你常會在視頻網(wǎng)站上看到博主評測美妝產(chǎn)品，談?wù)撟钚乱患旧莩奁�，會看到科技博主體驗各種新款電子產(chǎn)品，這再平常不過，但很少有人會像科技博主那樣去錄制一個有關(guān)床墊的視頻來分享自己的床墊。不過英國科創(chuàng)盒裝床墊品牌SIMBA的出現(xiàn)，徹底引爆了英國的社交媒體，在YouTube網(wǎng)站上搜索SIMBA mattress，你會發(fā)現(xiàn)大量的開箱和產(chǎn)品體驗視頻，幾乎每條視頻的觀看次數(shù)都在2萬以上，最火的一條觀看次數(shù)甚至超過了4000萬，社交媒體的口碑傳播成為了SIMBA品牌成功的引爆點。
向來給人低調(diào)、傳統(tǒng)印象的床墊市場中出現(xiàn)了一個受人矚目的品牌。你不禁會產(chǎn)生疑問，作為一個初創(chuàng)品牌，SIMBA是如何迅速獲得品牌聲量，把床墊帶入到了人們?nèi)粘５脑捳Z體系中？
超乎預(yù)期的體驗和服務(wù)
當(dāng)歐洲消費(fèi)者談起SIMBA床墊產(chǎn)品，「舒服」、「好用」、「超高性價比」是人們對它的印象。早期的SIMBA之所以能夠引爆社交媒體，其實是來源于「可以裝在盒子里的床墊」這一特點。
任何試過把一個傳統(tǒng)床墊搬上樓梯的人都知道，它有多么笨重和龐大�，F(xiàn)在，得益于歐洲真空壓縮技術(shù)，每個尺寸的SIMBA床墊都被壓縮成像睡袋一樣卷起來，長 2m的床墊輕輕松松地被塞進(jìn)一個不大于三層文件柜的紙盒里，快遞員親自把它送到你家門口。拆開紙盒后，壓縮的床墊徐徐展開，你會見證床墊從小變大的復(fù)原全過程。
除了新奇的開箱購物體驗，SIMBA還非常重視消費(fèi)者服務(wù)，以電商本身的優(yōu)勢來說，便捷的服務(wù)和體驗是關(guān)鍵。而比起一般的電商床墊品牌，專業(yè)售前咨詢、快遞免費(fèi)送貨上門入戶、退貨保障等一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)也讓SIMBA 又向前進(jìn)了一步，這也是為什么SIMBA的消費(fèi)者會樂意去分享和傳播它的產(chǎn)品。
販賣未來優(yōu)質(zhì)睡眠
今天，睡眠變成了一個國民問題，睡得好不好成了決定你生活品質(zhì)的關(guān)鍵，而英國人又向來注重生活質(zhì)量，因此對睡眠質(zhì)量更加不會妥協(xié)、對床墊的標(biāo)準(zhǔn)也頗為挑剔。SIMBA就完美秉承了英國人極度講究和追求超品質(zhì)生活的理念，融合顛覆創(chuàng)新的科技理念，在英國及整個歐洲都擁有極高口碑、深受消費(fèi)者的喜愛，迄今已累計獲得近80,000個五星好評，自2016正式上市以來累計銷售超500,000件，在眾多床墊品牌中脫穎而出，穩(wěn)居線上銷量排行第一，是歐洲增長最快的高科技床墊品牌。
有別于傳統(tǒng)的床墊品牌，SIMBA省去了門店租金、人員費(fèi)用、經(jīng)銷商賺取差價等冗余的支出，且高效整合供應(yīng)鏈，更不會出現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌中才可能會出現(xiàn)偷工減料的現(xiàn)象，經(jīng)營成本得到有效降低，SIMBA可以將更多資金投放在設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使用更好的原材料和研究更先進(jìn)的科技，科技賦能已然成為SIMBA的殺手锏之一。2018年，SIMBA以“新人”姿態(tài)正式登陸中國，SIMBA賣的不止是床墊，更是未來優(yōu)質(zhì)睡眠，這勢必將會觸動和啟示全床墊行業(yè)。
時髦有品質(zhì)的美好生活
在中國市場，全新的購物模式“線上購買，線下體驗”受到年輕人的追捧，野獸派T-B-H這類線下精品家居體驗店應(yīng)運(yùn)而生。它們通常開設(shè)在商場內(nèi)，一改傳統(tǒng)家居店的陳列方式，工業(yè)質(zhì)感的貨架，搭配空間流轉(zhuǎn)中功能不同的場景體驗區(qū)，把店鋪的氣氛從商業(yè)感帶入一個充滿未來主義氣息的潮酷空間。
SIMBA和野獸派家居同樣是年輕、充滿活力、倡導(dǎo)全新生活方式的品牌，對家居美學(xué)、產(chǎn)品體驗極致的追求使它們走到了一起。品牌受眾消費(fèi)者貼合度極高，所倡導(dǎo)的生活方式以及對生活的理念與追求也大致相同。在如今的消費(fèi)觀念下，對于家居——他們更為重視品牌溢價、設(shè)計理念、情景體驗等等因素。同時這些走在消費(fèi)升級前端的新中產(chǎn)階級消費(fèi)群體更喜歡嘗試新鮮事物，追求有品質(zhì)的生活，這正是SIMBA和野獸派的目標(biāo)消費(fèi)人群身上的標(biāo)簽，也是品牌所傳遞的核心理念。
如今，SIMBA高調(diào)入駐野獸派T-B-H北京國貿(mào)、上海嘉里中心等各大門店，希望為中國消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)睡眠體驗，用科技的力量來解決國人普遍“睡不著、睡不好”的睡眠困境。
