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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國居民人均可支配收入15294元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.5%，全國居民人均消費支出10330元，比上年同期名義增長7.5%，扣除價格因素，實際增長5.2%。其中，人均居住消費支出2389元，增長10.8%，占人均消費支出的比重為23.1%。人們生活水平提高，對生活衣食住行各個方面的要求也會提高。

隨著社會發(fā)展，人們可支配收入提升，白墻灰地難以滿足人們對美好生活的追求。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和理想的生活成為了現(xiàn)當(dāng)代人家居環(huán)境的訴求，陶瓷產(chǎn)品作為家居裝修重要的一員，陶瓷產(chǎn)品自身的設(shè)計以及與場景的匹配度是消費者選擇陶瓷品牌的關(guān)鍵。無論是工程渠道、家裝公司渠道，還是設(shè)計師渠道，陶瓷產(chǎn)品與場景的匹配是關(guān)鍵。

設(shè)計

設(shè)計是把一種設(shè)想通過合理的規(guī)劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達(dá)出來的過程。自改革開放起，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，從花色、規(guī)格、胚體到功能，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新從未停止。陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計效果直接影響家居環(huán)境的整體格調(diào)，陶瓷品牌需了解消費者的期望、需要和動機，使陶瓷產(chǎn)品能夠被市場認(rèn)可，轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟價值。

“所有設(shè)計的初衷，都是為了讓生活變得更美好。司空見慣的設(shè)計，都是思考、權(quán)衡的結(jié)果。設(shè)計不是一種技能，而是捕捉事物的感覺能力和洞察能力”觀點出自依諾瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理戴富林。消費需求變化與升級，個性化需求日趨增長，陶瓷品牌需發(fā)掘消費者的需求，引導(dǎo)市場對新產(chǎn)品的認(rèn)知，提高市場對品牌的認(rèn)可度。

場景

在生活水平提高的背景下，人們的消費者觀念發(fā)生變化，消費者購買的不僅僅是陶瓷產(chǎn)品本身，還在于融合陶瓷產(chǎn)品在內(nèi)的家居環(huán)境整體效果。消費者將“家”的需求細(xì)分為不同的生活場景，不同的生活場景對陶瓷產(chǎn)品的需求各有不同。但對整體空間的“美”的追求是不變的，視覺是消費者最直觀的感受，陶瓷產(chǎn)品的展現(xiàn)效果是贏得消費者信心的關(guān)鍵內(nèi)容。

高品質(zhì)的生活場景需要產(chǎn)品作為支撐，結(jié)合設(shè)計理念，最后構(gòu)建出消費者理想中的“家”。如蒙娜麗莎堅持“把每一片瓷磚打造成藝術(shù)精品，讓蒙娜麗莎的微笑走進千家萬戶”的質(zhì)量文化，通過蒙娜麗莎獨特的卓越績效“三美”管理模式，將藝術(shù)、綠色、智能元素融合到瓷磚生產(chǎn)中，通過種種技術(shù)的個性與創(chuàng)造，為美化建筑空間提供優(yōu)質(zhì)、具有藝術(shù)感和設(shè)計感的產(chǎn)品。

生活水平提升，人們由實用主義向浪漫主義轉(zhuǎn)變，這是追求美好的時代。

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