2018年陶瓷行業(yè)的蕭條現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，陶瓷行業(yè)與建材行業(yè)的發(fā)展有相聯(lián)性。再加上上游有嚴(yán)厲的環(huán)保政策、下游又有房地產(chǎn)行業(yè)去杠桿等因素，致使陶瓷行業(yè)在2018年的消費(fèi)力度驟降，從而進(jìn)入“凜冬時(shí)期”。

（圖片、數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理）

　　進(jìn)入2019年后因建材行業(yè)有所回升，陶瓷行業(yè)也有所回暖。但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，全國瓷磚總需求量為31.6億㎡，同比下滑10%。由此看出陶瓷行業(yè)的寒冬還未走出，市場不容樂觀。另外，陶瓷行業(yè)的出口市場也有掣肘，中國陶瓷行業(yè)接連受世界各地的反傾銷及貿(mào)易壁壘影響，中國陶瓷進(jìn)口貿(mào)易市場下滑，競爭力下降直接影響整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

　　初步預(yù)計(jì)在2020年，中國陶瓷市場會(huì)有些震動(dòng)。首先房地產(chǎn)行業(yè)在未來會(huì)有大幅度的整改，會(huì)逐步增加行業(yè)的集中度，故此陶瓷行業(yè)集中也是有望提升的。其二可以看出陶瓷企業(yè)的走向有轉(zhuǎn)型、綠色創(chuàng)新、產(chǎn)品智能化、產(chǎn)品售賣視頻化都是一些趨勢所向。

　　2020年上半年估計(jì)還在市場回暖中度過，陶瓷市場還是要向房地產(chǎn)行業(yè)，建材行業(yè)，環(huán)保政策，國際貿(mào)易市場看齊，其中綠色制造占據(jù)主流。

據(jù)生態(tài)環(huán)境局網(wǎng)站不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年1月1日起至目前，國內(nèi)四大陶瓷產(chǎn)區(qū)共有86家涉陶瓷行業(yè)相關(guān)企業(yè)因環(huán)境違法受行政處罰，共計(jì)罰金854.96萬元。其中廣東、山東為重大“災(zāi)區(qū)”，罰金高達(dá)80%以上，現(xiàn)在環(huán)境環(huán)保局對此高度重視，輕則有經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，重則被停產(chǎn)、限產(chǎn)以及被列入黑名單的風(fēng)險(xiǎn)。所以陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展需恪守環(huán)境保護(hù)制度，改善設(shè)備設(shè)施，加深自身的企業(yè)形象。

　　陶瓷行業(yè)可在產(chǎn)品上下功夫，產(chǎn)品、理念、模式、生產(chǎn)的創(chuàng)新都是一次彎道超車的機(jī)遇，現(xiàn)如今的“大板、發(fā)泡陶瓷、智能馬桶、全屋定制、智能制造”等都是不錯(cuò)的領(lǐng)域，企業(yè)要有覺悟走獨(dú)立自主創(chuàng)新道路。

　　未來的營銷模式也要深思，從目前的營銷模式來看，普遍是業(yè)務(wù)員從市場上反饋回來再進(jìn)行被動(dòng)調(diào)整，舊時(shí)期模式已經(jīng)很難在市場站穩(wěn)腳跟，而大數(shù)據(jù)模式將是引領(lǐng)陶瓷行業(yè)跨時(shí)代的轉(zhuǎn)變。一場營銷模式的大改革對終端銷售者是一次重大考驗(yàn)，因此會(huì)有所萎縮。許多經(jīng)銷商可能在這次的改革下萎靡不振，而那些最終通過考驗(yàn)的將是陶瓷行業(yè)市場新的佼佼者，也是新型營銷模式的推動(dòng)者，這對2020年陶瓷行業(yè)的新型營銷發(fā)展起到引領(lǐng)潮流的作用。

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