自瑞幸咖啡以降，都伴隨著各種聲音活躍在大眾視野里，以及消費(fèi)單上。最近它又一次一夜之間爆“火”，見(jiàn)諸于各主流媒體或自媒體，盡管大家對(duì)其事件依舊是褒貶不一。無(wú)論入行初期曾叫板星巴克，還是現(xiàn)在被部分人看作是“割韭菜”，功過(guò)參評(píng)大家各有各的角度，但是瑞幸咖啡毫無(wú)爭(zhēng)議、真正正能量的評(píng)價(jià)，應(yīng)該是來(lái)自于它的北京故宮、西安唐詩(shī)、深圳騰訊QQ、馮唐“撩”以及與網(wǎng)易云音樂(lè)的5家主題咖啡店空間設(shè)計(jì)了。
瑞幸咖啡這5家主題店設(shè)計(jì)，將咖啡與文創(chuàng)、流行文化融合混搭，通過(guò)一個(gè)個(gè)超級(jí)新腦洞將門店貼上鮮明的人群文化標(biāo)簽，為消費(fèi)者帶來(lái)了不同文化主題背景下的沉浸式咖啡文化體驗(yàn)。
001
天子腳下的“皇室” luckin
瑞幸咖啡 x 故宮箭亭店
店鋪地址：北京市故宮太和殿東側(cè)，箭亭東側(cè)
在朱墻黛瓦的故宮喝一杯luckin，朱紅遙遙，亭臺(tái)皆醉，真有一種古今碰撞的奇妙感，好像穿越到600年前的高墻之中。故宮已不再是舊時(shí)的沉悶印象，連一杯咖啡也似乎有了深厚的文化氣息。變有趣、好會(huì)玩的是故宮還是瑞幸咖啡呢？
選址在故宮，真可謂是得天獨(dú)厚的天子腳下位置了吧。一切事物只要沾上“故宮”倆字，好像一切都自帶文化感，瑞幸咖啡也不例外。
有趣的是，當(dāng)年星巴克也曾入駐過(guò)故宮，不過(guò)在轟動(dòng)一時(shí)的“星巴克故宮事件”后，迫于輿論和各方壓力搬離了故宮。當(dāng)然了，這是題外話。
故宮口紅、故宮月餅、故宮火鍋之后，故宮luckin怎么樣？有機(jī)會(huì)去實(shí)地打個(gè)卡吧！前提是，它能堅(jiān)強(qiáng)地挺過(guò)財(cái)務(wù)事件影響而依舊營(yíng)業(yè)的話。
店內(nèi)設(shè)計(jì)
從整體空間到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，滿滿的中國(guó)宮廷特色。長(zhǎng)方形的長(zhǎng)廊設(shè)計(jì)，瑞幸咖啡主題色組合成的點(diǎn)餐臺(tái)，鏤空雕花設(shè)計(jì)一樣充滿著濃烈的皇宮氣質(zhì)。現(xiàn)代餐飲與中國(guó)傳統(tǒng)文化的碰撞，在設(shè)計(jì)的作用之下，毫無(wú)違和感，反而新舊互融，十分契合。
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
點(diǎn)餐臺(tái)的擋板設(shè)計(jì)也是十分有心，采用了香盒鏤空雕刻工藝，哨鹿圖中的山川為低，勁松為輔助裝飾，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的傳統(tǒng)文化元素，設(shè)計(jì)而成。
Logo設(shè)計(jì)
進(jìn)了宮的瑞幸咖啡小鹿，也穿上了“皇室服裝”。主視覺(jué)中糅合了傳統(tǒng)刺繡工藝和龍鳳元素之后，連logo也都有了非常強(qiáng)烈的“故宮風(fēng)”，寓意著龍鳳祥云的美好。
杯套上的趣味文案
故宮店除了它的空間和logo設(shè)計(jì)外，另一個(gè)超級(jí)吸睛點(diǎn)應(yīng)該算是咖啡杯杯套上的文案了。它的趣味文案就像是一種自帶社交貨幣，宮廷風(fēng)和逗逼體結(jié)合，趣味十足。筆者可能不會(huì)因?yàn)橄牒瓤Х热ミx它，但一定會(huì)因?yàn)樗奈陌付ダ碇琴I它。
故宮店的luckin，從杯套到紙袋都是特別定制版。一旦擁有，你還舍得扔掉不繼續(xù)用嗎?
002
古詩(shī)畫下的藝術(shù) luckin
瑞幸咖 × 唐詩(shī)主題店
店鋪地址：西安市高新區(qū)清華科技園展覽館一層
“一汪曲江池，半部全唐詩(shī)”這是對(duì)西安的美譽(yù)。在恰逢西安著力打造“唐詩(shī)之城”時(shí)，瑞幸咖啡“唐詩(shī)”主題店的落地，將對(duì)西安這座城市“一汪曲江池，半部全唐詩(shī)”的美譽(yù)，也融合進(jìn)了它的空間設(shè)計(jì)里。人在其中，場(chǎng)景代入感很強(qiáng)烈。
主題店外觀設(shè)計(jì)
嗯，識(shí)別度極高的外觀設(shè)計(jì)，讓人過(guò)目難忘。
咖啡店內(nèi)空間呈半圓弧度，靈感源于卷軸，讓人在推門而入時(shí)便如同打開(kāi)了一卷卷軸一般，熟悉又新鮮的場(chǎng)景代入設(shè)計(jì)體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。
整個(gè)空間分為三個(gè)區(qū)域，中間點(diǎn)餐等候區(qū)，兩旁的“弄墨角”、“大唐明月壁”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。
整體空間的裝飾材料和用色以木材和原木色為主，墻壁上也特意加入了唐詩(shī)畫的文化元素，是“唐詩(shī)”主題最直接和強(qiáng)烈的體現(xiàn)。
藝術(shù)家文那在畫壁畫
主題壁畫由知名藝術(shù)家文那創(chuàng)作。文那從杜甫的《飲中八仙歌》獲取靈感，在店內(nèi)墻面完成了寬5米、高4米的《飲中八仙圖》，描述的是盛唐時(shí)期長(zhǎng)安城里最負(fù)盛名的豪飲之士。壁畫，成為店內(nèi)最引人注目的區(qū)域。
在畫廊里還是在咖啡店？沉浸在這里，似乎并沒(méi)有很明顯的分別，也不重要。
這里是前面提到的“弄墨角”，是留給顧客的活動(dòng)范圍，窗邊的簾子加上榻榻米的圓墊，是不是有點(diǎn)古代私塾的熟悉感？對(duì)了，沒(méi)錯(cuò)就是它！墻上掛著宣紙，邊桌上盤子有筆墨，你若喜歡覺(jué)得字還拿得出手，可隨時(shí)留下“墨寶”。
該區(qū)域則是“大唐明月壁”，墻上裝置創(chuàng)意源自唐詩(shī)中最常描繪的月亮，除裝飾墻面外，也用于氛圍營(yíng)造。這里也放置了書桌和筆墨，便于顧客書法創(chuàng)作和互動(dòng)交流。
體驗(yàn)區(qū)的設(shè)計(jì)讓咖啡店不再局限于產(chǎn)品本身，而是讓品牌能夠與消費(fèi)者有更多的互動(dòng)，建立認(rèn)同感、增強(qiáng)黏度。
003
未來(lái)時(shí)空里的科技 luckin
瑞幸 x 「致敬NASA」主題店
店鋪地址：北京市昆侖購(gòu)物中心1層
提到NASA（美國(guó)宇航局），航天愛(ài)好者一定不會(huì)陌生。人類對(duì)宇宙的探索成果，許多刷新太空探索活動(dòng)的紀(jì)錄，都來(lái)自于NASA。所以，瑞幸咖啡「致敬NASA」主題店，便以此為設(shè)計(jì)靈感，將店內(nèi)劃分和設(shè)計(jì)成太空艙、滑梯、打卡密室、與宇航員合影的打卡墻、照片墻等不同區(qū)域，展示人類探索宇宙歷史進(jìn)程中具有紀(jì)念意義的影像、故事，以及航天相關(guān)的展品、體驗(yàn)裝置等，為消費(fèi)者提供了兼具科技感和設(shè)計(jì)感的主題式場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。
店面外觀設(shè)計(jì)
整個(gè)咖啡店的空間設(shè)計(jì)，更像是一個(gè)太空艙，里面放置著NASA原版航空器模型、宇航服、紀(jì)念章等。而更刺激的是它的太空滑梯裝置，增添了極具趣味的場(chǎng)景體驗(yàn)。
門口迎賓的“宇航員”，當(dāng)做背景拍照打卡，效果不錯(cuò)哦！
咖啡店整體、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)和用色，都借鑒了人類探索太空的各種科技場(chǎng)景。
咖啡店中的星球密室，在炫麗光源的渲染中，投屏播放著NASA探月視頻，讓人們?cè)谄穱L咖啡的同時(shí)，對(duì)宇宙探索發(fā)現(xiàn)有更多的了解甚至遐想。一次喝咖啡的消費(fèi)，卻能收獲額外的天文知識(shí)，度過(guò)一段非常難忘的時(shí)光，有誰(shuí)會(huì)不愿意為此開(kāi)心買單呢？
探月照片墻，記錄著NASA探月歷程中標(biāo)志性的瞬間。
大廳中央吧臺(tái)一側(cè)，擺放著NASA探月50周年的周邊帆布袋、咖啡杯、保溫杯……
「致敬NASA」主題店的魅力，在于它能通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，引領(lǐng)和引發(fā)消費(fèi)者對(duì)可望不可及的太空元素的未知探索欲。逼真的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、有趣的互動(dòng)設(shè)置、貼合主題的產(chǎn)品，對(duì)于希望獲得新鮮感和刺激感的年輕人，都有著極大的吸引力。
004
音律里的快樂(lè) luckin
瑞幸咖啡 x 網(wǎng)易云音樂(lè)「楽島」
店鋪店址：上海思南公館35號(hào)
「楽島」主題店的整體空間設(shè)計(jì)圍繞“島”展開(kāi)，意為“每個(gè)人心中都有一座楽島”。將整個(gè)空間當(dāng)成一片海，功能區(qū)以礁石、島嶼的形式散落在海面。云、水、島、人在整體流線型的設(shè)計(jì)中融為一體。每一個(gè)“島”上有獨(dú)立的感應(yīng)音罩，播放不同的音樂(lè)，店內(nèi)還有一個(gè)“讓樂(lè)評(píng)上墻”的特殊互動(dòng)區(qū)域，瞬間有了為它而消費(fèi)和參與的欲望。
這家店的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合了灰白色調(diào)、紅藍(lán)燈箱、音樂(lè)等元素，「楽島」飲品開(kāi)發(fā)、主題設(shè)計(jì)、店址選擇等方面都有非常鮮明的網(wǎng)易云音樂(lè)元素。
圓弧和曲線交織的美學(xué)線條，讓空間從視覺(jué)上便給人非常新鮮的體驗(yàn)感。仿佛海浪和湖海相連，又像音符在室內(nèi)流動(dòng)，“音樂(lè)+咖啡”的主題場(chǎng)景，給都市人提供了一個(gè)逃離喧囂、尋找精神慰藉的場(chǎng)所。
店內(nèi)設(shè)有三個(gè)獨(dú)立的“音感器”，當(dāng)消費(fèi)者在音罩下，感應(yīng)器便會(huì)自動(dòng)播放音樂(lè)。在音樂(lè)互動(dòng)區(qū)域與即時(shí)樂(lè)評(píng)互動(dòng)墻，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼把自己想說(shuō)的話或評(píng)價(jià)即時(shí)地投放到墻面上。除了空間視覺(jué)打造，新科技產(chǎn)品的運(yùn)用、音樂(lè)主題的體現(xiàn)以及體驗(yàn)互動(dòng)的增設(shè)，讓咖啡店有了咖啡消費(fèi)以外的價(jià)值延伸。
005
回憶殺里的俏皮luckin
瑞幸咖啡 x 騰訊QQ「1999beta」主題店
店鋪地址：深圳南山區(qū)航天科技廣場(chǎng)
在騰訊QQ成立20周年時(shí)，瑞幸咖啡聯(lián)合QQ打造的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)懷舊主題店「1999beta」，可以說(shuō)是承載了70、80、90、00甚至10后幾代人的熟悉情懷。
就算拿著瑞星咖啡小藍(lán)杯，小企鵝還是那個(gè)帶給無(wú)數(shù)人無(wú)數(shù)記憶的、熟悉的、歡樂(lè)的Q仔。
店內(nèi)到處都是代表QQ的企鵝元素，還有幾只大型企鵝雕像供消費(fèi)者拍照合影，點(diǎn)餐臺(tái)前這只企鵝戴著鹿角捧著瑞幸咖啡，讓瑞幸本來(lái)走簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格的形象都變得童趣起來(lái)。
整體空間視覺(jué)
店內(nèi)兩根柱子上的裝飾特別引人注目，經(jīng)典的QQ頭像和對(duì)話、舊式電視機(jī)、打字機(jī)、收音機(jī)、紅白機(jī)、老相機(jī)…主題咖啡店設(shè)計(jì)的雙面青春柱，把80、90后的青春回憶復(fù)制到了店內(nèi)。據(jù)說(shuō)看懂了且覺(jué)得自己老了的人，不計(jì)其數(shù)。這里，簡(jiǎn)直是一波熟悉又驚喜的回憶殺。
店內(nèi)最大的亮點(diǎn)還有這個(gè)，按照騰訊創(chuàng)業(yè)初期原貌“復(fù)制”的“騰訊第一張辦公桌”，布滿老照片的辦公桌放著老款臺(tái)式電腦，坐上馬化騰同款老板椅，旁邊是初代小企鵝，情景再現(xiàn)、情感共鳴，怎能不歡喜？
哈哈，連飲品單都是互聯(lián)網(wǎng)特色的，厲害了吧。來(lái)看看，哪一杯適合你？你會(huì)被哪一杯給吸引？
主題店里的每一個(gè)角落、每一個(gè)物件都是有故事的。又怎么會(huì)放過(guò)和消費(fèi)者接觸最近的杯套呢，杯套上印著消費(fèi)者親歷QQ的LOGO變化，還有常見(jiàn)的QQ昵稱和初代用戶的流行語(yǔ)等。
006
最會(huì)撩的文藝 luckin
瑞幸咖啡 x 馮唐「撩」主題店
店鋪地址：北京金融街恒奧中心C座
改編劇《春風(fēng)十里，不如你》熱播后，瑞幸咖啡找來(lái)了小說(shuō)原作者、“文藝中年”馮唐，后來(lái)便有了這家以「撩」為主題的咖啡館�！噶谩怪黝}店?duì)I業(yè)面積200㎡，整個(gè)主題咖啡店散發(fā)著強(qiáng)烈的馮唐式文藝氣息。
墻上的“撩”字是馮唐親筆所題。馮唐在新店宣傳視頻里還說(shuō)寫的太小了，下次得寫大一點(diǎn)兒。
撩是什么？在馮唐看來(lái)，撩，是開(kāi)始；撩，是興趣；撩，是意外；撩，是這無(wú)聊無(wú)味生活中的一點(diǎn)點(diǎn)妄念。這獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，也撩動(dòng)了年輕人的心。
一個(gè)大大的“撩”字為中心暗藏玄機(jī)的墻，至于玄機(jī)就在這些粗麻繩后面。你可以撩起來(lái)，偶遇自己心境的一句話。
最能凸顯這里深度文藝的地方就是這個(gè)“我比馮唐更能撩”的書寫吧臺(tái)，吧臺(tái)上有幾本厚厚的牛皮紙手賬，顧客盡可在此比拼“撩”的技術(shù)。
店內(nèi)的書法作品，也是馮唐親筆寫的，非常“馮唐”，非常“文藝”，非常“撩”。為了讓這200平米“更馮唐”，他把自己的詩(shī)集、藏書、書法、照片都搬進(jìn)來(lái)了，滿滿一室的放浪不羈和專屬的文化氣息。
此外，在咖啡店的書架邊還設(shè)置了“尬詩(shī)角”—“我比馮唐更會(huì)撩”。如果入店的消費(fèi)者也喜歡三行情詩(shī)，可以留下作品，瑞幸咖啡會(huì)定期集結(jié)成冊(cè)。
每個(gè)裝飲品的“小藍(lán)杯”上也有來(lái)自馮唐首部詩(shī)集《不三》的詩(shī)句。
瑞幸咖啡的北京故宮、西安唐詩(shī)、網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊QQ、馮唐“撩”的5家不同主題的主題咖啡店設(shè)計(jì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將人以“群”分，在激發(fā)咖啡與人的精神文化層面的聯(lián)系上，通過(guò)空間和VI設(shè)計(jì)，拓展了品牌在商業(yè)空間的無(wú)限場(chǎng)景想象，同時(shí)吸引了不同標(biāo)簽的人群，延伸出最豐富且最具個(gè)性的咖啡文化與空間識(shí)別標(biāo)簽。
雖然處在風(fēng)口浪尖上的瑞幸咖啡仍被“熱評(píng)“，但是不得不服氣的是，在主題店空間設(shè)計(jì)上的用心，瑞幸咖啡是值得肯定的!
