業(yè)下行趨勢發(fā)展，市場由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌�，過去沒有打牢基礎(chǔ)、隨波逐流的陶瓷企業(yè)面臨著巨大的生存壓力。消費(fèi)環(huán)境發(fā)生轉(zhuǎn)變，陶瓷企業(yè)需看清變化、抓住趨勢。

2018年至2019年，陶瓷行業(yè)有超過200家規(guī)模以上的陶瓷企業(yè)退出了市場，行業(yè)寒冬或許遠(yuǎn)比預(yù)想的要長和殘酷。每個(gè)行業(yè)都有高潮低谷，停產(chǎn)、破產(chǎn)、重組的企業(yè)不少，但是逆勢增長、跑馬圈地的陶瓷企業(yè)不在少數(shù)。行業(yè)的冬天仍未過去，而把握環(huán)境變化、抓住機(jī)會(huì)逆勢發(fā)展的陶瓷企業(yè)，已經(jīng)找到通往春天的方向。

供求關(guān)系的變化

環(huán)保高壓、產(chǎn)能過剩是多個(gè)陶瓷企業(yè)退出歷史舞臺(tái)的主要原因，如果說環(huán)保是無可奈何的宏觀環(huán)境，那么產(chǎn)能則是企業(yè)自身的經(jīng)營計(jì)劃所致。當(dāng)前陶瓷行業(yè)的整體供求關(guān)系處于“供過于求”和“供不應(yīng)求”并存的復(fù)雜階段，供過于求在于陶瓷產(chǎn)品“量”的過剩，而供不應(yīng)求在于“質(zhì)”的短缺。隨著人們消費(fèi)水平的提高，對于“質(zhì)”的追求，不僅僅在于產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，還在于服務(wù)、體驗(yàn)、情感等多個(gè)方面的享受。

“從家裝設(shè)計(jì)來講，歷經(jīng)內(nèi)景（家里設(shè)計(jì)裝修得好）、外景（外面有森林、公園、高爾夫球場等景觀）、情境（情和景結(jié)合在一起的設(shè)計(jì)、裝修）、藝境（家居里面有藝術(shù)）不同發(fā)展階段。消費(fèi)在升級，未來升級，產(chǎn)品要升級。我們正在經(jīng)歷從溫飽生活到美好生活，再到未來的品位生活這三個(gè)階段”，這是紅星美凱龍董事長車建新在紅星美凱龍2019秋季大會(huì)上發(fā)表的看法。消費(fèi)者對于陶瓷產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于陶瓷企業(yè)而言是更高難度的挑戰(zhàn)，也是長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。

傳播方式的變化

近十年來，社會(huì)的變化日新月異，互聯(lián)網(wǎng)是加速變化的最關(guān)鍵的因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮襲來，陶瓷產(chǎn)品的信息傳播方式經(jīng)歷了巨變。由于消費(fèi)者獲取信息渠道不斷增多，陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息壁壘被打破，消費(fèi)者能夠更為輕易的獲取產(chǎn)品和品牌的信息。對于陶瓷企業(yè)而言，信息傳播更為便利的同時(shí)，信息碎片化使消費(fèi)者的注意力分散，提高了建設(shè)品牌忠誠度的難度。

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，陶瓷企業(yè)打造品牌的難度和時(shí)間與傳統(tǒng)方式相比，會(huì)相對容易和快速很多。線上、顯示的零售渠道和廣告投放渠道、工程和家裝渠道、線上家居信息搜索、社交平臺(tái)和口碑等傳播方式是陶瓷品牌的主要信息傳播方式。陶瓷企業(yè)需對傳播方式的特點(diǎn)有清晰的了解，使產(chǎn)品的信息能夠順暢傳達(dá)給消費(fèi)者，達(dá)到有效的溝通。

萬物都是變化的，不變的只有變化。把握變化，勇于求變、積極轉(zhuǎn)變的陶瓷企業(yè)方能無懼變化莫測的市場，變被動(dòng)為主動(dòng)，化不利為有利。

消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)變，陶企需看清變化（下）

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